Cómo Kraft Dinner dio un impulso a la hora de comer con los streamers de Twitch

3 de mayo de 2024 | Por Robert Norman, gerente sénior de marketing de contenido

una mujer con un tazón

KD para la cena. KD para el almuerzo. KD para la hora de la botana. Kraft Dinner está hecho para disfrutarse de cualquier manera, y en cualquier momento, que a ti te guste. Uno de los platillos favoritos para los amantes del queso en todas partes ahora se puede disfrutar con sus sabores picantes, salados o dulces con KD Flavour Boost en Canadá. Con su programa “Bits for Boost”, Kraft Heinz de Canadá se asoció con Twitch para presentar seis nuevos sabores a la comunidad de transmisión en vivo de la generación Z, en gran parte adulta, y los millennials a través de la primera tienda de transmisión de Kraft en Twitch.

Entregar sabores que se antojan a una audiencia con apetito por la aventura

Kraft Dinner ha ocupado un lugar central en las mesas canadienses desde 1937. Ahora, KD ofrece a los amantes de los macarrones con queso seis nuevos sabores para experimentar el sabor lleno de queso que conocen y aman: Alitas con salsa búfalo, pollo con mantequilla, chile fantasma, jalapeño, poutine y algodón de azúcar.

Estos nuevos y audaces sabores están diseñados para adultos jóvenes que tienen apetito por la aventura. Pero, ¿cómo es que un alimento básico de una tienda de abarrotes llega a una audiencia que prefiere hacer sus compras en línea y su entretenimiento en streaming? Ahí es donde entra Twitch.

Kraft Heinz de Canadá tenía como objetivo crear reconocimiento sobre sus macarrones con queso más atrevidos, al mismo tiempo que se mantenía fiel al espíritu y la cultura de la comunidad de Twitch. Kraft trabajó con Brand Partnership Studio de Twitch y desarrolló la primera tienda de streaming de Kraft en Twitch con streamers en ascenso atendiendo la caja registradora.

Presentamos “Bits for Boost”: La primera tienda de streaming de Canadá

Los streamers canadienses Sloot, Jessu y TheStaceyRoy tomaron cada uno su turno para organizar transmisiones en vivo patrocinadas por KD tan únicas como los macarrones con queso sabor a algodón de azúcar. Los espectadores sintonizaron para ver a sus creadores de contenido favoritos probar las seis variedades de KD Flavour Boost y presenciar sus reacciones en vivo a las creaciones de KD picantes, saladas y dulces.

Las transmisiones en vivo interactivas ofrecieron a los espectadores numerosas formas de disfrutar del sabor lleno de queso de KD. Inspirándose en las tiendas dentro de los videojuegos a las que los espectadores y jugadores de Twitch están acostumbrados, KD permitió a los espectadores “Aplaudir” con 500 Bits, los bienes virtuales de Twitch que se usan para apoyar a los streamers, por un paquete de seis KD Flavour Boost.

Los espectadores también tuvieron la oportunidad de desbloquear premios proporcionados por Kraft, incluyendo equipo para subir de nivel la configuración de cualquier jugador, así como 30 paquetes de KD Flavour Boost si escribían #KDBoost en el chat durante las transmisiones en vivo. Se entregaron noventa premios a través de las tres transmisiones en vivo, además de 600 suscripciones regaladas a los canales de streaming que desbloquean beneficios exclusivos como el chat solo para suscriptores o emotes e insignias personalizados.

TheStaceyRoy

Aparición de KD Flavour Boost en la transmisión de Twitch de TheStaceyRoy

Aumentar el reconocimiento con las soluciones publicitarias de Twitch

Kraft Heinz de Canadá utilizó una variedad de soluciones publicitarias de Twitch para aumentar el reconocimiento de KD Flavour Boost durante los meses previos a las tres transmisiones en vivo patrocinadas, y para mantener estas variedades nuevas de macarrones con queso en la prioridad para los espectadores canadienses de Twitch.

KD llegó a los espectadores con anuncios en la parte superior de la página, que no se pueden omitir en computadoras de escritorio, dispositivos móviles, consolas y más a través de los anuncios de Premium Video de Twitch. Con Takeovers de primera impresión, KD Flavour Boost protagonizó los primeros anuncios que los espectadores canadienses veían cada día al visitar Twitch. Los mensajes de marca de KD también rodearon el inventario más exclusivo de Twitch, el carrusel de la página de inicio, con encabezados que atrajeron a los espectadores a las storefronts digitales en los canales de Sloot, Jessu y TheStaceyRoy.

Experimentar éxito con la comunidad de jugadores

¿Cuáles fueron los resultados? Después de dos meses de publicidad en Twitch y tres transmisiones en vivo personalizadas, Kraft Dinner experimentó un aumento tanto en el reconocimiento asistido como en el no asistido entre los espectadores que presenciaron el programa en Twitch. KD hizo valiosas contribuciones a la comunidad de Twitch al poner a streamers prometedores en el foco de atención y forjó nuevos lazos con la comunidad de jugadores, al impulsar las asociaciones de la marca con los videojuegos.

Al apoyarse en la cultura única de Twitch y jugar en modo cooperativo con streamers, las marcas pueden encontrar nuevas formas de compartir sus productos con comunidades relevantes y apasionadas.