Amazon y Disney anuncian una importante colaboración publicitaria; las estrellas Alex Cooper, Blake Griffin y Dirk Nowitzki son protagonistas de la segunda jornada en Cannes Lions

“Tenemos la fortuna de trabajar en un espacio que lleva alegría a muchos seguidores, clientes y miembros de Amazon Prime. Los deportes son universales. Son globales. Donde sea que vayas, encontrarás a alguien que sienta pasión por algún deporte”, cuenta Jared Stacy, vicepresidente de producción global en vivo de Prime Video. Los aficionados tienen cada vez más control sobre sus experiencias de visualización, y gracias a las capacidades de IA de AWS, Prime Video puede ofrecer experiencias de visualización de alta calidad más rápido que nunca y al mismo tiempo brindar a los seguidores estadísticas en tiempo real, feeds alternativos e interactividad que profundizan su conexión con el juego.

Rob Reilly, director creativo global de WPP, destacó la importancia de transformar la acción de ver deportes en experiencias inmersivas: “Hace 5 o 10 años, solo eran juegos y un espectáculo. Ahora vivimos una experiencia inmersiva. La clave está en lograr que las marcas participen de una manera auténtica. Para nuestras marcas, no solo queremos ofrecer patrocinios; queremos crear experiencias envolventes e interesantes”. Reilly instó a las marcas a adoptar la creatividad en la publicidad: “Es necesario crear contenido nuevo y especial. Los aficionados aman ver a las celebridades y a los atletas comprometidos y dándolo todo. Eso es realmente lo que quieren ver”.

Las leyendas de la NBA y analistas de Prime Video Blake Griffin y Dirk Nowitzki se unieron a la presentadora Taylor Rooks para demostrar cómo las emisoras, las marcas y los atletas están construyendo una nueva era de entretenimiento deportivo centrado en los fanáticos. “Creo que una de las cosas que hace que Prime Video sea tan especial es que realmente pensamos en los seguidores. Nuestro enfoque siempre se centra en ellos. No se trata solo del streaming; estamos dando un paso más para transformar la forma en que los espectadores entienden y viven el juego. Siempre es entretenido y atractivo”, comparte Rooks. Griffin habló un poco más sobre el enfoque centrado en los fans: “Como aficionado al baloncesto, creo que este es un momento realmente especial en la NBA porque todavía tenemos a LeBron, Kevin Durant y Steph Curry, pero también estamos viendo esta nueva generación de jóvenes superestrellas que se convertirán en protagonistas y serán la cara de la liga los próximos 10 a 15 años. Sin dudas creo que este es un gran momento para seguir la NBA”.

La sesión celebró la transformación de las figuras deportivas en marcas multidimensionales con una influencia que se extiende más allá del campo de juego. Los participantes exploraron cómo los atletas ahora impulsan las interacciones con la comunidad y crean colaboraciones con marcas que cambian la cultura. La leyenda de la NBA Dirk Nowitzki compartió su enfoque sobre la colaboración con las marcas: “Escogí marcas que sentía cercanas, que se ajustaban a mi personalidad y querían crecer junto a mí, especialmente cuando era un jugador joven. La lealtad es muy importante, así que no quería firmar un contrato de un año y luego cambiar. Quería continuidad. Quería trabajar con marcas y tener una asociación con ellas”. Nowitzki agregó: “Es muy importante que las marcas entiendan la visión del atleta y de su equipo para asegurarse de que se muestren de la mejor manera. Tener una idea e imponérsela al deportista nunca sale bien”.

¿La conclusión más importante? Asociarse con atletas que se alinean con los valores de una marca puede desbloquear nuevos niveles de interacción con la audiencia y acceso a espacios culturales sin explotar.

La creadora, presentadora y productora ejecutiva del podcast Call Her Daddy, Alex Cooper, compartió por qué era importante para ella usar su plataforma para apoyar los deportes femeninos. “Quería involucrarme en los deportes de mujeres, pero no sabía cuándo sería el momento adecuado, así que lo sentí como una integración natural. Conocer a las mujeres que juegan en esta liga fue una experiencia increíble. Son geniales. Son muy tenaces. Se esfuerzan al máximo y todas tienen historias únicas. Espero que mi participación pueda ayudar de alguna manera a potenciar el deporte”.

A través de su comunidad y marca Unwell, ahora está ayudando a llevar este deporte a más audiencias. “Actualmente, estamos organizando eventos antes, durante y después de los partidos en los estadios. Estas experiencias permiten que las mujeres que tal vez no estaban tan incentivadas para ir a ver un partido de la NWSL vengan y lo vivan a través de una perspectiva conocida, la de Unwell. Ha sido increíble”.

Baldwin destacó que aún hay mucho trabajo por hacer en este ámbito: “La visibilidad, el acceso... Hay que convertir el momento en un movimiento en el que los deportes femeninos solo sean deportes. Así lo vemos y creo que estamos cerca de lograrlo”. En la sesión, también se destacó la inigualable participación de los fanáticos de los deportes femeninos y el contenido impulsado por deportistas, lo que muestra cómo las marcas pueden conectarse con el público con autenticidad y propósito.

“A las personas les cuesta entender que las mujeres pueden ser multidimensionales. Por ejemplo, podemos ver a LeBron ser padre y uno de los mejores jugadores de baloncesto de todos los tiempos. En el caso de las mujeres, no se puede entender que sean deportistas y que también tengan una vida privada, una personalidad, un sentido de la moda y del estilo, entre otras cosas”. Cooper continuó: “Las personas se van a sentir más atraídas por este deporte si se interesan en el ser humano detrás de la ropa”.