Los propietarios de pequeñas y medianas empresas en la India usan la publicidad para impulsar el crecimiento futuro

Una nueva investigación de Amazon Ads muestra que las pequeñas y medianas empresas de la India se están beneficiando del impacto positivo de la publicidad, ya que buscan expandirse tanto a nivel nacional como internacional. El estudio encontró que casi nueve de cada 10 propietarios de negocios (85%) dijeron que su estrategia publicitaria actual es exitosa en la adquisición de nuevos clientes, mientras que más de tres cuartas partes (78%) dijeron que les había ayudado a expandir su negocio en India. Más de dos tercios (69%) dijeron que la publicidad les ayudó a hacer crecer su negocio a nivel internacional en los últimos 12 meses.

Esta confianza en la publicidad llevó a más de la mitad (56%) de los propietarios de negocios de la India a aumentar su gasto en publicidad durante el último año, mientras que el 22% mantuvo su presupuesto igual de un año a otro. Las motivaciones más comunes para este aumento en el gasto incluyen impulsar el reconocimiento de un nuevo producto o servicio (42%) o mejorar el reconocimiento de su marca entre los clientes (50%). De cara al futuro, más de un tercio (36%) de los encuestados dijeron que planeaban gastar en publicidad de TV por streaming durante los próximos 12 meses.

El 72% de las pequeñas y medianas empresas de la India actualmente invierten en publicidad y el 85% de estas dice que les está ayudando a adquirir nuevos clientes según un nuevo estudio de Amazon Ads.

De las 300 pymes encuestadas, casi tres cuartas partes (72%) dijeron que actualmente gastan en publicidad, frente al 28% que no gasta en publicidad en absoluto.

A pesar del éxito del que gozan algunos, no todos los propietarios de negocios sienten que necesitan publicidad para hacer crecer su negocio

El 28% de los propietarios de pequeñas y medianas empresas indias no gastan actualmente en ningún tipo de publicidad. Incluso entre las empresas que actualmente gastan en publicidad, los desafíos persisten. Tres de cada 10 (30%) dijeron que su mayor reto con la publicidad es saber dónde enfocar sus presupuestos publicitarios para lograr sus objetivos, mientras que alrededor de un tercio (36%) dijo que crear contenido convincente era el mayor reto que enfrentaba su negocio cuando se trataba de anunciarse con éxito.

En Amazon Ads, nuestro objetivo es proporcionar a las pequeñas y medianas empresas soluciones e insights para que la publicidad sea lo más simple posible. Con la ayuda de nuestras herramientas publicitarias de autoservicio y la consola de aprendizaje, hemos ayudado a las pequeñas y medianas empresas a alcanzar una variedad de objetivos comerciales, incluyendo aumentar el reconocimiento de marca, aumentar las ventas y aumentar la lealtad de los clientes. Con un bajo costo de entrada y medición de circuito cerrado, Amazon Ads ayuda a las pequeñas y medianas empresas de todas las categorías a promocionar sus productos a audiencias relevantes en toda la India.

- Kapil Sharma, director de Crecimiento de Ventas a Clientes, Amazon Ads India

Una mirada al futuro

Existe una creencia clara en el poder de la tecnología para mejorar el impacto de la publicidad entre las empresas de la India y para ayudarlas a resolver los problemas existentes, ya que más de dos tercios (67%) de las empresas con sede en la India dijeron que creen que la IA mejorará el desempeño de sus campañas publicitarias. Como resultado, casi tres de cada diez (30%) de los encuestados actualmente están capacitando a sus equipos sobre cómo utilizar la tecnología de IA con fines publicitarios.

Metodología

Amazon Ads trabajó con la agencia de investigación de mercado, Opinium, para encuestar a 300 tomadores de decisiones de marketing de negocio a consumidor (B2C) en pequeñas y medianas empresas de la India. La muestra es representativa a nivel nacional, no una muestra de vendedores de Amazon. Los datos se recabaron entre el 29 de febrero de 2024 y el 20 de marzo de 2024.