Amazon Ads convierte el anuncio viral de Hellmann's del Gran Juego en una experiencia de karaoke en Fire TV

Brand Innovation Lab de Amazon Ads lanzó “Mayo for a Melody”, una experiencia interactiva de karaoke que transforma el anuncio de Hellmann's del Gran Juego en una campaña interactiva que se extiende a lo largo del tiempo en Fire TV. La experiencia, que termina el 28 de febrero, invita a los espectadores a cantar “Sweet Sandwich Time” de Hellmann's —la versión de la marca del clásico himno “Sweet Caroline”— y a desbloquear descuentos instantáneos en productos de Hellmann's.

La campaña adopta un nuevo enfoque para extender la narración del Gran Juego más allá del momento efímero de la transmisión. En lugar de dejar que el revuelo viral se desvanezca después del pitido final, Brand Innovation Lab diseñó una experiencia hecha a la medida de los espectadores que los invita a cantar la versión de Hellmann's de la icónica canción.

Los consumidores están invitados a cantar en el anuncio de Hellmann's del Gran Juego

“Cuando el equipo de Hellmann's creó 'Sweet Sandwich Time', se dio cuenta de que la canción era pegadiza”, dijo Lauren Anderson, directora de Brand Innovation Lab de Amazon Ads en Estados Unidos. “Nosotros nos encargamos de plantear una pregunta: ¿qué pasaría si esa canción no solo entretuviera a la gente durante el Gran Juego, sino que también se convirtiera en una experiencia en la que pudieran seguir participando semanas después? 'Mayo for a Melody' transforma un evento pasajero en participación del cliente, y la participación en preferencia”.

La experiencia saca partido de Fire TV, la pantalla más grande del hogar, para crear un escenario de karaoke interactivo. Brand Innovation Lab diseñó elementos visuales personalizados inspirados en salas de karaoke específicamente para Fire TV y Amazon.com, que se complementan con funciones interactivas para cantar y un mecanismo de recompensas instantáneas. Cada participante recibe un descuento en productos Hellmann's y vive una experiencia de fácil acceso en la que no requiere tener ningún talento especial: solo interactuar desde la comodidad de su sofá.

Los consumidores que cantan la canción reciben como recompensa un descuento en productos de Hellmann's

Los clientes en todo el mundo han comprado más de 300 millones de dispositivos Fire TV, incluidos reproductores de medios de streaming; televisiones fabricadas por socios como Hisense, Panasonic, TCL y Xiaomi; y Amazon TV de las series más recientes, como Fire TV Serie 2, Serie 4 y de la serie Omni QLED. Esta experiencia está disponible en múltiples dispositivos, desde Alexa y Amazon.com hasta Fire TV, lo que ayuda a los clientes a interactuar dondequiera que pasen su tiempo.

“Meal Diamond nos ayudó a entretener con una sorpresa a los espectadores durante el Super Bowl, pero no queríamos que ese momento se disipara después del juego. Colaboramos con Amazon Ads y creamos juntos una campaña con la que cualquier persona puede convertirse en artista en la primera experiencia interactiva de karaoke de su clase”, dijo Jessica Grigoriou, vicepresidenta sénior de Marketing, Condimentos, de Unilever North America.

La campaña es un ejemplo del enfoque de Brand Innovation Lab para transformar la publicidad tradicional en experiencias interactivas que impulsan tanto la interacción como el comercio. Después de todo, los momentos más memorables del Gran Juego no terminan después del último cuarto: perduran en el tiempo, mientras los clientes sigan cantando.