La nueva ventaja creativa: herramientas que aumentan la escala, optimizan y mejoran con facilidad el rendimiento del material creativo

En la actualidad, las personas dividen su atención entre más pantallas, aplicaciones y contenido que nunca. Esto puede generar una disyuntiva frustrante: invertir mucho tiempo y dinero en crear anuncios personalizados para cada canal, o usar el mismo anuncio genérico en todos lados y conformarse con resultados menos eficientes.

Amazon Ads está eliminando ese dilema. Creamos herramientas que permiten a los anunciantes crear, mejorar y aumentar la escala de anuncios excelentes de forma rápida en todo el circuito de compra del cliente. Además, como nuestras soluciones creativas se basan en los hábitos de compra, transmisión y compra de las personas, estas herramientas muestran el creativo adecuado al cliente correcto en el momento oportuno.

Creativo de comercio electrónico receptivo de Amazon: del listado de productos al anuncio optimizado en segundos

El creativo de comercio electrónico receptivo (REC) es la solución automatizada de publicidad de display de Amazon para marcas que venden productos en Amazon. La premisa es simple: tú proporcionas los productos que quieres anunciar y Amazon se encarga del resto. El sistema crea, redimensiona y distribuye automáticamente anuncios de display en las propiedades de Amazon, que incluyen la aplicación de compras de Amazon, Fire TV y dispositivos con Alexa, así como en miles de sitios web y aplicaciones de terceros. En lugar de requerir que los anunciantes diseñen manualmente cientos de variaciones de anuncios para diferentes ubicaciones, dispositivos y formatos, el REC genera y optimiza de forma dinámica cada material creativo en tiempo real.

Los anuncios de REC pueden adaptarse según dónde aparecen, qué ubicación ocupan, qué busca el comprador y qué objetivo tiene la campaña, lo que permite mostrar anuncios con diseño profesional que funcionan en cada ubicación sin necesidad de intervención manual.

El REC ya se probó a gran escala: genera hasta +37% de CTR y +26% de conversión^* mediante la adaptación de los anuncios al contexto del publisher, a la intención del comprador y a los objetivos de campaña en las plataformas propias de Amazon y en miles de sitios web de terceros.

Estamos mejorando esta tecnología probada con una serie de nuevas herramientas y capacidades creativas del REC para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos. Cuando los anunciantes usan el REC, obtienen los siguientes beneficios:

El REC ahora puede mostrar anuncios visualmente atractivos con imágenes de estilo de vida, video, logotipos y texto publicitario dinámico. En Fire TV, los anuncios se muestran como imágenes cinematográficas a pantalla completa. En sitios web de noticias, pueden mostrarse como materiales creativos de estilo editorial que se integran de forma natural en la página. Cada anuncio mantiene una calidad de diseño profesional sin importar dónde aparezca.

Anuncios de contenido multimedia enriquecido con diseño que se adapta de forma integrada a todos los dispositivos y ubicaciones.

El video ya está disponible en los anuncios del REC en EE. UU., lo que permite a los anunciantes contar historias de marca completas directamente en el formato de banner. Los videos se pueden cargar, obtener de campañas existentes o crear con IA generativa. Además, con la optimización activada, Amazon puede mostrar automáticamente los recursos de video con mejor rendimiento sin esfuerzo adicional.

Anuncios de video del REC que se muestran en un sitio web. Disponible en EE. UU. en publishers de terceros.

El REC puede convertir imágenes estáticas de productos en imágenes animadas mediante la incorporación de efectos, como vapor saliendo de una taza de café o fondos con textura en movimiento. Puede incorporar elementos contextuales, como decoraciones de temporada para campañas de días festivos, y generar contenido nuevo mediante IA generativa, incluidos videos de productos en uso e imágenes de estilo de vida. Los anunciantes también pueden obtener y mejorar los recursos existentes de campañas anteriores, Brand Stores o páginas de información de productos.

La IA agrega movimiento y elementos contextuales para que una imagen de producto estática cobre vida.

Cómo llegar a los compradores en toda la Internet abierta con prompts conversacionales

Como parte de sus capacidades de optimización, el REC puede generar automáticamente prompts de Sponsored Products mediante el uso de detalles de las páginas de información de productos y mostrarlas en la Internet abierta.

Los prompts se lanzaron recientemente en Amazon.com para mostrar preguntas generadas por IA en los resultados de compras y en las páginas de información de productos. A partir de julio, expandiremos estos prompts fuera de Amazon por primera vez a través de anuncios de display del REC.

Con las preguntas interactivas en el REC, los compradores en sitios de publishers pueden ver anuncios de display con preguntas específicas sobre el producto en las que pueden hacer clic, como “¿Para qué tipos de cabello es mejor?” o “¿Cuánto tiempo suele durar un frasco?”. Las preguntas se obtienen de las páginas de información de productos, el contenido de Brand Store y los datos de campaña. Cuando un comprador toca una sugerencia, accede directamente a una experiencia conversacional con Alexa for Shopping, donde puede analizar el producto, hacer preguntas de seguimiento o comprar, lo que convierte un momento de navegación casual en una compra.

Prompts conversacionales que se muestran en un sitio web. Cuando se hace clic, se abre una conversación dentro de Amazon en Alexa for Shopping.

“Hemos obtenido excelentes resultados con los prompts en Amazon y nos entusiasma ayudar a las marcas a interactuar con los clientes en conversaciones dondequiera que naveguen”, dijo Fabrice Rousseau, director de producto de marca y tecnología de Amazon Ads. “En Amazon, casi el 20% de los compradores que interactúan con un prompt continúan la conversación con Alexa for Shopping, y 7 de cada 10 clientes que realizan una compra después de hacer clic en un aviso de Sponsored Brands son nuevos para la marca. Ahora llevamos este atractivo formato de anuncio a publishers de terceros en toda la Internet abierta, para que las marcas puedan llegar a sus audiencias sin interrupciones, dondequiera que naveguen”.^*

El REC ayuda a las marcas a crear fácilmente experiencias relevantes y a generar resultados comerciales reales, al tiempo que ofrece a los compradores una experiencia publicitaria útil y atractiva. Este recurso está disponible para todos los anunciantes en Amazon DSP.

Fuentes

^* Insights basados en un estudio de Amazon con datos de EE. UU. en 2026