Alcance de calidad impulsado por IA en la publicidad de internet abierto: la ventaja del video de Brand+

Brand+: Llega a los compradores donde se encuentran

Brand+, la solución publicitaria impulsada por IA de Amazon Ads, está diseñada para ayudar a las campañas de reconocimiento de marca a lograr más en internet abierto a través de Amazon DSP. Los anunciantes pueden optimizar en función de objetivos de marca específicos, como el alcance o la frecuencia, mientras trabajan para identificar y captar clientes de alta intención que pueden ser más propensos a interactuar con su marca. Los compradores de hoy ya no siguen un camino predecible hacia la compra. Navegan, comparan y compran en distintos dispositivos y momentos de formas que los segmentos de audiencia tradicionales pueden no capturar del todo. Para las marcas de bienes de consumo masivo (CPG) y productos duraderos (hardline) en los Emiratos Árabes Unidos, depender únicamente de segmentos demográficos o datos de compras anteriores puede hacer que audiencias potenciales de alto valor queden sin descubrir.

Brand+ ayuda a abordar esto mediante la aplicación de modelos predictivos con tecnología de IA que evalúan billones de señales en tiempo real en el momento de cada subasta, con el objetivo de identificar prospectos sólidos independientemente de si se ajustan a un perfil predefinido. Brand+ puede ayudar a los anunciantes a ampliar su alcance más allá de las audiencias estándar, al tiempo que mejora la eficiencia sin sacrificar el control. Los anunciantes conservan acceso completo a reportes transparentes y pueden excluir audiencias específicas o fuentes de inventario según sus propios requisitos de marca y estrategia.

Integrado en Amazon DSP, Brand+ utiliza billones de señales de compras, navegación y streaming para ayudar a identificar audiencias relevantes a gran escala. Brand+ se lanzó a nivel mundial el 30 de enero de 2025. Los resultados mencionados en este artículo se basan en pruebas beta realizadas en categorías seleccionadas de bienes de consumo masivo, electrónicos y otros productos de la categoría de hardlines en los Emiratos Árabes Unidos. Nuestro período de análisis fue del 1 de enero al 31 de diciembre de 2025.

En nuestro análisis beta, Brand+ demostró eficiencia de costos en la publicidad en internet abierto mediante optimización impulsada por IA, logrando una mejora de 7.8 veces en el costo por mil de alcance (CPR) en comparación con las campañas sin Brand+.¹ Además, Brand+ operó con tasas de CPM un 7% más bajas que las campañas sin Brand+ para video, lo que favorece un alcance rentable.²

Optimización con tecnología de IA para un alcance de calidad y eficiencia de costos

La mejora en el CPR en todos los formatos de video de nuestra beta sugiere que la segmentación impulsada por IA, que analiza billones de señales de compras y streaming, puede superar a los enfoques tradicionales para generar resultados de negocio medibles. La ventaja radica en la combinación de insights de datos de primera mano y las capacidades de optimización con IA de Brand+, al tiempo que mantiene protocolos de seguridad de la marca integrales.

Rendimiento de CPR de Brand+ vs. video estándar: mejora de 7.75 veces

En nuestra versión beta, las campañas de video de Brand+ lograron un CPR de USD 0.04 en comparación con USD 0.31 para las campañas estándar, una mejora de 7.75 veces.³

Comparación de CPM de Brand+ vs. video estándar: costo un 6.8% menor

Las campañas de video de Brand+ lograron un CPM de USD 3.86 frente a USD 4.14 para el video estándar, un costo un 6.8% menor, lo que permite un alcance más rentable sin sacrificar la calidad de la campaña.⁴

Brand+ reemplaza la segmentación demográfica amplia con un modelo de IA predictivo que analiza continuamente señales de comportamiento en tiempo real, como la intención de compra, los patrones de navegación y el comportamiento de streaming, para ayudar a identificar audiencias con mayor probabilidad de interactuar. Esta precisión puede hacer que las impresiones lleguen a audiencias de mayor calidad, lo que ayuda a reducir el gasto innecesario y a bajar el CPR.

Tasa de nuevo de la marca de Brand+ vs. estándar: mejora de 1.4 veces

En nuestra versión beta, Brand+ superó a las campañas estándar en la adquisición de clientes nuevos de la marca. En el caso del video, Brand+ logró una tasa de nuevos clientes de la marca del 46% en comparación con el 32% de las campañas estándar, una mejora de 1.4 veces, lo que significa que casi la mitad de todos los clientes alcanzados no habían realizado compras previas de la marca.⁵

Recomendaciones estratégicas para la adopción en internet abierto

Para las marcas de toda la región MENA, el internet abierto es un canal cada vez más importante donde se toman las decisiones de compra. Brand+ puede ayudar a justificar la inversión en el internet abierto: su segmentación impulsada por IA, respaldada por billones de señales en tiempo real de compras, navegación y streaming, puede ayudar a llegar a audiencias que están activamente en el segmento de mercado pero que aún no han mostrado interés en una marca, lo que contribuye a mejorar la eficiencia de costos, la adquisición de clientes y la intención de compra posterior. En una región donde el consumo digital está en crecimiento, las marcas que adopten de manera temprana pueden estar bien posicionadas para ganar presencia en la mente de los consumidores. La combinación de una activación de campaña simplificada, optimización en tiempo real impulsada por IA y acceso a inventario prémium en streaming TV, video en línea y display puede ayudar a eliminar las barreras de entrada tradicionales, lo que convierte a Brand+ en una ruta accesible hacia la escala de internet abierto para los anunciantes de MENA hoy en día.

Fuentes

^1–5 Datos internos de Amazon, Emiratos Árabes Unidos, 2025.