Canva materializa la empresa ficticia Rockin' Grandma's Hot Sauce con Jury Duty presenta: Retiro empresarial

En Jury Duty presenta: Retiro empresarial: un trabajador temporal desprevenido cree que está asistiendo a un retiro de la empresa Rockin' Grandma's Hot Sauce. Spoiler: no es cierto. ¿La empresa no era ficticia? Ahora es muy real gracias a Canva.

Mediante una alianza con Amazon, Canva impulsa el reconocimiento de marca y la adquisición de nuevos usuarios en la muy esperada segunda temporada de Jury Duty, que se estrenó en Prime Video el 20 de marzo. Para el estreno, Brand Innovation Lab de Amazon Ads trabajó con Canva para crear un video de presentación corporativa personalizado de 30 segundos, elaborado completamente en Canva y narrado por una de las estrellas de la temporada. El resultado es una presentación explosiva y totalmente autorreferencial de Rockin’ Grandma’s, donde “los empleados siguen rockeando hasta la hora de salida”.

“Se trata de demostrar con hechos, no con palabras. Materializamos la presentación de una nueva contratación de Rockin' Grandma's Hot Sauce para mostrar la forma en que Canva permite a las pequeñas empresas convertir las ideas más descabelladas en realidad de una forma increíblemente inmersiva y entretenida”, dijo Frank J. Cortese, director internacional de Medios de Marca de Canva. “El objetivo es cambiar la mentalidad para que las personas vean el diseño no como un obstáculo, sino como una ventaja cotidiana que aumenta los niveles de impacto y atracción en los trabajos”.

La campaña abarca diferentes formatos en Prime Video hasta el 12 de junio, incluidos videos personalizados basados en clips, anuncios de pausa con marca compartida, visualizaciones atribuidas y contenido en redes sociales en las plataformas propias de Canva. Es el primer patrocinio personalizado de Canva en Prime Video y su primera campaña con Brand Innovation Lab: una campaña de contenido con marca compartida única en su tipo que materializa la energía improvisada y espontánea del programa, al mismo tiempo que muestra cómo Canva impulsa la colaboración creativa tanto para empresas como para personas.

“La mejor publicidad no es la que se percibe como tal, sino la que te hace sentir parte de ella”, dijo Kate McCagg, directora internacional de Brand Innovation Lab de Amazon Ads. “Al integrar Canva en el universo de Jury Duty presenta: Retiro empresarial, no solo llegamos a las audiencias durante un momento cultural, sino que les permitimos participar en él. Cuando los espectadores ven que la presentación de Rockin' Grandma's se creó completamente en Canva, no piensan ‘eso es un anuncio’, sino ‘¿Yo podría hacer eso?’”

La activación trasciende el streaming, ya que Canva se integra en el momento cultural de Jury Duty mediante la promoción en eventos previos y posteriores al final de la temporada, con branding en el lugar para conectar de forma integrada la marca con uno de los momentos de entretenimiento más esperados de la temporada.

¿El anuncio está narrado por un actor en personaje? ¿O por un actor en personaje interpretando a un actor en personaje? La respuesta es que los límites se difuminan de una forma creativa, y ese es precisamente el objetivo. A final de cuentas, las mejores campañas no solo cuentan historias, sino que te invitan a mundos que no sabías que necesitabas visitar.