Amazon Ads presenta Dynamic TV Creative para Prime Video

Amazon Ads anunció Dynamic TV Creative, nuestra primera capacidad para personalizar automáticamente anuncios en video interactivos (IVA) en series y películas de Prime Video según el comportamiento de compra de los espectadores.

Dynamic TV Creative aprovecha los billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon, junto con soluciones de optimización de material creativo impulsadas por IA y de gestión de campañas, para personalizar los elementos del anuncio en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un único mensaje estático a todos los espectadores, la capacidad ajusta dinámicamente el formato de interactividad, el llamado a la acción, el encabezado y la información del producto según el punto del proceso de compra en el que se encuentren los espectadores, desde el reconocimiento hasta la conversión. Aprovechando la tecnología de gráfico autenticado de Amazon Ads, que llega de manera determinista al 90% de los hogares en EE. UU., Dynamic TV Creative ayuda a las marcas a llegar al espectador correcto en el momento adecuado, eliminando las conjeturas de la publicidad.

"Dynamic TV Creative aplica las señales propias de Amazon a nivel creativo, de modo que cada espectador ve la versión del anuncio más relevante para él sin que los anunciantes tengan que producir múltiples recursos para una sola campaña", dijo Fabrice Rousseau, director de CreativeX, Amazon Ads. "Esto se aleja de un enfoque único para todos, creando una experiencia más relevante para las audiencias, al tiempo que simplifica la gestión y ejecución de campañas para las marcas y ayuda a que su inversión en marketing rinda más".

Con Dynamic TV Creative, los anunciantes cargan un único recurso creativo base y la personalización se genera automáticamente a partir de las ricas señales de Amazon, que incluyen el historial de compras y navegación, el interés en Prime Video, la disponibilidad del producto y factores contextuales como la ubicación geográfica.

Las personalizaciones incluyen:

• Imágenes de productos: Modificar el formato del creativo según la familiaridad del espectador con el producto
• Llamada a la acción: Seleccionar entre opciones como "Agregar al carrito", "Enviar al teléfono", "Guardar en el carrito" o "Visitar Brand Store"
• Texto del título: Ajustar los mensajes según las etapas de reconocimiento frente a la consideración
• Información del producto: Destacar información como calificaciones, ventajas de Prime o precios

"En Hershey, siempre estamos buscando formas de conectar con los consumidores donde se encuentren, ya sea que estén descubriendo un nuevo snack o listos para agregar su favorito a su carrito", dijo Megan Daly, gerente y líder de video de The Hershey Company. "Dynamic TV Creative nos permite mostrar el mensaje correcto en el momento adecuado, convirtiendo un solo recurso creativo en una experiencia más personalizada que guía a los compradores a través del embudo de manera más eficiente, al mismo tiempo que conecta los medios de la parte superior del embudo con resultados de compra reales."

La capacidad está disponible actualmente para anunciantes selectos de EE. UU. que venden en Amazon y están ejecutando campañas en Prime Video en categorías como CPG, moda y electrónica. Se ampliará a más clientes en el tercer trimestre, junto con acceso a un inventario más amplio, incluidos deportes en vivo y Prime Video Channels.

Dynamic TV Creative se suma a los formatos de anuncios interactivos y de compra existentes de Amazon Ads en Prime Video, incluidos los anuncios de pausa con tecnología de IA y los anuncios de video interactivos (IVA) basados en ubicación. Los formatos de anuncios de video interactivos de Amazon Ads generan resultados medibles para las marcas: seis veces más búsquedas de marca, cuatro veces más vistas de página de información del producto, cuatro veces más acciones de agregar al carrito y cinco veces más altos porcentajes de compra.¹

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, estudio de incrementalidad de anuncios en video interactivos (IVA), actualización 2025, período de datos: Año completo 2025, muestra: 14 518 campañas de IVA, 9960 anunciantes de IVA. Estudio comparado con campañas estándar de TV por streaming sin funciones interactivas