Entregar relevancia de anuncios sin cookies externas: técnicas por contexto avanzadas impulsadas por IA

Con la eliminación de los identificadores de anuncios, los anunciantes están recurriendo a soluciones alternativas como la segmentación por contexto, una opción ya bien establecida. Este renovado interés significa que estos productos están experimentando un resurgimiento para incorporar los avances más recientes, incluido el modelado predictivo y la IA generativa.

La segmentación por contexto siempre ha permitido a los anunciantes ubicar anuncios alineados con contenido relevante que los consumidores están viendo en tiempo real. Amazon Ads ha redefinido lo que significa “por contexto” y ha ido más allá de la simple regla "si la palabra clave está en la página, debemos mostrar el anuncio" al aprovechar los insights únicos de compra de Amazon y la inteligencia artificial. Amazon DSP analiza el contexto de manera detallada y escalable mientras toma en cuenta las relaciones complejas entre palabras, imágenes y contenido de video para alinearse con el proceso de compra del consumidor. La capacidad de la IA impulsada por AWS para analizar grandes cantidades de datos no estructurados, reconocer temas semánticos y comprender la intención actual de las audiencias, mejora la segmentación por contexto más allá de la coincidencia de palabras clave tradicional. Como resultado, los anunciantes ahora pueden segmentar categorías y contextos que antes no podían, o solo podían hacerlo con señales de comportamiento.

Esta innovación se alinea con las tendencias más amplias de la industria, ya que el 60% de los mercadólogos ahora utiliza IA en la publicidad, y casi la mitad se enfoca en aplicaciones por contexto. Con el mercado publicitario de la IA creciendo un 35% anualmente, la demanda de estrategias independientes de identificadores continúa en aumento. Las inversiones en segmentación por contexto impulsada por IA están generando resultados medibles, incluido un aumento del 25% en la interacción con los consumidores, lo que destaca el valor del enfoque avanzado de Amazon Ads.

Este documento detalla cómo la IA está transformando la segmentación por contexto y muestra las soluciones innovadoras de Amazon DSP para generar valor mientras minimiza la necesidad de cookies externas.

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