Durante el evento Upfront Australia 2025 de Amazon se presentó contenido prémium y tecnología publicitaria de vanguardia

El evento Upfront Australia 2025 de Amazon reunió novedades de entretenimiento, eventos deportivos en vivo e innovación publicitaria en una presentación que destacó la creciente influencia de la compañía en el sector de streaming australiano. Con la presentación de la comediante australiana y actriz de Deadloch Nina Oyama, cuya chispa característica mantuvo la energía en alto durante toda la noche, los ejecutivos sénior de Amazon Ads y Prime Video revelaron una ambiciosa visión para 2026 en Australia.

Nina Oyama, presentadora del evento Upfront Australia 2025 de Amazon

Un año de anuncios de Prime Video

Al reflexionar sobre el año inaugural de los anuncios de Prime Video en Australia, Jessica Roach, directora de ventas de anuncios no endémicos para Australia y Nueva Zelanda, destacó cómo Prime Video está transformando las oportunidades publicitarias para todas las marcas.

“El año pasado, lanzamos los anuncios de Prime Video en Australia, y muchos de ustedes formaron parte de este viaje transformador con nosotros”, dijo Roach. “Hoy quiero contarles lo que esto realmente significa para los anunciantes. No tienes que vender en nuestro Store para beneficiarte de los anuncios de Prime Video. Independientemente de si eres un retailer, un proveedor de servicios financieros o una marca automotriz, ahora puedes llegar a más de 5 millones de espectadores e interactuar con ellos mensualmente; estas personas ven anuncios en Prime Video durante sus momentos de mayor interés. Además, puedes saber exactamente cómo tus campañas de TV por streaming generan resultados comerciales reales”.

Jessica Roach, directora de ventas no endémicas, Amazon Ads, Australia y Nueva Zelanda

Durante el último año, las campañas de anuncios de Prime Video han demostrado una efectividad notable: generan un reconocimiento de marca 1.3 veces mayor en comparación con los puntos de referencia de la industria y obtienen tasas de consideración de marca 2.7 veces más altas.¹

Con miras al 2026, Roach reveló nuevos formatos de anuncios innovadores que llegarán a Prime Video en Australia, incluidos anuncios en video interactivos que permiten a los espectadores agregar productos directamente a su carrito de Amazon a través de su control remoto y anuncios de pausa interactivos que transforman las pausas naturales de visualización en momentos significativos para las marcas. Para las marcas que no venden en Amazon, estos formatos están respaldados por una función de “más información” que permite a los clientes interactuar con las marcas sin abandonar su experiencia de visualización.

Roach también anunció un modelo mejorado de patrocinio para 2026, que permitirá a los anunciantes aprovechar propiedad intelectual galardonada en Prime Video y en todo el ecosistema de Amazon. Esto incluye bumpers personalizados, anuncios personalizados basados en propiedad intelectual, promociones de sintonización y filas de contenido patrocinado, lo que crea un conjunto integral de capacidades de patrocinio para generar anticipación e interés de la audiencia durante todo el ciclo de vida del contenido, desde antes del lanzamiento hasta después del estreno.

Potenciación de momentos culturales a través del entretenimiento y los deportes prémium

Hwei Loke, director de Prime Video para Australia y Nueva Zelanda, subió al escenario para revelar una ambiciosa lista de entretenimiento. “Nos enorgullece que Prime Video sea un destino de entretenimiento de primera elección que ofrece a los clientes una amplia selección de series y películas originales prémium, contenido con licencia y eventos deportivos en vivo, incluidos la NBA y el Cricket ICC, además de la posibilidad de alquilar o comprar miles de títulos nuevos y populares, así como suscripciones de productos adicionales como Paramount+, HBO Max y Apple TV+”, dijo Loke. “En 2026, lanzaremos nuestra línea más emocionante hasta ahora. Desde producciones australianas destacadas que están causando sensación a nivel mundial, hasta éxitos internacionales que te harán despejar tu agenda, y eventos en vivo imperdibles: Prime Video está mostrando entretenimiento que no querrás perderte”.

Hwei Loke, director de Prime Video para Australia y Nueva Zelanda

El anuncio estelar de la noche fue el regreso de la exitosa serie original australiana Deadloch. Ambientada en Darwin, la segunda temporada promete más asesinatos, más cocodrilos y más del particular humor australiano que ayudó a que la primera temporada llegara al Top 10 en más de 165 países. Loke también anunció que la nueva temporada incorporará a Luke Hemsworth al elenco.

El capitán del equipo de cricket australiano Pat Cummins se unió a la presentación para hablar del compromiso de Prime Video con su creciente cartelera de eventos deportivos en vivo. Cummins destacó la cobertura exclusiva de Prime Video de la Copa Mundial de Cricket Femenino ICC 2025, que se transmitirá en vivo y de forma gratuita para todos los fanáticos australianos.

Pat Cummins, capitán del equipo de cricket australiano

Transformación de la publicidad a través de la IA y la tecnología avanzada

Willie Pang, gerente general de Amazon Ads para Australia y Nueva Zelanda, compartió cómo Amazon está revolucionando la publicidad a través de importantes inversiones en inteligencia artificial y tecnología avanzada.

“El sector publicitario australiano está atravesando un cambio fundamental a medida que los espectadores se vuelven más selectivos con sus opciones de entretenimiento”, dijo Pang. “Al combinar nuestra extensa cartelera de series, películas y eventos deportivos en vivo exitosos con nuestros billones de señales y capacidades avanzadas de IA, estamos ayudando a las marcas a impulsar campañas de embudo de ventas completo a gran escala. No se trata solo de llegar a las audiencias, sino de conectar con los clientes durante momentos de alto valor a lo largo de sus procesos de compra y visualización”.

Willie Pang, gerente general de Amazon Ads para Australia y Nueva Zelanda

En 2026, Amazon Ads introducirá Complete TV en Australia. El nuevo conjunto de herramientas en Amazon DSP puede ayudar a quienes hacen compras a través de su televisor a planificar, gestionar y medir sus compras holísticas de TV por streaming a través de Prime Video y otros publishers de streaming, incluido Netflix. La solución proporciona recomendaciones impulsadas por IA para administrar presupuestos de streaming, lo que ayuda a los anunciantes a maximizar el alcance mientras evitan el desperdicio de su inversión en medios en canales estándares y de streaming.

Amazon Ads también destacó la nueva asociación global con Netflix, que proporcionará a los anunciantes australianos acceso directo al inventario de anuncios prémium de Netflix a través de Amazon DSP a partir del cuarto trimestre de 2025.

El evento concluyó con un intercambio interesante entre la presentadora Oyama y Alexa, que demostró la intersección lúdica entre el entretenimiento y la tecnología que define el enfoque de Amazon hacia la innovación, antes de que Willie Pang presentara las palabras de clausura sobre la visión de Amazon para el futuro de la publicidad en Australia.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, Australia, 2024.