Cómo Amazon Ads ofrece un desempeño superior mediante tecnología publicitaria transparente

El desperdicio de medios erosiona silenciosamente el desempeño de los anunciantes y el rendimiento de la inversión (ROI). Según la Association of National Advertisers (ANA), los especialistas en marketing desperdician aproximadamente el 36% de sus presupuestos publicitarios¹, mientras que Forrester Research estima que el 37% de la inversión publicitaria se pierde únicamente por una segmentación imprecisa². Esta ineficiencia impacta directamente tanto los resultados del negocio como la confianza del cliente, lo que señala un momento crítico para que los anunciantes exijan mejor tecnología y mayor transparencia a sus socios de tecnología publicitaria.

En Amazon Ads, hemos abordado este desafío como una oportunidad para innovar y aumentar el valor que ofrecemos a los anunciantes. Lograr resultados publicitarios de calidad a gran escala requiere una tecnología sólida basada en tres pilares fundamentales: desempeño, privacidad y transparencia. Nuestro enfoque se centra en el uso óptimo de señales, al brindar visibilidad y control en la planificación de medios, el pronóstico, el compromiso de ofertas, la puja y las rutas de suministro, para alcanzar los objetivos comerciales.

Este documento detalla cómo el enfoque de Amazon DSP, impulsado por señales e independiente del inventario, maximiza el éxito de los anunciantes mientras beneficia a la industria publicitaria en general.

En este documento técnico, aprenderás:

• La función de nuestra inteligencia de señales en los sistemas de pronóstico, planificación y asignación de presupuesto

• La arquitectura detrás de nuestro algoritmo de ofertas inteligentes y estrategia de optimización

• Historias reales de éxito de anunciantes y publishers que anuncian a través del internet abierto

Fuentes

¹ La Asociación de Anunciantes Nacionales, 14 de agosto de 2025.

² Ad Age, 10 de abril de 2025.