La NHL regresa a Prime Video, ahora los miércoles: Esto es lo que los anunciantes necesitan saber

Prime Video y Rogers Communications anunciaron un acuerdo histórico de sublicencia de 12 años (el compromiso de derechos de transmisión deportiva más largo en la historia de Canadá), lo que convierte a Prime Video en la plataforma exclusiva a largo plazo de Wednesday Night Hockey en Canadá. A partir de la temporada 2026-2027, Prime Video transmitirá al menos 26 partidos nacionales de temporada regular en inglés y francés, además de series seleccionadas de los Playoffs de la Copa Stanley en Canadá, que incluyen dos series de la Primera Ronda y una serie de la Segunda Ronda por año.

Para los anunciantes, esto parte de una base exitosa: Prime Video ya ha demostrado su capacidad para alcanzar audiencias y generar resultados medibles a través de dos exitosas temporadas de Monday Night Hockey. Ahora, con el cambio a Wednesday Night Hockey mediante una oferta a largo plazo, así como con los atractivos formatos de anuncio de Amazon y su amplio alcance disponibles en cada partido, la oportunidad para las marcas nunca ha sido tan grande.

Proporcionar una audiencia que muestra interés y es difícil de alcanzar

Los espectadores de NHL en Prime Video tienen 2.6 veces¹ más probabilidades de haber abandonado la televisión por cable, lo que los coloca fuera del alcance de las compras de publicidad en televisión tradicional. Quienes sintonizan también pasan más tiempo con Prime Video: en promedio, 68 minutos por partido frente a 48 minutos en televisión estándar.² Esa atención se traduce: Los espectadores de deportes en vivo de Prime Video tienen un 60% más de probabilidades de prestar atención a los comerciales y un 40% más de probabilidades de comprar los productos anunciados durante las transmisiones.³

Cómo será Wednesday Night Hockey en la temporada 2026–2027

La temporada 2026–2027 de la NHL en Prime comienza el 30 de septiembre. Como novedad de esta temporada, Prime Video también producirá transmisiones dedicadas en inglés y francés. Próximamente, compartiremos información sobre el talento en pantalla y más detalles de producción.

Más allá de la temporada regular, el acuerdo incluye derechos exclusivos para series seleccionadas de los Stanley Cup Playoffs cada año, dos series de primera ronda y una de segunda ronda, lo que da a los anunciantes acceso al hockey de playoffs con Prime Video por primera vez. Todos los juegos estarán disponibles en vivo y bajo demanda en Prime Video, incluidos con una membresía Prime en Canadá.

Soluciones publicitarias flexibles diseñadas para cada objetivo

La NHL en Prime ofrece a los anunciantes opciones de compra flexibles para adaptarse a cualquier objetivo o cronograma. Al momento del lanzamiento, los paquetes de video abarcan la temporada completa más playoffs, la temporada regular completa y la media temporada, disponibles en versión nacional (inglés y francés combinados), solo en inglés o solo en francés.

Prime Video también ofrece tecnología publicitaria que lleva las campañas más allá de la pausa publicitaria estándar. Los anuncios en video interactivos permiten agregar al carrito desde el espacio del anuncio con solo hacer clic en un control remoto. La creatividad basada en audiencia alinea los mensajes en el juego con segmentos de audiencia personalizados mediante las señales propias de Amazon. El remarketing amplía el alcance después del juego en productos de la parte superior, media e inferior del embudo, mientras que Amazon Marketing Cloud mide el impacto en Amazon, sitios web propios del anunciante y más allá.

Asociaciones de marca: Formar parte de la historia

La NHL en Prime ofrece un conjunto completo de oportunidades de asociación de marca que permiten a los anunciantes integrarse directamente en la transmisión. Los formatos disponibles incluyen Socio presentador, Patrocinador del intermedio, Patrocinador de Power Play, Score Clock Takeover, Patrocinio de tiempo extra y ubicaciones en vallas.

Esas alianzas con socios generan resultados medibles. Los estudios de brand lift realizados en 12 temporadas completas de campañas de Prime Monday Night Hockey revelaron que los patrocinios generaron 3.7 veces la norma de la industria en reconocimiento de anuncio, 5.5 veces en asociación de marca y 7.4 veces en afinidad de marca.⁴

La amplia programación de deportes en vivo de Prime Video

La NHL en Prime es solo una parte de la historia: El portafolio canadiense de deportes en vivo de Prime Video ahora muestra contenido cinco noches a la semana, con la NBA, PWHL, WNBA, NWSL y NHL, por lo que invertir en múltiples deportes permite alcanzar mayor eficiencia y escala a lo largo del año.

Empieza hoy mismo

Con la cobertura de la temporada 2026–2027 de NHL en Prime a partir del 30 de septiembre, la ventana de planificación ya está abierta. Contacta al equipo de Amazon Ads para obtener más información sobre el inventario disponible, los paquetes de asociación de marca e integración, y cómo desarrollar una estrategia de embudo de ventas completo en torno al deporte más visto de Canadá.

Fuentes:

^1-2 Numeris, de octubre de 2025 a abril de 2026

³ Datos internos de Amazon, Estados Unidos, de septiembre de 2024 a enero de 2025 (temporada completa).

⁴ Dynata, estudios de brand lift en 12 temporadas completas de campañas de Prime Monday Night Hockey