Connected Worlds de Amazon Ads: celebramos 10 años de innovación en India

El 24 de marzo de 2026, Amazon Ads celebró Connected Worlds (su primer evento insignia de publicidad en India), para conmemorar los 10 años de Amazon Ads en el país. El evento reunió a cientos de anunciantes, marcas y líderes de la industria en Bombay, donde Amazon Ads presentó su visión de futuro: una propuesta integrada en la que el contenido, el comercio y la tecnología trabajan juntos para ayudar a las marcas a pasar del alcance a la relevancia.

“Durante años, la pregunta siempre fue a cuántas personas podíamos llegar. Porque escalar es fácil. La relevancia es lo que impulsa el crecimiento”, dijo Girish Prabhu, vicepresidente y director de Amazon Ads India, marcando el tono de la jornada.

Girish Prabhu, vicepresidente y director de Amazon Ads India, en el lanzamiento de la cumbre Connected Worlds, que celebra el décimo aniversario de la empresa en el país.

Actualmente, Amazon Ads India brinda servicios a cientos de miles de anunciantes, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones, incluidas marcas que no venden en Amazon, como importantes compañías de los sectores automotriz y de servicios financieros. Lo que distingue a Amazon Ads son los billones de señales de compra, navegación y streaming: insights que permiten a las marcas entender no solo qué les interesa a las personas, sino también qué tan cerca están de tomar una decisión de compra. A medida que las marcas de distintas categorías apuestan por la premiumización, llegar de manera consistente y a gran escala a audiencias prémium se ha convertido en el principal desafío. Según Prabhu, la respuesta no está en sumar más canales, sino en integrarlos.

Amazon Ads conecta cada momento del día del consumidor (desde la compra de productos esenciales por la mañana, la navegación durante el día y el entretenimiento en streaming por la noche) en un recorrido continuo del embudo de ventas completo. De esta forma, las marcas pueden generar reconocimiento con videos prémium, mantenerse presentes durante la etapa de consideración, impulsar la conversión cuando los clientes están listos para comprar y volver a conectar con ellos para fomentar la lealtad. Un solo Amazon. Una sola visión. Un recorrido conectado, desde la primera impresión hasta la compra final.

Para respaldar este mundo conectado, Amazon Ads presentó cómo el contenido, la tecnología y el comercio dan forma a su visión.

Contenido: donde se desarrollan las marcas

Los anuncios de Prime Video se lanzaron en India en junio de 2025 y, desde entonces, más de 80 marcas han colaborado con el servicio. A nivel mundial, Prime Video ya llega a más de 315 millones de espectadores mensuales en su versión con publicidad, distribuidos en más de 15 países¹.

En India, las audiencias de Prime Video muestran un alto nivel de interacción y una fuerte intención de compra: pasan 100 minutos al día en la plataforma, de los cuales el 63% corresponde a tiempo de visualización en televisores conectados¹. Además, el 78% de los usuarios de Prime Video compra activamente en Amazon.in cada mes, con un gasto 8.8 veces superior al de otros compradores¹. El servicio llega a audiencias en el 99% de los códigos postales de India, y el 62% de los usuarios consume contenido en cuatro o más idiomas¹.

Gaurav Bhasin, director de marketplace y anuncios de Prime Video, presenta nuevas innovaciones de anuncios para Prime Video.

En materia de contenido, Prime Video India presentó una ambiciosa programación centrada en la innovación y una narrativa auténtica. Entre los anuncios destacan Vansh - The Immortals of Kalyug, la primera serie de superhéroes en live action para streaming producida en India; The Revolutionaries, una serie de acción y aventura para jóvenes adultos inspirada en la lucha por la independencia de India, protagonizada por Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta y Gurfateh Pirzada; y Mirzapur Movie, un proyecto pionero que llevará por primera vez una exitosa franquicia de streaming india a la pantalla grande. También regresarán algunas de las franquicias favoritas del público con nuevas temporadas de Farzi, Dahaad, Call Me Bae e Inspector Rishi, además de nuevas colaboraciones con Alia Bhatt y Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, director y responsable de Originals de Prime Video India, presenta el nuevo y ambicioso catálogo de contenido para SVOD Originals de Prime Video.

Amazon MX Player presentó Fatafat, un nuevo formato de contenido de microdrama de corta duración, con historias serializadas y prémium completamente gratuitas para la audiencia en India. Diseñado para usuarios de dispositivos móviles, Fatafat ofrece historias para ver de corrido en episodios de dos minutos en formato vertical, lo que genera 40 minutos de tiempo de visualización por usuario. Esto abre nuevas oportunidades de narrativa para las marcas. Por ejemplo, Samsung colaboró en el microdrama Love Unpacked, grabado completamente con smartphones Samsung Galaxy e integrado con apariciones naturales del producto y anuncios nativos in-stream.

Karan Bedi, director y responsable de Amazon MX Player, comparte el crecimiento del servicio de streaming de video hasta 250 millones de usuarios activos mensuales.

Amogh Dusad, director y responsable de contenido de Amazon MX Player, presenta Fatafat, un nuevo formato de microdrama de contenido breve.

Amazon Ads continúa fortaleciendo su presencia en la economía de los creadores mediante el Programa para creadores de Amazon Ads. Con una red de más de 500 000 creadores, el programa permite a las marcas impulsar recomendaciones auténticas en todas las etapas del embudo². Cuando Aveeno Baby utilizó el programa obtuvo más de 7 millones de visualizaciones, una tasa de interacción superior al 1.4% y un incremento del 41% en las búsquedas de la marca².

Amazon Live permite realizar demostraciones de productos mediante transmisiones en vivo y Creator Connections, que llegará a India más adelante este año, conectará automáticamente las campañas de Sponsored Products con creadores del Programa de Amazon Influencer, lo que hará que el marketing con creadores sea tan medible y escalable como la publicidad en búsquedas.

Kapil Sharma, director de Amazon Ads India, presenta el Programa para creadores de Amazon Ads.

Tecnología: más inteligente, más sencilla e impulsada por IA

Amazon Ads también presentó el administrador de campaña, una plataforma unificada que integra Amazon DSP y la consola de publicidad de Amazon en una sola experiencia. Este nuevo entorno simplificado elimina la necesidad de administrar cuentas independientes y consolidar estadísticas manualmente, y permite gestionar campañas de todo el embudo desde un único punto de acceso. Con un centro de reportes centralizado para visualizar insights multicanal de diversas campañas y marcas, además de estadísticas clave y capacidades de búsqueda impulsadas por IA, el administrador de campaña simplifica tanto la compra de medios como la implementación de campañas.

Mark Craig, de Demand Tech Experiences en Amazon Ads, anuncia el administrador de campaña unificado para India.

Amazon presentó dos importantes herramientas basadas en inteligencia artificial. Agente Creativo es un socio creativo de IA agéntica siempre activo que comprende la identidad de la marca, propone ideas y genera videos, imágenes y audio de alta calidad sin costo. Durante el evento se mostró una demostración en vivo donde se evidenció cómo un anunciante puede pasar de una idea inicial a una campaña lista para lanzarse en cuestión de horas, en lugar de semanas.

Nikhil Nanivadekar, ingeniero principal de Creative X, Amazon Ads, presentando el Agente Creativo en India.

Ads Agent transforma la administración de campañas mediante lenguaje natural; los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia, generar consultas analíticas y optimizar campañas simplemente con instrucciones o preguntas.

Amazon Ads presentó una nueva generación de formatos publicitarios para Prime Video y las experiencias de compra de Amazon, diseñados para impulsar resultados en todas las etapas del embudo.

En Prime Video se destacan: Los anuncios en video interactivos que permiten a los espectadores interactuar con los anuncios mientras ven contenido; los anuncios de pausa, que muestran la marca cuando el usuario pausa la reproducción; FITO (Takeover de primera impresión), un formato que ocupa el primer impacto publicitario de cada sesión de streaming; y las integraciones in-show, que incorporan las marcas de forma natural dentro de la narrativa del contenido. De acuerdo con un análisis de 65 campañas realizado por Kantar, los anuncios en Prime Video y otros formatos de streaming obtuvieron un 28% más de asociación del mensaje de marca, un 23% más favorabilidad hacia la marca y un 20% más reconocimiento de marca asistido, en comparación con los puntos de referencia de la industria³.

En relación con las superficies de compra de Amazon: Sponsored Rewards incorpora elementos de gamificación a la publicidad (p. ej., Airtel logró un 50% menos de CPA en Amazon MX Player); el Takeover de primera impresión de la página de inicio permite mostrar anuncios de video y display para impulsar lanzamientos de productos y productos estrella; y el Share of voice de Sponsored Brands garantiza una ubicación prémium en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave de marca mediante un precio fijo contratado por adelantado. Bosch utilizó Performance+ y obtuvo un ROAS un 72% superior al promedio de su categoría (aproximadamente el 70% de las compras provinieron de clientes nuevos de la marca)².

Brand Innovation Lab de Amazon Ads crea experiencias publicitarias innovadoras y pioneras para ayudar a las marcas a resolver desafíos estratégicos de negocio. Durante el evento, el equipo presentó algunos de los proyectos más destacados desarrollados en India. Ya sea un momento puntual de alto impacto o una iniciativa integral que abarque todo el embudo, el punto de partida siempre es el mismo: resolver un reto comercial de la marca.

Priyanka Khaneja Gandhi, directora de marketing y soluciones creativas de Amazon Ads India, presenta Brand Innovation Lab.

The Soundbar Store, la primera experiencia virtual dentro de un marketplace en India que permite probar barras de sonido, resolvió un importante punto de fricción para los consumidores, y generó un tiempo promedio de interacción de 70 segundos, un ROAS 9 veces superior y un alcance del 90% de visitantes únicos². Travel Store, la primera tienda de viajes de Amazon, conectó la planeación de viajes con productos esenciales de seis marcas participantes. Como resultado, Scapia obtuvo un 30% más de clientes potenciales calificados en comparación con los puntos de referencia de display². Cheetos Duster, desarrollado en colaboración con Frito-Lay y lanzado exclusivamente en Amazon durante Black Friday, agotó sus 2000 unidades en solo dos horas y generó un incremento del 149% en ventas², lo que demostró el poder de integrar producto, contenido, comercio y publicidad en una sola experiencia.

Amazon Ads destacó las oportunidades que ofrece Amazon Now para conectar todas las etapas del circuito de compra del cliente, desde el reconocimiento y la consideración hasta la conversión, dentro de una experiencia de embudo de ventas completo totalmente integrada. Esto permite que las marcas estén presentes justo en el momento en que los consumidores están listos para comprar productos esenciales del día a día. Un consumidor puede descubrir una marca mientras ve Prime Video y, apenas unos minutos después, realizar una compra a través de Amazon Now. De la pantalla a la puerta del cliente. Del descubrimiento a la acción, en un instante.

Además, la renovada ubicación destacada de la página de inicio o ahora ofrece paquetes flexibles de share of voice y nuevas opciones de segmentación durante todo el año para democratizar el acceso al espacio publicitario más visible de Amazon para marcas de cualquier tamaño.

Un estudio de caso del sector de bienes de consumo (CPG) mostró el impacto de una estrategia de embudo de ventas completo: al pasar de destinar el 86% de su inversión únicamente a anuncios patrocinados a implementar una estrategia integral de embudo completo, la marca logró 7 veces más vistas a sus páginas de producto y 9 veces más compras realizadas por clientes nuevos de la marca².

Gulshan Verma, director de Amazon Ads India, destaca las oportunidades para las marcas con publicidad de embudo de ventas completo.

Durante una conversación moderada por Priyanka Khaneja Gandhi, directora de marketing y soluciones creativas de Amazon Ads India, participaron Ajay Kakar (director de branding corporativo en Adani Group), Amit Sarda (director general en Soulflower) y Rathi Gangappa (CEO de Starcom India), quienes analizaron cómo las marcas están enfrentando la convergencia entre creatividad, tecnología y comercio, con temas que abarcaron la fragmentación del recorrido del consumidor, el impacto real de la IA y la evolución de los medios de retail como un motor de crecimiento del embudo de ventas completo.

Al cierre del evento Connected Worlds, Amazon Ads reafirmó su visión de ayudar a las marcas a conectar contenido, comercio y comunidad mediante una propuesta unificada. Gracias a un alcance relevante impulsado por señales propias, innovación basada en IA y soluciones de embudo de ventas completo que abarcan desde la generación de reconocimiento hasta la lealtad, Amazon Ads busca ayudar a las marcas a construir conexiones más significativas con sus clientes en un mundo cada vez más conectado.

“Los consumidores están dedicando más tiempo que nunca al contenido prémium de formato largo y a nuevos formatos como los microdramas. Es ahí donde se construyen las marcas. Donde se forma la percepción. Y cuando esos momentos se conectan (desde el descubrimiento hasta la acción) es cuando la publicidad realmente funciona. Ese es el poder de los mundos conectados de Amazon Ads”, concluyó Girish Prabhu.

Equipo directivo de Amazon Ads y Prime Video. De izquierda a derecha: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

Fuentes

¹ Amazon Prime Video, datos internos globales e India, 2025

² Amazon Ads India, datos internos, 2025

³ Estudios de brand lift de Kantar en Prime Video y campañas de anuncios de streaming