Amazon Ads presenta Complete TV: una forma sencilla de comprar y administrar los anuncios de TV de alto rendimiento
4 de marzo de 2025
Amazon Ads anuncia Complete TV, una nueva capacidad en Amazon DSP que ayuda a los compradores de anuncios de TV a planificar, administrar y medir sus compras holísticas de TV por streaming para mostrar los compromisos de inversión en su totalidad. Complete TV proporciona a los compradores de TV recomendaciones impulsadas por IA para administrar la asignación del presupuesto de streaming para Prime Video y publishers prémium de streaming. Los anunciantes ingresan los detalles de su plan de TV por streaming y señales de audiencia. Después, Complete TV utiliza insights en tiempo real para maximizar el alcance y la frecuencia en diferentes canales estándar y de streaming.
“Los anunciantes merecen tener formas más sencillas de planificar y administrar su inversión de TV por streaming”, mencionó Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “Complete TV es una de las primeras herramientas que administra automáticamente los compromisos adelantados y los presupuestos dispersos, mediante insights de intervalo de uso en tiempo real y capacidades impulsadas por IA para ayudar a los anunciantes a alcanzar audiencias de alto valor, impulsar el ROI y eliminar el desperdicio de medios”.
A través de un conjunto de funciones diseñadas específicamente para la compra de anuncios de TV modernos, los anunciantes pueden combinar sus ofertas existentes de suministro de TV por streaming con insights de la televisión estándar para crear campañas de TV altamente eficientes e impactantes.
La nueva capacidad de Complete TV en Amazon DSP ofrece:
- Alcance de audiencia maximizado. Complete TV facilita a los anunciantes administrar de manera holística el alcance y la frecuencia con hasta 95% de direccionabilidad,1 lo cual es posible gracias a la relevancia del anuncio, el innovador enfoque respaldado por IA de Amazon Ads para determinar oportunidades publicitarias relevantes en todo el internet abierto.
- Compatible con las herramientas existentes. Los planificadores de medios pueden usar la herramienta Complete TV en el planificador de anuncios o integrarla con herramientas de agencias o su servicio de tecnología preferido a través de una Interfaz de Programación de Aplicaciones (API) segura y privada para ingresar su presupuesto, audiencia personalizada y tarifas adelantadas, para determinar la asignación ideal del presupuesto entre publishers.
- Análisis avanzado de desempeño. Los anunciantes pueden utilizar los insights mejorados por Amazon para medir el verdadero impacto comercial, desde el alcance y superposición del publisher hasta el brand lift y los principales caminos de conversión en todas las inversiones publicitarias, incluyendo TV estándar, mediante el uso de los insights del panel de control de Complete TV y análisis personalizados en Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Ahorros en costos en cada paso. Los anunciantes ahorran con tarifas bajas que lideran la industria: 0% para ofertas programáticas garantizadas (PG) en propiedades de Amazon y 1% para ofertas PG con publishers prémium de streaming, mientras obtienen insights valiosos sin costos adicionales.
Impulsado por la relevancia del anuncio, el conjunto de herramientas de Complete TV puede usarse para activar cualquier estrategia de audiencia, y se integra con las mejoras impulsadas por IA de Amazon DSP, incluyendo Brand+ y Performance+. La relevancia del anuncio muestra anuncios más oportunos en todas partes, independientemente de los identificadores de anuncios. Logra esto al analizar de billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon, junto con información en tiempo real sobre el contenido que se está viendo en Amazon y en distintos publishers prémium para entender en qué parte del recorrido se encuentran los clientes y mostrar anuncios relevantes.
Amazon Ads ofrece soluciones de publicidad de embudo de ventas completo para ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a gran escala. Con propiedades exclusivas como Prime Video y Twitch, Amazon Ads ayuda a los anunciantes a alcanzar una audiencia mensual promedio de más de 275 millones de personas en Estados Unidos en distintas propiedades operadas por Amazon, además de decenas de millones de clientes a través de nuestras integraciones directas con publishers premium de streaming.
Todo el conjunto de capacidades de Complete TV está disponible en su versión beta y estará ampliamente disponible en la temporada de transmisión de 2025 a 2026.
1 Datos internos de Amazon, 2024