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La combinación perfecta de precisión y proximidad: Amazon Ads presenta la segmentación por radio destinada a la publicidad basada en la ubicación
12 de diciembre de 2025 | Stephanie Waldt, gerente sénior de Marketing de Productos
En el competitivo entorno publicitario actual, nunca fue tan importante llegar a los clientes correctos en el lugar correcto. Si bien la publicidad digital ha dominado el arte de llegar a las audiencias en función de los datos demográficos, intereses y comportamientos, había una pregunta fundamental que permanecía sin respuesta: ¿cómo se puede llegar a los clientes que están físicamente cerca de un negocio de manera efectiva?
La nueva capacidad de segmentación por radio en Amazon DSP responde a esta pregunta para transformar la publicidad basada en la ubicación en un recurso para la adquisición de clientes.
El creciente mercado de la publicidad basada en la ubicación
Se proyecta que el mercado internacional de la publicidad basada en la ubicación alcance los 356.67 mil millones de dólares para 2033, lo que representa una impresionante tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14.23%.1
El comportamiento del consumidor es el motor que impulsa la demanda detrás de este crecimiento: actualmente, el 80% de los consumidores comparten de forma voluntaria sus datos de ubicación a cambio de recibir los beneficios del marketing personalizado.2
Presentamos la segmentación por radio
La función de segmentación por radio en Amazon DSP permite a los anunciantes de todo el mundo llegar a las audiencias dentro de una distancia específica desde cualquier ubicación a través del establecimiento de áreas predefinidas entre 2 y 100 millas o kilómetros y con hasta 1000 ubicaciones por estrategia.
Los anunciantes pueden definir ubicaciones de varias formas diferentes a través de diversos métodos. Pueden usar búsquedas por dirección o nombre comercial para una configuración sencilla, ingresar coordenadas de latitud y longitud para una segmentación precisa, utilizar la colocación de pines en mapas interactivos para una planificación visual de las campañas y realizar cargas masivas de ubicaciones para campañas de escala empresarial.
La interfaz visual muestra claramente las áreas incluidas y excluidas, lo que permite a los anunciantes superponer ambos tipos de áreas según sus necesidades.
La ventaja única de los datos de Amazon
A diferencia de las soluciones publicitarias independientes basadas en la ubicación, la segmentación por radio de Amazon DSP se puede combinar con los insights integrales de Amazon sobre el comportamiento y los patrones de compra de los clientes, además de su actividad de dispositivo cruzado. Esto significa que los anunciantes no solo llegan a los clientes cerca de sus ubicaciones, sino que el alcance está destinado a consumidores que demostraron intención y comportamientos de compra que se alinean con tus objetivos comerciales. La proyección de audiencia ayuda a garantizar la entrega de la campaña, ya que aborda uno de los mayores desafíos de la publicidad basada en la ubicación: la escala.
Un conjunto completo de capacidades de segmentación por ubicación
La segmentación por radio de Amazon DSP representa solo un pilar de un conjunto integral de capacidades de publicidad basada en la ubicación diseñado para abordar todos los aspectos de una estrategia de marketing geográfico. Para los anunciantes que buscan inteligencia estratégica sobre dónde enfocar sus esfuerzos, la activación y los insights geográficos (GIA) aprovechan las señales de retail de primera mano de Amazon para identificar regiones con niveles de oportunidad altos donde las marcas tienen un rendimiento inferior en relación con la demanda de la categoría, una ventaja que transforma la variabilidad geográfica en oportunidades de crecimiento a través de la expansión del mercado basada en datos. Mientras tanto, los anuncios en video interactivos basados en la ubicación en Prime Video transforman la segmentación geográfica en experiencias de interacción prémium, lo que permite a las marcas personalizar el contenido de streaming por ubicación mientras habilitan la interacción directa con el cliente a través de funciones como “Enviar al teléfono” directamente desde las pantallas de TV. Mediante esta estrategia, es posible llegar a más de 300 millones de espectadores mensuales que ven contenido con anuncios. Junto con la segmentación por radio, estas tres capacidades crean una oferta unificada donde los anunciantes pueden identificar estratégicamente oportunidades, llegar a audiencias relevantes y fomentar las acciones inmediatas.
Empieza hoy mismo
La función se lanzó en versión beta abierta a principios de este trimestre y está disponible en todo el mundo para anunciantes y agencias.
La configuración es sencilla: los anunciantes acceden a los ajustes de segmentación por ubicación de la estrategia, cambian el tipo de búsqueda de “Ubicación” a “Radio” y comienzan a definir sus áreas con la interfaz interactiva del mapa.
Para empezar, accede a la configuración de segmentación geográfica de la estrategia en tu cuenta de Amazon DSP y conoce las nuevas capacidades de segmentación por radio.
Fuentes
1 Straits Research - Location-Based Advertising Market Size, Share & Trends Report by 2033, todo el mundo, 2025.
2 Gitnux-Location Based Marketing Statistics, todo el mundo, 2025.