Amazon Ads ayuda a Laufey y Lexus a dar vida al legado de Miles Davis en Twitch

El jazz siempre ha sido un equilibrio entre honrar el pasado y encontrar nuevas formas de expresión. Ese es el espíritu detrás de “100 Miles”, un evento musical en vivo que se transmitirá en Twitch el viernes 27 de marzo a las 9 p. m. (ET)/6 p. m. (PT). Esta colaboración reúne a Lexus y a Laufey, la galardonada artista, compositora, productora y multiinstrumentista islandesa-china que ha hecho que el jazz se sienta esencial nuevamente para una nueva generación. Este evento musical surge del Brand Innovation Lab de Amazon Ads, que diseñó la experiencia para ampliar la campaña a través de Twitch, Amazon Music y más allá. Es una de las iniciativas que marcan las celebraciones oficiales del Centenario de Miles Davis, encabezadas por el Davis Estate y la compañía musical independiente global Reservoir.

El evento marca el debut de Laufey en Twitch, con una transmisión para una audiencia global, junto a un pequeño grupo de influyentes y fans incondicionales que asistirán en persona. Diseñado como una experiencia inmersiva, celebra lo que habría sido el cumpleaños número 100 de Miles Davis, y combina canciones del repertorio de Laufey con material nuevo, incluido el estreno de su reinterpretación de “Blue in Green”.

“Miles Davis entendía las raíces del jazz y luego lo reinventaba”, dijo Laufey. “Ese espíritu de honrar el pasado mientras lo llevas hacia adelante es lo que hace que este homenaje sea tan especial. Colaborar con Lexus para darle vida a esta celebración se sintió muy natural, porque entienden cómo la creatividad y la innovación pueden emocionar a las personas, igual que la música”.

“Nuestra colaboración con Laufey busca celebrar el jazz, inspirar la creatividad y ofrecer a los fans una experiencia inolvidable”, comentó Sara Lara, gerenta sénior de marketing de Lexus. “Estamos combinando legado, arte e innovación, tal como lo hace el jazz”.

“Miles siempre trataba de avanzar. Nunca creyó en quedarse quieto ni en repetirse, y esa mentalidad sigue siendo relevante”, señaló Vince Wilburn Jr., sobrino de Miles Davis y músico y productor ganador de premios Grammy y Emmy. “El centenario es una oportunidad para que la música siga viva y evolucionando, y es increíble ver a artistas como Laufey conectar con ella de una manera tan auténtica y personal. Así es como la música de Miles se mantiene fresca, vibrante y en constante evolución, no solo como un recuerdo”.

Una nueva interpretación de una composición atemporal

Originalmente grabada en 1959 como una pieza instrumental por Miles Davis e incluida en Kind of Blue (el álbum de jazz más vendido de todos los tiempos), “Blue in Green” forma parte del último comercial nacional de Lexus, “Miles and Miles”, el nuevo capítulo de la campaña “The Standard of Amazing”, “Electricity at Its Finest”, que destaca la línea electrificada de la marca.

Para el centenario, Lexus invitó a Laufey a desarrollar su propia versión de esta icónica composición de Davis como una pista original de Amazon Music. Disponible exclusivamente en Amazon Music a partir del 27 de marzo, Laufey añade letras originales y su inconfundible voz a la canción, pero mantiene la sutileza y la belleza atemporal de la versión original.

“El debut de Laufey en Twitch junto a Lexus es el tipo de momento único en vivo que nuestra comunidad disfruta”, comentó Kate McCagg, directora global de Twitch Brand Partnership Studio y Brand Innovation Lab. “Estas experiencias son especiales para los artistas por la conexión personal y en tiempo real que generan con sus audiencias, y los usuarios llegan a Twitch no solo para ver algo, sino para sentirse parte del evento. Los fans quieren vivir grandes presentaciones como esta juntos”.

Inspiración para el Blue in Green Edition RZ

Como parte de la celebración, Lexus también presentará “Blue in Green Edition RZ”, un vehículo eléctrico personalizado por Laufey, inspirado en la composición atemporal de Miles Davis. El vehículo incorpora sutiles guiños al legado de Miles, junto con toques personales de Laufey para crear un homenaje moderno que conecta el pasado con el futuro, tal como lo hace el jazz.

La visión de este vehículo eléctrico refleja los temas de la campaña “Electricity at Its Finest” de Lexus: la idea de que la electrificación no se trata solo de ingeniería, sino de la capacidad de generar una conexión emocional genuina. Así como la música de Davis sigue resonando décadas después, los vehículos eléctricos de Lexus están diseñados para mover a las personas tanto física como emocionalmente. Para ver “100 Miles”, visita twitch.tv/laufey.