Amazon Upfront 2026 presenta un universo de entretenimiento de alto impacto impulsado por publicidad de precisión

Desde Oprah Winfrey anunciando el siguiente capítulo de su portafolio mediático, hasta Ice Spice siendo literalmente invocada por el chat de Twitch, Michael B. Jordan revelando su nueva serie y el MVP de la NFL Matthew Stafford reviviendo una temporada soñada, Amazon Upfront llevó un enorme universo de entretenimiento al Beacon Theatre el 11 de mayo. Durante el evento, se demostró cómo Amazon conecta con más de 300 millones de consumidores con publicidad en Estados Unidos a través de deportes, streaming, podcasts, creadores y comercio, todo impulsado por señales autenticadas que convierten cada impresión en un momento medible.

“Hay una gran diferencia entre llegar a una audiencia y realmente conocerla”, señaló Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales. “Solo Amazon es capaz de combinar entretenimiento prémium, audiencias autenticadas y altamente comprometidas, junto con insights que permiten entender qué mueve a los consumidores. Todo en un solo lugar”.

Amazon está construyendo un universo de entretenimiento conectado donde el contenido prémium, las señales autenticadas y la publicidad de embudo de ventas completo trabajan juntos para ayudar a las marcas a llegar a audiencias que muestran interés dentro de las historias que ya aman. Estos fueron los siete momentos más importantes de la noche.

1. El gráfico autenticado elimina las suposiciones

La precisión a gran escala comienza con la certeza de que tu audiencia es real. Tanner Elton, vicepresidente de ventas publicitarias en Estados Unidos, abrió la noche explicando cómo el gráfico autenticado de Amazon utiliza insights confiables para ayudar a los anunciantes a llegar a hogares reales con anuncios que mejoran la experiencia del consumidor. Estas son señales de audiencia verificadas, no asumidas. Se construyen sobre una base de confianza.

“Este es el alcance autenticado más grande de la industria: el 90% de los hogares en Estados Unidos”, afirmó Elton. “Estas señales nos brindan una precisión inigualable. Esa precisión impulsa el desempeño. Y ese desempeño genera resultados que realmente importan”.

Cada vez que los clientes inician sesión en Amazon, registran un Fire TV o reproducen contenido en Prime Video, generan puntos de contacto confiables. Después, el gráfico autenticado de Amazon conecta estos insights mediante señales cifradas y seudonimizadas, sin exponer información personal identificable a los anunciantes.

Cuando los anunciantes pueden entender con precisión las audiencias a las que están llegando, los consumidores obtienen una experiencia publicitaria mucho mejor, ya que ven anuncios realmente alineados con sus intereses y necesidades, en el momento justo.

2. Dynamic TV Creative personaliza automáticamente anuncios interactivos en Prime Video

Durante la presentación, Amazon Ads anunció Dynamic TV Creative, su primera capacidad para personalizar automáticamente anuncios en video interactivos (IVA) dentro de series y películas de Prime Video, basándose en el comportamiento de compra de los espectadores y en qué parte del proceso de compra se encuentran.

Dynamic TV Creative aprovecha los billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon, junto con soluciones de optimización de material creativo impulsadas por IA y de gestión de campañas, para personalizar los elementos creativos del anuncio en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un único mensaje estático a todos los espectadores, la capacidad ajusta dinámicamente el formato de interactividad, la llamada a la acción, el encabezado y la información del producto según el proceso de compra del espectador, desde el reconocimiento hasta la conversión.

“Históricamente, los anuncios de video consistían en lanzar una red amplia”, comentó Sarah Iooss, directora de agencia y anuncios globales de Twitch. “Con los nuevos creativos dinámicos en nuestros anuncios en video interactivos, ahora podemos mostrar el mensaje adecuado a la audiencia correcta, en función de comportamientos reales de compra”.

Dynamic TV Creative se suma a los formatos de anuncios interactivos y de compra existentes de Amazon Ads en Prime Video, incluidos los anuncios de pausa con tecnología de IA y los anuncios de video interactivos (IVA) basados en ubicación. Los formatos de anuncios de video interactivos de Amazon Ads generan resultados medibles para las marcas: seis veces más búsquedas de marca, cuatro veces más vistas de página de información del producto, cuatro veces más acciones de agregar al carrito y cinco veces mayores porcentajes de compra.¹

3. Amazon MGM Studios construye fandoms “Page to Prime” a los que las marcas pueden conectarse

Las audiencias más valiosas no son las que aparecen una sola vez, sino las que regresan, invitan a otros y crean comunidades alrededor de las historias que aman. Peter Friedlander, director de TV de Amazon MGM Studios, presentó una estrategia de contenido basada justamente en ese nivel de conexión emocional: adaptar propiedades intelectuales populares, construir universos inmersivos y ofrecer a los fans motivos para quedarse.

“Con nuestro ambicioso catálogo de Originals, estamos enfocados en ofrecer la mejor selección global: apuestas grandes e ideas creativas audaces”, señaló Friedlander. “Y todo está respaldado por talento extraordinario”.

La franquicia Culpables ya ha reunido a más de 100 millones de espectadores a nivel mundial. Fallout alcanzó una cifra similar durante su segunda temporada, mientras que una tercera ya se encuentra en producción. Por su parte, “El señor de los anillos: Los anillos del poder” regresará con su tercera temporada en noviembre. Uno de los momentos más destacados de la noche fue la aparición de Michael B. Jordan, quien subió al escenario para presentar The Greatest, una nueva serie producida y protagonizada por él junto al actor revelación Jaalen Best como Muhammad Ali. Se trata del primer proyecto autorizado oficialmente por el patrimonio de Ali. Lonnie Ali acompañó a Jordan durante la presentación. Jordan también anunció que Prime Video ordenó oficialmente la producción de la serie Fourth Wing, basada en la novela bestseller número 1 del New York Times escrita por Rebecca Yarros. Meredith Averill será la showrunner y Lisa Joy, de Kilter Films, dirigirá el episodio piloto. Entre los productores ejecutivos se encuentran Kilter Films, Outlier Society de Jordan y Premeditated Productions.

La relación de Jordan con Amazon MGM Studios ahora abarca múltiples proyectos, incluyendo Delphi (una nueva historia dentro del universo de Creed y Rocky, cuya producción comenzará el 18 de mayo en Los Ángeles), The Thomas Crown Affair (estreno en cines previsto para marzo de 2027) y estas dos nuevas producciones. Para los anunciantes, este nivel de colaboración representa acceso sostenido a audiencias muy apasionadas en distintos géneros y formatos.

Amazon también presentó “Page to Prime”, una iniciativa que destaca las adaptaciones de libros a series y películas que están conquistando audiencias en Prime Video. Las marcas pueden impulsar el reconocimiento y conectar con estos fandoms ya establecidos mediante alianzas de marca 360° dentro de los contenidos más exclusivos y comentados de la plataforma.

4. Prime Sports conquista audiencias récord y altamente comprometidas

Thursday Night Football acaba de registrar la audiencia promedio más alta en los 20 años de historia de la franquicia. Después, Prime Video transmitió un partido de Wild Card que alcanzó 31.6 millones de espectadores, convirtiéndose en el juego de la NFL más visto a través de streaming de todos los tiempos. Charissa Thompson subió al escenario aprovechando ese impulso, respaldada por un portafolio deportivo más sólido que nunca.

“Las audiencias de Prime no solo sintonizan: realmente se involucran”, comentó Thompson. “Nuestra audiencia es más joven y tiene mayor probabilidad de interactuar con las marcas anunciantes que los espectadores deportivos de cualquier cadena lineal”.

Ryan Fitzpatrick y Andrew Whitworth dieron una noticia en vivo durante el evento: el partido inaugural de la temporada de TNF será Lions vs. Bills el próximo 17 de septiembre, lo que marcará la apertura del nuevo Highmark Stadium de Buffalo. El año pasado, Amazon convirtió Black Friday en una maratón deportiva de 17 horas en vivo, comenzando con The Skins Game por la mañana, seguido de Black Friday Football por la tarde y un doble partido de la NBA por la noche. Este año, la apuesta será aún mayor con el enfrentamiento Duke vs. UConn en vísperas de Acción de Gracias, lo que marca el debut de deportes universitarios en vivo en Prime y el inicio de una alianza multianual con los Blue Devils. Fitzpatrick y Whitworth también anunciaron que su podcast Fitz & Whit llegará a Amazon y Prime Video este otoño. Actualmente, el portafolio deportivo incluye TNF, NBA WNBA (31 partidos esta temporada, incluidos 8 con Caitlin Clark), NASCAR Coca-Cola, The Masters Tournament, NWSL, basketball varonil de Duke y cobertura exclusiva de las Finales de Conferencia Este de la NBA del próximo año. Además, herramientas impulsadas por IA como “alertas defensivas” en TNF, Prime Insights para la NBA y Burn Bar durante las transmisiones de NASCAR crean nuevas capas de interacción y nuevos momentos relevantes para las marcas.

5. Oprah lleva el universo de creadores a Amazon

Hay voces que no solo llegan a las audiencias: las impactan profundamente. Quince años después de despedirse de The Oprah Winfrey Show, Oprah Winfrey subió al escenario del Beacon Theatre para anunciar su siguiente capítulo: The Oprah Podcast llegará a Amazon y estará disponible en Prime Video, Fire TV y más plataformas, con dos episodios semanales y segmentos icónicos como Oprah’s Book Club y Oprah’s Favorite Things.

“Estoy muy emocionada de estar aquí y comenzar un nuevo capítulo con The Oprah Podcast en Amazon”, comentó Winfrey. “Este es el espacio donde puedo conversar con líderes de pensamiento, autores bestseller y agentes de cambio cultural sobre lo que más importa en este momento y sobre lo que nos importa a todos. Conversaciones más grandes, más profundas, que ayudan a las personas a sentirse vistas”.

La audiencia de Oprah se caracteriza por tener un alto nivel de interacción, confianza y apertura al descubrimiento. Para los anunciantes, The Oprah Podcast representa una oportunidad única de conectar con estas audiencias a través de una de las voces más confiables de los medios.

6. Twitch no compite por atención. La mantiene.

La mayoría del contenido obtiene apenas unos segundos de atención. Twitch consigue compromiso real. La artista nominada al Grammy Tierra Whack mostró por qué los espectadores de Twitch permanecen tan comprometidos con sus streams favoritos.

“Mientras el resto del mundo pelea por 30 segundos de atención, los usuarios de Twitch realmente están conectados”, comentó Whack. “Y una gran razón es la comunidad”.

Durante la presentación, integró al público del Beacon Theatre en su chat de Twitch en tiempo real y luego “invocó” a Ice Spice como invitada sorpresa después de que el chat se llenara con su nombre. El segmento también reveló que algunos partidos de la WNBA formarán parte de los Creator Cast livestreams de Twitch junto con la NBA en Prime. Además, destacó integraciones de marca como el concierto exclusivo de Laufey x Lexus, que permitió a los fans acceder a música nueva antes que nadie. Para las marcas, Twitch ofrece algo poco común: atención sostenida y participativa de audiencias que realmente eligen estar ahí.

7. Publicidad de embudo completo a gran escala, hecha realidad

Cada anuncio presentado durante la noche (el contenido, las señales, las herramientas creativas, los deportes en vivo y los creadores) construyó un mismo mensaje, y terminó con Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales, quien cerró el evento integrando todos los elementos.

Actualmente, los usuarios de Prime Video con anuncios consumen un 17% más horas de contenido cada mes en comparación con el año pasado. Además, el más reciente reporte Wave de Forrester reconoció a Amazon Ads como el único líder en publicidad omnicanal. Desde momentos interactivos y anuncios comprables hasta patrocinios personalizados e integraciones naturales de producto, las marcas pueden estar presentes en cualquier espacio donde las audiencias pasan su tiempo.

“Cuando ofreces películas exitosas, Originals premiados y deportes en vivo en un mismo destino, los consumidores no solo sintonizan: se quedan”, señaló Moss. “Y tu marca puede estar ahí junto a ellos. Desde experiencias interactivas y anuncios comprables hasta patrocinios personalizados e integraciones naturales de producto, formas parte de la experiencia de entretenimiento”.

Las audiencias están consumiendo más streaming, y permanecen por más tiempo e interactuan más profundamente que nunca. Amazon Upfront 2026 mostró lo que es posible cuando las marcas se encuentran con las audiencias en ese espacio: no mediante interrupciones, sino con relevancia. No con suposiciones, sino con precisión. Y no en los márgenes del entretenimiento, sino en el centro mismo de la experiencia.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, estudio de incrementalidad de anuncios en video interactivos (IVA), actualización 2025, periodo de datos: año completo 2025, muestra: 14 518 campañas de IVA, 9960 anunciantes de IVA. Estudio comparado con campañas estándar de TV por streaming sin funciones interactivas