Amazon Ads profundiza las relaciones con las principales plataformas de oferta (SSP) a través del programa Certified Supply Exchange

Amazon Ads lanzó el programa Certified Supply Exchange para ofrecer a los anunciantes de Amazon DSP un mayor acceso al inventario de anuncios de terceros y ofertas únicas con las principales plataformas de suministro (SSP), desde Magnite, PubMatic e Index Exchange. Este programa refuerza las relaciones de Amazon Ads con las SSP, lo que ayuda a maximizar la efectividad de los anuncios y a obtener un mayor valor de los insights de audiencias de Amazon a través del Internet abierto.

Al profundizar nuestras relaciones con las principales SSP, podemos ofrecer a los anunciantes activaciones de ofertas más ágiles, señales sólidas y un acceso confiable a sus socios proveedores preferidos. El programa tiene como objetivo entregar mejores resultados a través de una colaboración más estrecha entre compradores y vendedores.

- Chris Conetta, jefe de suministros, servicios al comprador en Amazon Ads

"Estamos impresionados por nuestro increíble crecimiento con Amazon DSP, y nos entusiasma acelerar esa trayectoria al unirnos al programa Certified Supply Exchange. Vemos una gran oportunidad para ayudar a nuestros clientes compartidos a utilizar mejor el internet abierto para alcanzar sus objetivos de campaña" dijo Kyle Dozeman, director de operaciones para América en PubMatic. "Este programa crea un nivel de apertura y colaboración que nos permitirá guiar eficazmente a los clientes a lo largo de su viaje holístico por la cadena de suministro digital".

Por primera vez, los anunciantes pueden activar paquetes de ofertas únicos, incluidos los paquetes seleccionados de insights sobre los compradores de Amazon, que tienen un alto índice de comparación con las señales de compra de Amazon en el inventario de las SSP de Certified Supply Exchange. Esto amplía la capacidad de los anunciantes para aprovechar los insights propios de Amazon sobre el inventario y las ofertas de terceros a través de sus relaciones de SSP preferidas. Los anunciantes también se beneficiarán de las señales más sólidas del lado de la oferta que se solicitan a las SSP de Certified Supply Exchange participantes, lo que ayudará a los compradores a alcanzar y captar más eficazmente a sus audiencias deseadas.

El programa Certified Supply Exchange permite:

• Paquetes seleccionados de insights sobre los compradores de Amazon que tienen un alto índice de comparación con las señales de compra de Amazon
• Mejora de las API de ofertas y de las capacidades programáticas garantizadas (PG) que aceleran la facilidad de uso para la configuración de ofertas y la agilización de los plazos acordados (SLA).
• Integridad de la señal ampliada, incluida la cobertura de video.plcmnt y GPID
• Integraciones mejoradas para el acceso a TV por streaming

"Magnite está encantada de colaborar con Amazon Ads en esta iniciativa para crear resultados más significativos para los compradores a través de caminos mejorados y de mayor calidad. Esta combinación de los insights únicos de Amazon Ads con el acceso inigualable de Magnite a la oferta seleccionada prémium puede ayudar a los compradores a impulsar resultados más sólidos a través de paquetes de inventario diferenciados, incluidos los paquetes de insights sobre los compradores de Amazon, con audiencias escaladas", dijo Mike Evans, vicepresidente sénior de facilitación de la demanda de Magnite.

Amazon Ads está facilitando a los anunciantes la consolidación y medición de sus compras de medios holísticos que abarcan las galardonadas propiedades de medios de Amazon, además del alcance ampliado del inventario de terceros disponible con las SSP de Certified Supply Exchange. Esto permite a los anunciantes maximizar el dinero de las campañas en medios de trabajo a gran escala, al aprovechar las bajas tarifas programáticas de Amazon DSP. Con el servicio de suministro de Amazon Ads, nuestro equipo de expertos en suministro ayuda a los anunciantes a agilizar las activaciones de ofertas programáticas en el inventario de Amazon DSP. Esto incluye la selección de ofertas y las recomendaciones de ofertas para optimizar las inversiones de los compradores y alcanzar los objetivos de marketing a través de las señales mejoradas captadas, que ofrecen a los anunciantes más opciones de compra y la posibilidad de aumentar el desempeño.