Te contamos la importancia de la temporada récord de Thursday Night Football en Prime Video para la publicidad por streaming

Las transmisiones de Thursday Night Football (TNF) en Prime Video acaban de finalizar la temporada 2025–2026 con cifras récord, un dato que demuestra los beneficios de llegar a las audiencias de streaming mediante sus deportes favoritos.

Con un promedio de 15.3 millones de espectadores a lo largo de sus 15 partidos, Thursday Night Football en Prime Video se posicionó como la temporada más vista en los 20 años de historia de Thursday Night Football, por lo que superó todas las temporadas anteriores en cadenas de televisión abierta y por cable. Además, como los espectadores tienden a ser más jóvenes y un 52% más propensos a reaccionar ante la publicidad,¹ las variables de audiencia y nivel de interacción representan todo lo que los anunciantes necesitan saber: el streaming ofrece tanto alcance como resultados.

Esta temporada reveló tres conclusiones importantes sobre la publicidad en eventos deportivos en vivo: las audiencias de streaming, que alcanzaron una escala importante, interactúan de una manera fundamentalmente diferente con la publicidad. Además, las capacidades técnicas del streaming convierten esa interacción en resultados medibles.

Con un promedio de 15.3 millones de espectadores a lo largo de sus 15 partidos, Thursday Night Football en Prime Video se posicionó como la temporada más vista en los 20 años de historia de Thursday Night Football, por lo que superó todas las temporadas anteriores en cadenas de televisión abierta y por cable.

El streaming ofrece audiencias a gran escala, y no para de crecer

TNF obtuvo un aumento del 16% en audiencia con respecto a la temporada 2024 y un tercer año consecutivo de crecimiento de audiencia de dos dígitos. El Juego Comodín llegó a 31.6 millones de espectadores, lo que estableció un nuevo récord como el partido de la NFL más reproducido en streaming de la historia.

Ya que hablamos de crecimiento... la temporada de 15 partidos de Thursday Night Football en Prime Video llegó a 122.09 millones de espectadores únicos en EE. UU. (espectadores durante el juego), lo que marca un aumento superior a los 50 millones desde la temporada inaugural de cobertura exclusiva de Prime Video en 2022 (71.97 millones). 

A medida que TNF continúa creciendo, las oportunidades para Prime Sports trascienden la temporada de fútbol americano. La cartera de eventos deportivos en vivo de Amazon ahora incluye una programación prémium durante todo el año con fútbol americano, básquetbol, carreras, fútbol y más.

Las audiencias más jóvenes, que muestran un nivel de atención alto, eligen el formato de streaming

La edad promedio de los espectadores de Thursday Night Football en Prime Video es de casi siete años menos que quienes ven los partidos de la NFL en las cadenas de televisión tradicionales (49.4 y 56.2 años respectivamente). Además, su ingreso familiar es 28% más alto. Se observan patrones similares en todos los deportes: las audiencias de la NBA son ocho años más jóvenes en Prime; en NASCAR, casi siete.

Si bien es importante destacar que las audiencias más jóvenes están abandonando el cable, también debemos analizar cómo lo suplantan. Los 16.3 millones de espectadores que sintonizaron el partido Bears-Eagles de Black Friday lo convirtieron en el evento deportivo de Black Friday más visto en Estados Unidos desde al menos 1991. No se trata de audiencias de nicho que complementan su consumo de televisión tradicional, sino de público general que está eligiendo el streaming y que,

además, tiene un nivel de interés mayor. Según TVision, Thursday Night Football fue el entorno de mayor atención para anuncios de NFL durante toda la temporada 2025 de NFL. El Juego Comodín de Prime Video, específicamente, atrajo un nivel de atención superior al 9% entre las audiencias en comparación con el Juego Comodín promedio.²

Según la medición de EDO, los espectadores de TNF tenían un 52% más de probabilidades de buscar marcas y productos anunciados en comparación con los espectadores de otros partidos de la temporada regular 2025 de la NFL. En toda la programación deportiva de Prime Video, los anuncios fueron 41% más atractivos que el promedio de la red competitiva y 20% más atractivos que la segunda red.³

Los espectadores de Prime Sports gastan 2.3 veces más y ordenan 3.1 veces más productos en Amazon en comparación con otros compradores de la plataforma.⁴ Cuando llegas a las audiencias durante eventos de entretenimiento prémium, estas son más receptivas a los mensajes de marca y tienen más probabilidades de reaccionar a ellos.

Las capacidades técnicas del streaming convierten el interés en acción

Las capacidades únicas del streaming convierten la atención en resultados. Las marcas que utilizaron anuncios en video interactivos durante transmisiones de Thursday Night Football, que permiten a los espectadores acceder a información del producto con un clic o un escaneo de código QR, obtuvieron porcentajes de compras 27% más altos en comparación con los medios tradicionales. Cuando se combinaron con creativos basados en la audiencia, que muestran mensajes personalizados a segmentos de audiencia específicos, las tasas de interacción aumentaron un 14% adicional.

El formato con mejor desempeño combinó una ubicación estratégica con capacidades de compra fluidas: las ofertas de retail durante el partido obtuvieron porcentajes de compras 94% más altos en comparación con los anuncios interactivos estándar. Black Friday fue una prueba especialmente convincente, ya que la interacción con los anuncios de video interactivos aumentó un 15% en comparación con los tres partidos de TNF anteriores.⁵

La conclusión no se aplica a ningún producto publicitario en particular, sino que demuestra de qué forma el streaming permite a las marcas llegar a las audiencias donde se encuentran y facilita aprovechar su nivel de interés. Las marcas están creando experiencias interactivas que permiten a las audiencias mostrar interés en sus propios términos, con resultados medibles que conectan el reconocimiento de la parte superior del embudo con la conversión de la parte inferior.

Amazon Marketing Cloud está haciendo esta conexión aún más clara. Los anunciantes ahora pueden combinar las señales de compra, navegación y streaming de Amazon con datos propios de primera mano para crear audiencias personalizadas, obtener mediciones holísticas y conseguir insights procesables, todo en un entorno seguro para la privacidad.

Las oportunidades del embudo de ventas completo trascienden los partidos

Además del inventario publicitario durante el partido, las marcas pueden extender su alcance a través de contenido relacionado con los deportes que incluye momentos destacados en streaming, programación de creadores de contenido, pódcasts y documentales. Mediante esta estrategia, es posible llegar a audiencias que tienen el doble de probabilidades de ver Prime Video en streaming y tres veces más probabilidades de tener Fire TV. A través de Amazon DSP, los anunciantes también pueden acceder a casi 1000 partidos de la NBA fuera del mercado más inventario publicitario programático en canales de streaming deportivos y ofertas deportivas de Internet abierto. Desde oportunidades para crear reconocimiento durante partidos en vivo hasta capacidades de respuesta directa a través de formatos interactivos e iniciativas de remarketing posteriores a los eventos, el streaming ofrece formas de conectarse con las audiencias a lo largo de su proceso de decisión de compra, todo dentro de una sola experiencia de visualización que se puede medir de extremo a extremo.

Con la mirada hacia el futuro

La trayectoria de crecimiento de TNF refleja qué tan rápido las audiencias están cambiando al streaming para acceder a contenido prémium. Con la cartera de eventos deportivos de Amazon en expansión durante la totalidad del 2026, la oportunidad de llegar a audiencias que muestran interés a gran escala continúa creciendo. A medida que las audiencias continúan eligiendo el streaming para ver eventos deportivos en vivo, la verdadera oportunidad no es solo llegar a ellas, sino conocer su proceso de compra como nunca antes.

Fuentes

A menos que se indique lo contrario, todos los insights de audiencia y visualización de 2025 y 2026 son provistos por Nielsen Big Data+Panel (solo Nielsen Panel para temporadas anteriores).

¹ EDO, basado en la tasa de búsqueda de Google. Temporada regular de la NFL de 2025.

² TVision, EE. UU., 2026, Juegos Comodín de la NFL.

³ EDO, basado en la tasa de búsqueda de Google. 2025.

⁴ Datos internos de Amazon, EE. UU., del 1 de enero al 15 de diciembre del 2025

⁵ Datos internos de Amazon, del 1 de septiembre del 2025 al 10 de enero del 2026