Amazon reúne entretenimiento e innovación publicitaria de clase mundial en su segundo Upfront en Canadá

Desde el campeón de la NBA Kyle Lowry reviviendo su legado en Toronto hasta Michael Bublé y Drew Scott revelando su nueva serie de hockey sin guion Hometown Giants, el Amazon Upfront en Toronto reunió a estrellas del cine, la televisión, los deportes en vivo y el streaming. Todos juntos, mostraron a la audiencia cómo Amazon ofrece entretenimiento prémium, audiencias incomparables y resultados medidos con precisión para los anunciantes.

Upfront Canadá 2026

“Amazon es un lugar donde tu marca puede mostrarse de forma auténtica, en los momentos que ya le importan a tus audiencias, de maneras que realmente significan algo para ellas”, dijo Uri Gorodzinsky, director general de Amazon Ads Canadá. “Y lo que hace posible todo esto es que está todo conectado. El contenido, las audiencias, las señales, la tecnología: todo trabaja en conjunto en un solo lugar”.

Estos son los seis momentos más destacados de la noche.

1. Amazon DSP ahora llega a la mayor cantidad de espectadores de STV en Canadá

Amazon DSP es la solución integral de los anunciantes para todas sus necesidades de TV por streaming (STV), y ahora ocupa el primer lugar en alcance único de televisión conectada (CTV) entre adultos de 18 años en adelante en comparación con otras plataformas de demanda (DSP) en Canadá, según datos recientes de Numeris. Amazon DSP permite a las agencias acceder en un solo lugar al inventario prémium de Amazon y de internet abierto, lo que maximiza el alcance y la eficiencia de sus inversiones en Upfront. Esto incluye las propiedades de Amazon (Prime Video, Twitch, Fire TV e IMDb), así como publishers externos prémium como Bell Media, CBC, Rogers, Netflix y Roku.

Cada vez que los clientes inician sesión en Amazon.ca, registran un Fire TV o ven contenido en Prime Video, generan señales deterministas. Amazon Ads conecta estos insights mediante señales cifradas y seudonimizadas, sin exponer información de identificación personal a los anunciantes. El resultado es una mejor experiencia para todos: los espectadores ven anuncios relevantes que realmente se alinean con sus intereses y necesidades, en el momento adecuado, mientras que las marcas pueden estar seguras de que están llegando a sus audiencias con precisión.

Esta precisión ya está generando resultados: Las campañas de TV por streaming de Amazon en Canadá mostraron un recuerdo de anuncios 1.2 veces mayor, una preferencia de la marca 2.3 veces más fuerte y una intención de compra 9.8 veces superior en comparación con los puntos de referencia de la industria del streaming.¹

2. Los nuevos formatos de anuncio llevan personalización e interactividad a la TV por streaming

Amazon Ads presentó un conjunto de nuevas innovaciones publicitarias diseñadas para hacer que la publicidad en televisión por streaming sea más relevante y más orientada a la acción para las marcas en Canadá.

Dynamic TV Creative es la primera capacidad de Amazon Ads para personalizar automáticamente anuncios en video interactivos (IVA) en series y películas de Prime Video según los comportamientos de compra y navegación de los espectadores.

Para lograrlo, Dynamic TV Creative utiliza los billones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon, junto con la optimización creativa impulsada por IA, para personalizar los elementos interactivos en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un único mensaje estático a todos los espectadores, esta capacidad ajusta dinámicamente el formato del creativo, la llamada a la acción, el encabezado y la información del producto según la etapa del proceso de compra en la que se encuentren los espectadores, desde el reconocimiento hasta la conversión.

Los anuncios en video interactivos basados en la ubicación aportan relevancia geográfica a los anuncios de Prime Video. Con un formato interactivo, las marcas pueden personalizar mensajes según la ubicación (mostrando ofertas regionales, precios específicos por ubicación o información de negocios locales) mientras mantienen el alcance y la simplicidad de una sola compra nacional. La funcionalidad interactiva, como “Enviar al teléfono” o “Regístrate hoy”, permite a los espectadores mostrar interés en ubicaciones cercanas o promociones directamente desde la pantalla de su televisor.

Los anuncios Next Up aparecen junto a los créditos finales y el carrusel “Next up” (el momento entre terminar un episodio y decidir qué ver a continuación). Las marcas que se asocian con Amazon en patrocinios de Prime Video tendrán acceso prioritario a experiencias de anuncios secuenciales que tejen una historia de marca coherente a lo largo de toda una sesión de visualización, desde la pantalla de inicio hasta la mitad del episodio y los créditos.

Uri Gorodzinsky, director general, Amazon Ads Canadá

3. Prime Video trae grandes éxitos globales y producciones originales canadienses a escena

La velada presentó una muestra repleta de contenido que abarcó grandes producciones globales y narrativas genuinamente canadienses, todo de la mano de Mark Shopiro, director de Prime Video, Canadá, junto con Brent Haynes, director de International Originals, Canadá, y Javiera Balmaceda, directora de International Originals para América Latina, Canadá y Australia, Amazon MGM Studios.

En el frente global, la lista incluye títulos muy esperados como God of War (una orden de dos temporadas que se filma en Vancouver), Voltron con Henry Cavill y Carrie, la primera adaptación en serie de la novela de Stephen King. Las franquicias favoritas de los fans Fallout y El Señor de los Anillos: Los anillos de poder ambas regresan para sus terceras temporadas.

La programación de Canadian Originals fue igualmente ambiciosa, con una selección de nuevos programas que incluye:

• Young Farts Trailer Parts: una serie de telerrealidad del productor ejecutivo Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy) que sigue a los hermanos Jagger y Dawson, quienes dirigen un negocio de refacciones para remolques valuado en millones de dólares en Vegreville, Alberta. Se estrena el 17 de julio en todo el mundo.
• Hometown Giants: una serie que sigue a Michael Bublé y Drew Scott como copropietarios del equipo de hockey juvenil Vancouver Giants. Ambos subieron al escenario para la revelación.
• Surrender: presentado por Scott McGillivray, que es una competencia de supervivencia al aire libre que lleva a desconocidos a los rincones más remotos de la naturaleza salvaje de Canadá. Ingresará en producción este septiembre próximo.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton: una docuserie de crimen real en tres partes que examina uno de los casos criminales más conocidos de Canadá.
• Operación Engaño: una serie de crimen real en francés que explora una controvertida operación encubierta en Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Temporada 5 más LOL: qui rira le dernier? Especial de Halloween: aprovecha el éxito rotundo de la temporada donde los comediantes intentan hacerse reír entre sí, sin ceder a las ganas de reírse ellos mismos.
• Heels in the Hay: una nueva adaptación en francés de un formato de éxito mundial en el que un grupo de creadores de contenido urbanos se muda al campo para trabajar, dormir, comer y vivir de una manera que está, literal y figuradamente, a kilómetros de distancia de los lujos del hogar.

4. Twitch demuestra que la atención impulsada por la comunidad es un superpoder de marca

El servicio de transmisión en vivo (donde más del 70% de los usuarios son adultos de la generación Z y millennials) demostró por qué las marcas invierten cada vez más en entornos liderados por creadores, donde las audiencias eligen estar presentes, seguir mostrando interés y participar activamente. Para ayudar a las marcas a lograr exactamente eso, Kendra Hum, directora de Amazon Ads, presentó tres nuevas soluciones publicitarias:

1. Los anuncios con opción de compra dentro de Twitch Channel Takeovers permiten a las marcas convertir la interacción en transmisión en vivo en comercio instantáneo. Cuando los espectadores hacen clic, se abre un panel de compras directamente en el stream, lo que les permite explorar la información del producto, agregar al carrito y completar su compra en Amazon sin salir del contenido. Para los anunciantes, significa capturar la intención de compra en su punto máximo; para los clientes, es un camino sin obstáculos desde las sugerencias hasta finalizar la compra en los momentos que más importan.
2. Twitch Champions: un paquete de patrocinio exclusivo para marcas que quieren un share of voice del 100% durante los torneos de gaming más importantes y los momentos competitivos en vivo más destacados.
3. Creator Cast: una experiencia de nueva generación para ver deportes, donde los creadores conducen comentarios en vivo sobre las transmisiones deportivas de Prime y luego las retransmiten en Twitch. Es interactivo, está impulsado por la comunidad y es un formato de visualización que no existe en ningún otro lugar y que ya se ha probado con la NBA en EE. UU. y Alemania.

Nemo, creador canadiense de Twitch (Gran Maestro de ajedrez, excampeón mundial juvenil e influencer de moda con más de 360 000 seguidores) también subió al escenario para transmitir la energía de la comunidad. Abrió su chat en vivo de Twitch en pantalla, para que todos en la sala pudieran experimentar la interactividad en tiempo real que hace único al servicio.

“Cada transmisión se convierte en su propio pequeño universo, con sus propios chistes, opiniones y consejos confiables. En Twitch, los espectadores no solo pasan de visita. El espectador promedio pasa 72 minutos en la plataforma, a menudo varias veces a la semana. Esa es una relación real, y eso es de lo que las marcas pueden ser parte”, dijo Nemo.

Y los datos lo respaldan: el 80% de los usuarios de Twitch en Canadá² dice que valora las marcas que apoyan a sus streamers favoritos, lo que convierte a esta comunidad en un espacio activo donde aparecer de la manera correcta realmente genera resultados.

Tamir Bar-Haim, vicepresidente de expansión internacional, Amazon Ads

5. Marcadores en vivo de deportes con la NBA y la WNBA

Tamir Bar-Haim, vicepresidente de expansión internacional, tomó el escenario para destacar que Prime Video es el principal destino de streaming para los fanáticos del deporte en Canadá, donde el 63% de los fanáticos canadienses³ ya ven sus partidos en línea.

El gran anuncio es que la NBA llega a Prime Video en Canadá este octubre. Con el actual MVP de la NBA Shai Gilgeous-Alexander, nacido en Ontario, 23 canadienses jugando en la liga esta temporada y los Raptors recién salidos de una aparición en los playoffs, el momento no podría ser mejor. Y la audiencia está altamente comprometida: los fanáticos de la NBA en Prime Video tienen un 6% más de probabilidades de comprar marcas que han visto anunciadas,⁴ mientras que el 56% no ve partidos de la NBA en la televisión estándar en absoluto.⁵

Prime Video también amplió su alianza con la WNBA, que comenzó a principios de este mes, con 30 partidos de temporada regular y cobertura exclusiva de postemporada durante los próximos 11 años; justo a tiempo para que el Toronto Tempo (el primer equipo canadiense de la WNBA) se una a la liga. Las Finales de la WNBA llegan a Prime en 2028.

La velada contó con la conductora de la NBA en Prime Taylor Rooks y el analista Kyle Lowry, el All-Star en seis ocasiones que llevó a Toronto a su primer campeonato de la NBA en 2019. Lowry, quien contribuyó al equipo de transmisión de la NBA en Prime mientras aún era jugador activo esta temporada pasada, habló sobre lo que el baloncesto significa para Canadá y lo que los fanáticos pueden esperar de la experiencia de transmisión. Shelby Williams, de AWS, también se unió al escenario para demostrar cómo las mejoras de transmisión impulsadas por IA (que incluyen estadísticas en tiempo real, puntuaciones de dificultad de tiro y momentos clave) crean una experiencia de visualización más inmersiva y un entorno publicitario que impulsa el compromiso.

“Las audiencias de Prime no solo ven el contenido, se involucran activamente. Y cuando realmente están prestando atención, las marcas tienen la oportunidad de crear conexiones auténticas”, señaló Bar-Haim.

Chantal Rossi Badia, directora de VSS ICAA, y Kendra Hum, directora de AM and Cross-border, Amazon Ads

6. Complete TV simplifica la gestión de inversiones en streaming

Para ayudar a los anunciantes a gestionar compromisos con múltiples publishers y comprender mejor su cartera completa de streaming y televisión estándar, Amazon Ads presentó Complete TV a los anunciantes canadienses.

Complete TV es una capacidad de Amazon DSP que ofrece un solo lugar para planificar, gestionar y optimizar toda la inversión en TV por streaming (a través de publishers, incluida la televisión estándar) con inteligencia artificial que se encarga del trabajo pesado en la asignación de presupuesto, el alcance y la frecuencia. Los anunciantes ingresan los detalles de su plan de TV por streaming y las señales de audiencia; luego Complete TV utiliza insights en tiempo real para maximizar el rendimiento y cumplir por completo con los compromisos de inversión.

“Los anunciantes merecen una forma más sencilla de planificar y administrar su inversión en TV en streaming”, dijo Chantal Rossi Badia, directora de especialistas en ventas de video de Amazon Ads Canadá. “Complete TV administra automáticamente los compromisos anticipados y los presupuestos de pauta libre, y usa insights de intervalo de uso en tiempo real y funciones impulsadas por IA para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes, impulsar el ROI y eliminar el desperdicio de presupuesto”.

La herramienta ya está disponible a través de Amazon DSP.

La velada cerró con Uri Gorodzinsky reafirmando el compromiso de Amazon con Canadá y el poder de su universo conectado.

“Te conectamos con tus audiencias. Te ofrecemos contenido prémium. Y te damos la precisión necesaria para maximizar el valor de cada dólar invertido”, señaló Gorodzinsky. “Un solo destino, infinitas posibilidades”.

Fuentes

¹ Lucid, campañas de Amazon STV y Prime Video CA, 2025. Las campañas de Prime Video pueden incluir otro inventario de CTV. Campañas de Amazon STV n= 18, campañas de Prime Video n=17, referencia de la industria de CTV en CA, n= 356.

² Datos internos de Twitch. Canadá. Agosto de 2024.

³ Reporte de eMarketer — “Canada Sports Consumers” de Paul Briggs, publicado en diciembre de 2025.

^4-5 Global Web Index Study 2024-25, estudio de Canadá, encuesta, N=19K; superposición modelada de usuarios de PV y fanáticos de la NBA en Canadá.