Amazon Publisher Cloud incorpora la inteligencia comercial a los publishers de TV por streaming y FreeWheel se presenta como primer socio de servidor de anuncios

Amazon Ads y FreeWheel incorporan la inteligencia comercial a los publishers de TV por streaming a través de Outcome Optimizer, una nueva capacidad de Amazon Publisher Cloud. La integración combina la IA de Amazon y las señales de streaming, navegación y compra con la tecnología de servidor de anuncios de FreeWheel, lo que ofrece a los publishers una nueva forma de optimizar las ofertas garantizadas activadas a través de Amazon DSP y obtener resultados medibles en relación con los anunciantes. Warner Bros. Discovery y A+E Global Media se encuentran entre los primeros participantes. Además, se prevé una disponibilidad futura más amplia para publishers en fases futuras.

Outcome Optimizer, disponible a través del servidor de anuncios de FreeWheel, utiliza la tecnología segura de AWS Clean Rooms para analizar el contenido del publisher junto con las señales de Amazon. Los modelos de IA predictiva identifican qué tipos de programación tienen mayor probabilidad de generar resultados específicos para el anunciante y optimizan la entrega de la campaña en consecuencia. La tecnología aprende a lo largo de la campaña y utiliza actualizaciones automatizadas para priorizar el contenido con mayor probabilidad de alcanzar los objetivos del anunciante. Las pruebas iniciales generaron un incremento del 33% en el alcance del público objetivo en comparación con las ofertas programáticas garantizadas estándar.

“Amazon Publisher Cloud se creó para ayudar a los publishers a aprovechar mejor su inventario a través de las señales y la tecnología de Amazon”, dijo Sharmilan Rayer, director de Amazon Publisher Cloud. “A medida que las audiencias continúan migrando hacia la TV por streaming, los anunciantes buscan mejores formas de vincular su inversión en video prémium con resultados medibles. Junto con FreeWheel, llevamos la inteligencia comercial de Amazon directamente a los flujos de trabajo de la TV por streaming que los publishers ya utilizan para ayudarlos a demostrar el valor de su inventario y ofrecer a los anunciantes el rendimiento orientado a resultados que buscan”.

“FreeWheel está comprometido con la innovación en resultados, por lo que nuestra asociación con Amazon Publisher Cloud brinda a nuestros publishers la capacidad de usar señales de retail sólidas de Amazon para mejorar el rendimiento en relación con los compradores”, dijo Larry Allen, vicepresidente de Estrategia Global de FreeWheel. “La integración directa con el servidor de anuncios de FreeWheel permite a Amazon Publisher Cloud usar señales únicas del publisher para aprovechar al máximo su inventario mediante una optimización avanzada con IA”.

Esta colaboración ofrece a los publishers una nueva forma de demostrar el valor de su inventario a los anunciantes que buscan un rendimiento basado en resultados. Los anunciantes obtienen acceso a un canal de alta atención que se puede optimizar durante toda la campaña, mientras que los publishers mantienen el control sobre su inventario y activación sin necesidad de ingeniería del lado del publisher ni interrupciones en los flujos de trabajo existentes.

“Esta colaboración entre Amazon Ads y FreeWheel incorpora una nueva capa de inteligencia en los flujos de trabajo que nuestros equipos ya utilizan a diario”, dijo Jill Steinhauser, vicepresidenta sénior de grupo de Monetización de Plataformas y Asociaciones, Warner Bros. Descubrimiento “Outcome Optimizer nos permite cumplir con los objetivos de los anunciantes sin aumentar la complejidad operativa, lo que nos ayuda a incrementar la agilidad y a entregar los resultados que nuestros clientes nos piden cada vez con mayor frecuencia”.

Inicialmente, Outcome Optimizer es compatiblecon los objetivos de reconocimiento, comenzando con el alcance del público objetivo; se espera que se incluya compatibilidad con resultados adicionales.

Los publishers de TV por streaming en EE. UU. que deseen obtener más información sobre Outcome Optimizer pueden comunicarse con sus equipos de cuenta de Amazon Publisher Cloud o FreeWheel.