Nueva investigación de IDC: Lo que los retailers necesitan para crear una red de medios exitosa

Los medios de retail son uno de los segmentos de más rápido crecimiento en publicidad, con una proyección de alcanzar los USD 88 mil millones para 2029, a una tasa dos veces mayor que la de la publicidad digital.¹ Los retailers que aprovechen la oportunidad ahora pueden obtener una ventaja significativa. Un nuevo informe técnico de IDC, patrocinado por Amazon, analiza qué se necesita para crear o aumentar la escala de una red de medios exitosa.

Cinco puntos clave del informe: 

Crear una red de medios de retail es una transformación empresarial, no solo un proyecto tecnológico. El éxito requiere pasar del merchandising de negocio a consumidor (B2C) a un modelo publicitario de Negocio a negocio (B2B) con nuevas capacidades en tecnología, ventas de medios y medición.
 
Las expectativas de los anunciantes son altas e innegociables. Las marcas esperan obtener un seguimiento del rendimiento en tiempo real, una atribución de ciclo cerrado y reportes estandarizados. Los retailers que consigan resultados ganarán presupuestos publicitarios. La plataforma Amazon Retail Ad Service se creó exactamente para este fin.
 
La fragmentación es un obstáculo importante. La medición inconsistente, la tensión entre las ubicaciones de anuncios y la experiencia de compra, y la dificultad de conectar los puntos de contacto digitales y físicos frenan el crecimiento de la red, especialmente cuando casi el 80% de las compras aún ocurren en las tiendas.¹ 
 
Las estrategias probadas pueden reducir las desventajas competitivas. La estandarización, las alianzas estratégicas y la automatización ayudan a los retailers de todos los tamaños a competir.
 
Los canales emergentes están creando nuevas oportunidades. La TV conectada, los letreros digitales en tienda y la optimización impulsada por IA ayudan a los retailers a llegar a los compradores de nuevas formas y a generar ingresos publicitarios de mayor margen. 
 
Lee el informe técnico completo de IDC para descubrir cómo los retailers están creando redes de medios centradas en el anunciante, y cómo Amazon Retail Ad Service puede ayudarte a lograrlo más rápido.

Fuentes

¹ Informe técnico de IDC, patrocinado por Amazon, The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers, Doc. #US54427126, mayo de 2026.