Amazon Ads y Roku anuncian una nueva asociación que ofrece a los anunciantes la mayor presencia autenticada de la CTV

Hoy, Amazon Ads y Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) anunciaron una nueva asociación que brinda a los anunciantes acceso a la mayor red de TV conectada (CTV) autenticada más grande de EE. UU., de manera exclusiva a través de Amazon DSP. La nueva colaboración genera un identificador publicitario compartido que provee un alcance de usuarios registrados de un volumen estimado de 80 millones de hogares con CTV en EE. UU., que representan más del 80% de los hogares con CTV de EE. UU., según datos de ComScore. Acceder a una audiencia de CTV direccionable a una escala sin precedentes mejorará los niveles de desempeño, planificación, optimización y medición de todos los anunciantes, permitiendo que la CTV se convierta en una verdadera solución de rendimiento. La asociación exclusiva entre dos líderes en CTV mejora la direccionabilidad en las principales aplicaciones de streaming, incluidos The Roku Channel, Prime Video y otros servicios de streaming CTV importantes en los sistemas operativos de Roku y Fire TV; servicios de streaming populares ya disponibles, incluidos Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi y WarnerBros Discovery; y todos los publishers prémium.

Las pruebas iniciales de esta integración han mostrado resultados significativos. Los anunciantes que utilizaron esta nueva solución alcanzaron un 40% más de espectadores únicos con el mismo presupuesto y redujeron en casi un 30% la frecuencia con la que la misma persona veía un anuncio, permitiendo a los anunciantes obtener tres veces más beneficio de su inversión publicitaria.¹

"Nuestra asociación exclusiva con Roku es un gran salto para los anunciantes, ya que aporta una planificación de primera clase, precisión en la audiencia y rendimiento a la publicidad en televisión", dijo Paul Kotas, vicepresidente sénior de Amazon Ads. “La colaboración permite que las agencias y marcas que usan Amazon DSP se beneficien de una mayor eficiencia y un mejor desempeño. Estamos eliminando las conjeturas para proporcionar a los anunciantes capacidades sin precedentes y mostrar resultados de formas que simplemente antes no eran posibles. Al combinar nuestras tecnologías, los anunciantes ahora pueden impulsar resultados de campaña de embudo de ventas completo, desde el reconocimiento hasta la conversión, mientras eliminan el desperdicio de medios en las audiencias de streaming de Amazon y Roku”.

La integración utiliza un servicio personalizado de resolución de identidad que permite a Amazon DSP reconocer a los espectadores que han iniciado sesión en el sistema operativo de Roku y dispositivos en EE. UU. Esta capacidad exclusiva permite a los anunciantes alcanzar al mismo espectador de manera determinista a través de diferentes canales de streaming y dispositivos, proporcionando una segmentación y medición por audiencia más precisa que antes.

Durante años, Roku se ha comprometido a proporcionar soluciones abiertas e interoperables basadas en el desempeño que proporcionan visibilidad y responsabilidad para los anunciantes. “Nuestra asociación con Amazon fortalece esta misión, ya que Amazon DSP ejemplifica estos principios”, dijo Charlie Collier, presidente de Roku Media. “Esta colaboración ofrece una solución unificada y preparada para el futuro a una escala sin precedentes, diseñada para impulsar resultados medibles al desbloquear el rendimiento en CTV. Con casi la mitad del tiempo dedicado al streaming de televisión en EE. UU., a través de Roku, y el poder y la profundidad de Amazon en el comercio minorista y en otros sectores, estamos juntos en una posición única para demostrar el rendimiento y diferenciar las ofertas de DSP para nuestros anunciantes y especialistas en marketing comunes”.

Como la plataforma más direccionable para la activación de la CTV de Roku, Amazon DSP ahora ofrece a los anunciantes nuevas ventajas exclusivas:

• Alcance con más precisión: El alcance autenticado a través de dos de las mayores presencias en CTV, combinado con los billones de señales de compra, streaming y navegación de Amazon, ayuda a las marcas a llegar con más precisión a sus audiencias deseadas y conectar los anuncios con las acciones de los consumidores, como las compras.
• Resultados medibles en cada etapa del circuito de compra del cliente: La combinación de datos de los anuncios mostrados en la plataforma Roku con los insights de Amazon DSP muestra exactamente cómo los anuncios generan resultados a lo largo del embudo de conversión, proporcionando un nivel de inteligencia en las propiedades de Roku que no ofrece ningún otro DSP.
• Control efectivo de la frecuencia del anuncio: Amazon DSP ahora puede reconocer a los usuarios a través de diferentes canales y dispositivos para mostrar el número correcto de anuncios, lo que elimina las impresiones desperdiciadas mientras crea una mejor experiencia de visualización.

Amazon Ads ofrece soluciones de publicidad de embudo de ventas completo para ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a gran escala. Amazon DSP es una solución tecnológica disponible para los clientes de Amazon Ads, que proporciona opciones y flexibilidad para generar conexiones significativas entre las marcas y los consumidores. Amazon DSP aprovecha insights internos exclusivos combinada con una sofisticada tecnología de clean room para acercar a los anunciantes y publishers, aumentando la eficiencia y mejorando el desempeño. Aprovecha la inteligencia artificial avanzada para mostrar anuncios impactantes a audiencias relevantes a través de la automatización que agiliza la planificación, compra y medición de campañas.

La nueva solución estará disponible en EE. UU., para todos los anunciantes que utilicen Amazon DSP antes del cuarto trimestre de 2025.