Un nuevo estudio de Forrester cuantifica el Total Economic Impact™ de las soluciones publicitarias de Amazon Ads

Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud pueden ayudar a los anunciantes a mejorar la eficiencia de la campaña, reducir la inversión publicitaria desaprovechada y aumentar el rendimiento de la inversión publicitaria con las capacidades avanzadas de campaña y las señales de audiencia de primera mano.

De acuerdo con un estudio de Total Economic Impact™ llevado a cabo por Forrester Consulting a solicitud de Amazon Ads y publicado en febrero de 2026, se obtuvieron los siguientes logros tras aplicar una organización compuesta que utiliza las soluciones de tecnología publicitaria de Amazon Ads durante tres años:¹

• Se alcanzó un rendimiento de la inversión (ROI) del 240%
• Se redujeron los costos publicitarios entre un 30% y un 65% gracias a que se obtuvo una mayor eficiencia de la inversión publicitaria con Amazon DSP
• El retorno de la inversión publicitaria aumentó entre un 30% y un 50% utilizando las señales de audiencia de primera mano de Amazon Marketing Cloud para identificar y llegar a clientes con alta intención de compra
• Los profesionales de marketing y los analistas mejoraron su productividad entre un 10% y un 20% gracias a la optimización de los flujos de trabajo y la automatización de insights

En el estudio se examinaron los beneficios financieros y los costos asociados con el uso de las soluciones publicitarias de Amazon. Forrester entrevistó a los responsables de la toma de decisiones en agencias y marcas en varias industrias para crear el perfil compuesto de las organizaciones y el impacto económico de los proyectos.

Además de los beneficios cuantificados, las organizaciones entrevistadas reportaron que obtuvieron insights más valiosos sobre el desempeño con las capacidades de medición multicanal, lo que les permitió comprender los circuitos de compra de los clientes en los diversos puntos de contacto. Las marcas no endémicas encontraron oportunidades particularmente prometedoras con la publicidad de TV por streaming y algunas consiguieron un aumento de hasta un 60% en las ventas a clientes nuevos de la marca.

Amazon Ads continúa innovando con herramientas impulsadas por IA como Brand+ y Performance+ que ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de manera más eficaz. Las organizaciones entrevistadas señalaron que Performance+ logró cumplir con éxito el 80% de los objetivos de la campaña gracias a la optimización impulsada por IA.

Lee el estudio “The Total Economic Impact™ Of Amazon Ads Adtech Solutions” para comprender cómo Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud trabajaron juntos para ofrecer resultados publicitarios medibles, y comunícate con nuestro equipo para obtener más información.

Fuentes

¹ The Total Economic Impact™ Of Amazon Ads Adtech Solutions, un estudio llevado a cabo por Forrester Consulting a solicitud de Amazon Ads, febrero de 2026.