Amazon Ads nombrado Líder en IDC MarketScape: Worldwide CTV Ad Platform 2025 Vendor Assessment

Amazon Ads fue nombrado recientemente Líder en IDC MarketScape: Worldwide Connected TV (CTV) Advertising Platforms 2025 Vendor Assessment (doc #US52039725, abril de 2025).¹ Amazon Ads fue una de las 16 empresas que IDC evaluó para el reporte.

De acuerdo con el reporte IDC MarketScape: “Mediante exhaustivos insights de audiencias provenientes de los comportamientos de streaming, compras y navegación, Amazon Ads ofrece un servicio publicitario de CTV escalable y significativo en una amplia gama de contenido propio y de terceros con anuncios”. Amazon DSP ofrece herramientas de medición avanzadas para optimizar las estrategias de CTV, lo que permite conectar el desempeño publicitario con los resultados en el embudo de marketing completo”.

IDC MarketScape identificó los siguientes beneficios de Amazon Ads:

• Permite a los clientes incorporar audiencias propias o usar señales de Amazon; además, unifica los datos propios y de publishers con billones de señales de streaming, compras y navegación de Amazon para mejorar la segmentación.
• Proporciona acceso a una gran cantidad de contenido prémium con anuncios, incluidos los sitios propios de Amazon y las aplicaciones de publishers externos. El suministro exclusivo de Amazon incluye Prime Video, Twitch y Fire TV (el control directo puede beneficiar a los anunciantes).
• Ofrece una gestión holística del alcance y la frecuencia en una amplia gama de suministros propios y de terceros. Además, provee análisis en tiempo real a través de Amazon Marketing Cloud para optimizar el impacto de las campañas.
• Ofrece un modelo orientado a la generación de valor con una tarifa del 0% en ofertas programáticas garantizadas (PG) propias y un tarifa del 1% en ofertas PG de terceros.
• Proporciona anuncios en video interactivos con llamadas a la acción en el momento, opciones de seguimiento asincrónico, como enlaces de Amazon Compras en Línea y correo electrónico, y notificaciones push de aplicaciones para generar una interacción más amplia con la marca.

“El posicionamiento de Amazon en la categoría de Líderes en IDC MarketScape para CTV demuestra la capacidad de la empresa para unificar los datos propios con las señales de streaming, compras y navegación a una escala sin precedentes”, dice Roger Beharry Lall, director de investigación en IDC. “Amazon fue reconocido por su combinación única de acceso a contenido prémium, capacidades de medición avanzadas y un modelo de precios rentable con tarifas mínimas para ofertas programáticos garantizadas. Su capacidad para conectar el desempeño publicitario con resultados comerciales reales a lo largo del embudo de marketing, junto con su amplio alcance tanto en propiedades de terceros como propias, demuestra el compromiso de Amazon Ads con la neutralidad, lo que los convierte en una opción convincente para los anunciantes que buscan oportunidades tanto de optimización del desempeño como de creación de marca en el entorno de la CTV”.