Streaming para la naturaleza: Descubre cómo General Mills y Amazon Ads apoyaron a National Park Foundation durante el Mes de la Tierra

La relación de General Mill con la NPF se remonta a más de una década. Y, en 2022, esa relación evolucionó para incluir el apoyo de Fire TV y Amazon Ads. En 2022, durante UnboxED, el evento insignia de Amazon Ads, el equipo de General Mills se enteró del programa Stream It Forward. A través de Stream It Forward, Fire TV trabaja con patrocinadores de marca y proveedores de contenido para recaudar dinero para la organización benéfica elegida por la marca.

“Vimos en esto una oportunidad para conectar auténticamente el streaming con la sustentabilidad y las iniciativas del Día de la Tierra, y nuestras marcas se enorgullecen de estar conectadas con los esfuerzos de marketing con causa”, dice Jamie Needham, gerente sénior de Marketing de clientes en General Mills.

Fire TV y General Mills trabajaron con Prime Video para seleccionar nueve títulos de naturaleza que pueden educar e inspirar a los espectadores durante el Mes de la Tierra. Entre los títulos que las audiencias pueden transmitir por una buena causa se encuentran Wildest Places, una serie documental sobre la naturaleza de 2019 que muestra hábitats naturales extraordinarios, y The Pollinators, un documental sobre apicultores. A lo largo de la campaña, estos títulos tuvieron un incremento del 30% en el streaming, y Stream It Forward alcanzó su objetivo de recaudar USD 100 000 para la NPF, con General Mills que igualó esa donación.¹

“Es educación, pero también estamos dando a los consumidores la oportunidad de contribuir con los parques nacionales”, dijo Needham. “Si no podemos llevar gente al parque, ¿cómo podemos llevar el parque a la gente? Y el streaming es la oportunidad perfecta para hacerlo; estamos ayudando a brindar experiencias a personas que tal vez no puedan salir a la naturaleza”.

Como parte de la campaña, General Mills ofreció descuentos en refrigerios de Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott's y Annie's. Amazon Ads y General Mills difundieron a los consumidores información sobre Stream It Forward a través del rotador de funciones de Fire TV, el banner en línea y las ubicaciones de anuncios en salvapantallas. La campaña se unió en una página de destino personalizada, donde los consumidores exploraron los productos y aprendieron sobre el programa Stream It Forward. Amazon Fresh también organizó un evento presencial los días 22 y 23 de abril en Oaklawn, Illinois, donde los visitantes vieron algunos de los contenidos de transmisión de Press Play for Nature y probaron los productos de Nature Valley, LÄRABAR y Annie's.

“Sabemos que la responsabilidad ambiental es un tema importante para los clientes”, dice Claire Paull, directora de Marketing global de Amazon Ads. “Es importante que las marcas lideren con sus valores y tengan una postura en temas como el cambio climático. Esto no solo es lo correcto, sino que también ayuda a las marcas a generar confianza, lealtad y relaciones a largo plazo con los clientes”.

Según el reporte de Mayor impacto de 2023 de Amazon Ads y Environics Research, el 66% de los consumidores están buscando de manera activa que las marcas lleven a cabo prácticas sustentables en sus negocios. Además, el 78% de los consumidores están cansados de que las marcas actúen como si estuvieran exentas de la responsabilidad ambiental.

“Creo firmemente que es importante que las empresas hagan el bien”, dice Jones. “Creo que deberíamos normalizar la sensación de ayudar a crear un puente para que los consumidores alineen sus propios puntos de pasión personal, que podrían ser la vida silvestre o la conservación, o que se creen oportunidades más equitativas para las comunidades marginadas. Y eso es algo que General Mills y Amazon están haciendo a través de colaboraciones con nosotros. Esto es un refuerzo de sus valores como empresas y para que sus clientes y empleados digan: ‘Esto es lo que representamos’”.

El reporte de Mayor impacto de 2023 encontró que los consumidores llevarán a cabo su propia investigación en busca de productos más sustentables; el 35% indicó que la certificación de terceros se encontraba entre sus fuentes de información más confiables.

“Creo que las marcas tienen la voz y la capacidad de hacer frente a iniciativas en un escenario más grande”, dice Needham. “Debido a que General Mills tiene relaciones auténticas con diferentes causas a través de nuestras marcas, nos ayuda a expandir nuestra misión y conectarnos con lo que sabemos que les importa a los consumidores”.

Los programas como Stream It Forward, dice Jones, ayudan a inspirar a las personas a que aprecien el mundo natural que los rodea. “Se trata de empoderar y permitir que las personas vean algo un poco más grande”, dice Jones. “Estamos agradecidos de tener la oportunidad de trabajar con General Mills y Amazon para conectar con la gente. Y nos encantaría encontrar formas de desarrollar eso en el futuro”.

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