Los momentos más destacados de NewFronts 2026 muestran el futuro de la publicidad en TV por streaming

Esta semana, los líderes de la industria publicitaria se reunieron en el NewFronts 2026 en la ciudad de Nueva York, donde el futuro de la publicidad en TV por streaming estuvo en pleno display. Desde experiencias de TV comprable hasta acceso a publicidad local e Insights de audiencias autenticadas, el evento de este año mostró cómo la tecnología está eliminando las barreras entre la narrativa de marca y los resultados medibles.

Estos son los tres momentos más importantes que definieron NewFronts 2026.

1. Samsung Ads lleva la TV comprable a la sala de estar

Por primera vez, los clientes locales y de pequeñas y medianas empresas de Comcast Advertising pueden llegar a las audiencias prémium de streaming de Amazon Ads.

La pantalla más grande del hogar se está convirtiendo en un espacio completamente orientado a las compras. Durante NewFronts, Amazon Ads anunció una asociación con Samsung para llevar capacidades de anuncios de video interactivo habilitados de forma remota a Samsung TV Plus, con lanzamiento en julio de 2026.

Los formatos interactivos permiten a los espectadores tomar acción inmediata desde la pantalla de su televisor Samsung. Para las marcas que venden en Amazon, la funcionalidad “Agregar al carrito” le permite a los compradores realizar compras directamente dentro de su Amazon Storefront con solo hacer clic en el control remoto. Para los anunciantes que no venden en Amazon, los formatos interactivos como “Enviar al teléfono” y “Registrarse” amplían la interacción más allá de la pantalla del televisor.

“Nuestros formatos de anuncios de compra han demostrado impulsar un desempeño medible en Amazon y fuera de Amazon a través de nuestra combinación diferenciada de alcance amplio y señales autenticadas”, dijo Kelly MacLean, vicepresidenta de Ingeniería, Ciencia y Producto de Amazon DSP. “Al llevar la tecnología de anuncios interactivos de Amazon a Samsung a través de Amazon DSP, juntos estamos brindando una experiencia para que los anunciantes puedan mostrar cualquier objetivo de marketing de embudo de ventas completo, ya sea reconocimiento, consideración o conversión”.

Los anunciantes pueden acceder al inventario de Samsung TV Plus a través de Amazon DSP, mostrando la misma experiencia de compra fluida con la que ya conocen. También pueden aprovechar los billones de señales de navegación, streaming y compra de Amazon para desbloquear una sólida medición e insights en todo el embudo.

“Con esta asociación, Samsung TV Plus se convierte en una plataforma de compras completa y hace posible no solo llegar a audiencias precisas a gran escala, sino también generar resultados medibles directamente desde el televisor”, dijo Courtney Howell, directora de Desarrollo de Agencia, Samsung Ads.

2. Comcast abre el acceso a Amazon DSP para anunciantes locales

Los anunciantes locales y de pequeñas y medianas empresas (PyMEs) tendrán acceso a inventario de streaming prémium a través de una nueva asociación entre Comcast Advertising y Amazon Ads. Por primera vez, los clientes locales y PyMEs de Comcast Advertising pueden llegar a las audiencias prémium de streaming con anuncios de Amazon Ads, que tienen un alcance promedio mensual en EE.UU. de 200 millones con anuncios, a través de Amazon DSP.

La asociación desbloquea el acceso programático al portafolio de streaming de Prime Video y Amazon Ads para los anunciantes que anteriormente no podían acceder a este inventario prémium a gran escala. Los anuncios basados en ubicación de Amazon DSP permiten a los anunciantes locales personalizar mensajes de streaming por ubicación geográfica, mostrando ofertas regionales, precios específicos por ubicación o información de negocios locales, mientras mantienen la escala y simplicidad de una sola compra nacional.

“Con el lanzamiento de [nuestra nueva solución], estamos avanzando en nuestro trabajo para nivelar el terrero de juego”, dijo James Rooke, presidente de Comcast Advertising. “Durante demasiado tiempo, los resultados impulsados por la TV prémium se han atribuido a las plataformas digitales debido a enfoques de atribución insuficientes y desactualizados. Con nuestro acceso a contenido prémium de los actores más importantes en los medios de comunicación, que ahora incluye Amazon, productos de activación más sofisticados impulsados por IA y potenciados por los datos de Comcast, y nuestra inversión en la medición avanzada de resultados, tenemos la misión de redefinir la televisión de desempeño y brindar la claridad y la responsabilidad que los especialistas en marketing merecen”.

“Esta asociación con Comcast Advertising lleva el inventario de streaming de Prime Video y Amazon Ads a más empresas locales y pequeñas y medianas empresas, democratizando el acceso a nuestro contenido prémium, audiencias que muestran interés y billones de insights internos”, dijo Jenn Donohue, directora de Ventas de anuncios locales, Amazon Ads. “Al combinar las capacidades de Amazon DSP con el alcance en los mercados locales de Comcast, estamos facilitando que las marcas locales se conecten con sus comunidades a gran escala, llegando a los anunciantes donde se encuentran y brindándoles la tecnología y el inventario que necesitan para impulsar resultados comerciales reales”.

El anuncio demuestra cómo las asociaciones están derribando las barreras tradicionales entre la publicidad local y nacional, dando a las empresas de todos los tamaños acceso a audiencias de streaming prémium.

3. Tubi demuestra el poder de las audiencias autenticadas

Tubi anunció Priority Access, una nueva oferta a través de Amazon DSP que brinda a los anunciantes una posición preferencial y acceso prioritario a las audiencias más valiosas de Tubi.

Tubi y Amazon Ads mostraron la evolución de su asociación al demostrar el valor de las señales de audiencia autenticadas. La asociación, que convirtió a Tubi en el primer publisher integrado directamente con Amazon DSP y el primero en abrir el acceso programático a Amazon Publisher Cloud, ha mostrado resultados comprobados para los anunciantes.

El análisis del gráfico autenticado de Amazon encontró que el 10% del alcance doméstico de Tubi es único e incremental en el suministro de TV por streaming de internet abierto de Amazon, lo que convierte a Tubi en uno de los publishers de mayor alcance en el suministro de televisión conectada (CTV) de terceros de Amazon. Estos hogares incrementales tienden a ser más jóvenes, con un 12% más de alcance en el grupo de edad de 18 a 24 años en comparación con el internet abierto más amplio.

“Esto se trata de identificar hogares reales y verificados a través de sus experiencias de inicio de sesión. Y en serio conocer a los integrantes de estos hogares, no solo adivinar”, dijo MacLean. “Nuestro gráfico autenticado ha mostrado resultados comprobados: Los anunciantes están viendo un aumento del 42% en el alcance de audiencia única, un aumento de 3 veces en el ROAS y una reducción del 27% en la frecuencia por usuario”.

Tubi anunció Priority Access, una nueva oferta a través de Amazon DSP que brinda a los anunciantes una posición preferencial y acceso prioritario a las audiencias más valiosas de Tubi. Amazon puede hacer coincidir el 85% de la audiencia de Tubi con los datos de Amazon, una de las tasas de coincidencia más altas de cualquier publisher en el suministro de CTV de terceros de Amazon.

“Si estás tratando de llegar a una audiencia masiva, incremental, verificada por el gráfico autenticado de Amazon y con gran poder adquisitivo, Tubi Priority Access pone esa audiencia al alcance de tu mano”, dijo Vijay Rao, vicepresidente sénior de Asociaciones, Tubi.

NewFronts 2026 trazó el camino a seguir para la publicidad en TV por streaming. Las asociaciones tecnológicas finalmente están conectando los puntos entre el alcance prémium y los resultados medibles. Los formatos interactivos, la segmentación autenticada y el acceso al inventario local mostraron cómo las plataformas y los publishers están eliminando las barreras entre la narrativa de marca y los resultados empresariales. La publicidad en TV por streaming no solo está creciendo, sino que también se está volviendo más inteligente para demostrar su impacto.