NOVEDADES
Optimización de la precisión: La nueva experiencia optimizada de segmentación por audiencia de Amazon DSP
21 de noviembre de 2025 | Stephanie Waldt, gerente sénior de Marketing de Productos
Los anuncios programáticos representan el 90% de los anuncios de display digitales.1 De acuerdo con la Encuesta de Gestión de Canales y Campañas de Gartner, “el 64% de los encuestados considera que segmentar con precisión el segmento de clientes correcto en las campañas de marketing es un desafío entre significativo y moderado”.2 Las funciones actualizadas de segmentación por audiencia de Amazon DSP ofrecen una estructura clara para crear combinaciones precisas de segmentos de audiencia en un flujo de trabajo optimizado.
Beneficios clave para los anunciantes
Configuración optimizada de la campaña: Gracias al nuevo flujo de trabajo, los anunciantes pueden crear hasta diez grupos de inclusión y un solo grupo de exclusión que se aplica a todas las combinaciones de segmentación por audiencia. Esta estructura reduce las tareas repetitivas durante la configuración de la campaña.
Lógica de segmentación clara: La nueva estructura separa los grupos de inclusión y exclusión con una lógica de segmentación distinta: Lógica OR/ANY (o/cualquiera) dentro de grupos de inclusión y lógica AND/ALL (y/todo) para exclusiones. Esta clara separación ayuda a los anunciantes a crear las combinaciones de audiencia que desean con precisión.
Alineación de UI y API: La interfaz actualizada de Amazon DSP se alinea con la API de Amazon Ads DSP, por lo que los métodos de administración de campañas son coherentes entre sí. Esta alineación estandariza la lógica, ya sea que trabajes en la interfaz de usuario o a través de la API.
Mayor flexibilidad: Cada grupo de anuncios admite hasta 500 segmentos de audiencia y diez grupos de inclusión, lo que les permite a los anunciantes controlar diferentes enfoques sin dejar de tener estrategias precisas de audiencia.
Cómo funcionan las combinaciones de audiencias
Veamos cómo una marca de utensilios de cocina que lanza una nueva línea de sartenes y ollas prémium podría usar esta nueva estructura.
La marca crea dos grupos de inclusión para alcanzar diferentes segmentos de audiencia que sean valiosos para ella. El primer grupo incluye compradores en el mercado que tienen un ingreso familiar de más de USD 100 000 y han visto marcas prémium de cocina. El segundo grupo incluye a los compradores que se interesan por el estilo de vida, que han comprado electrodomésticos pequeños de cocina de alta gama en los últimos 90 días y que muestran interés por contenido de cocina.
La marca crea entonces un único grupo de exclusión que se aplica a ambos grupos de inclusión, lo que evita que los anuncios lleguen a compradores recientes de utensilios de cocina y a clientes actuales de marcas prémium competidoras de utensilios de cocina. Esta estructura garantiza una asignación eficiente del presupuesto al evitar la superposición de audiencias y eliminar impresiones irrelevantes.
Maximización de resultados
Comienza con tu audiencia relevante más amplia en tus grupos de inclusión. Usa el conector “AND” (“y”) dentro de los grupos incluidos para mostrar tus anuncios a audiencias específicas.
La capacidad de crear múltiples grupos de inclusión te permite probar diferentes tácticas y combinaciones para comparar el rendimiento, y asegurar que tus anuncios lleguen solo a las audiencias más valiosas. El uso de la herramienta de proyección te ayuda a asegurarte de que tu configuración esté hecha para escalar.
Al aprovechar el poder de las audiencias existentes y combinarlas estratégicamente, puedes crear segmentos de audiencia precisos que impulsan resultados.
Nueva experiencia de configuración de la segmentación por audiencia en Amazon DSP
Empieza hoy mismo
Para sacar provecho de este nuevo flujo de trabajo hoy mismo, inicia sesión en tu cuenta de Amazon DSP y navega a la sección “Audiencia” dentro del widget de segmentación al nivel de estrategia.
La lógica clara y el flujo de trabajo optimizado ayudan a crear combinaciones precisas de audiencia para campañas programáticas.
Fuentes
1 eMarketer, 2025.
2 Gartner: Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting, mayo de 2025. GARTNER es una marca registrada y marca de servicio de Gartner, Inc. y sus afiliados en EE. UU. y a nivel internacional, y se usa en este artículo con su permiso. Todos los derechos reservados.