Asda se asocia con Amazon Ads en una alianza pionera de medios minoristas y tecnología publicitaria en el Reino Unido

Amazon Ads y Asda anunciaron una nueva alianza para transformar la forma en que las marcas llegan e interactúan con millones de clientes a través de las plataformas digitales de Asda, lo que representa un importante avance en la evolución de su oferta de medios minoristas.

Como parte de una colaboración sin precedentes, Asda se convertirá en el primer minorista fuera de Estados Unidos en implementar Amazon Retail Ad Service en sus tiendas online, lo que crea nuevas oportunidades para que las marcas aprovechen soluciones de medios minoristas y de comercio a gran escala.

La implementación comenzará de forma gradual a partir del cuarto trimestre de este año. La alianza utilizará Amazon Retail Ad Service (desarrollado sobre más de dos décadas de experiencia y potenciado por aprendizaje automático avanzado) para ofrecer anuncios más relevantes basados en el comportamiento real de compra y la intención de los consumidores. Se espera que esto impulse una mayor interacción para las marcas en las plataformas online de alimentación de Asda y en George.

En términos prácticos, los clientes que ya saben lo que buscan podrán encontrarlo más rápido, mientras que aquellos que aún están explorando recibirán recomendaciones de productos relevantes en un único lugar y con menos esfuerzo.

Rachel Eyre, directora de clientes y digital de Asda, dijo: “Atendemos a millones de clientes cada semana y esta alianza tiene como objetivo utilizar la tecnología para mejorar la experiencia de compra online, ayudándolos a encontrar rápidamente lo que necesitan”.

“Al mismo tiempo, fortalece nuestra propuesta de medios minoristas, y ofrece a nuestros socios de marca actuales y futuros una forma más eficaz de llegar a los clientes, con información más profunda para crear campañas de impacto y medibles. Esto se suma a la alianza con Ocado que anunciamos recientemente y representa otro paso importante en nuestra forma de utilizar la tecnología para mejorar la experiencia de compra en Asda”.

“Amazon Retail Ad Service proporciona a los anunciantes del Reino Unido las señales, la medición y la escala que necesitan, de una forma fluida y familiar desde el primer día. Esta alianza es un paso significativo para convertir a Asda en el lugar más eficaz y sencillo para que las marcas lleguen a los compradores británicos”.

Para los anunciantes, la alianza ofrecerá información más clara y mejores capacidades de medición, además de una forma más simple de planificar y lanzar campañas mediante herramientas familiares de Amazon Ads y reportes consistentes entre plataformas. También permitirá a las marcas ampliar sus campañas tanto en las plataformas de Asda como en el inventario de Amazon Ads, lo que ayudará a ampliar el alcance y reducir la complejidad en un entorno de medios minoristas cada vez más fragmentado.

“Esta alianza es la primera de su tipo en el Reino Unido y facilitará que los anunciantes lleguen a los compradores de Asda y George en momentos clave de su proceso de compra”, cuenta Joseph Park, vicepresidente de experiencias y soluciones con IA de Amazon Ads. “Juntos, estamos ayudando a los clientes a ver más contenido relevante para ellos y ofreciendo a las marcas una forma más sencilla y altamente eficaz de estar presentes de manera constante en el momento adecuado, mediante tecnología publicitaria que ya conocen y en la que confían”.