Presentamos el servidor MCP de Amazon Ads: los cimientos para la próxima generación de flujos de trabajo publicitarios

El ritmo de la innovación y automatización en la publicidad se está acelerando. Los agentes de IA y los flujos de trabajo asistidos por agentes están ayudando a las empresas a pasar del insight a la acción a una velocidad nunca antes vista al reducir las complejidades operativas y desbloquear nuevas capacidades de rendimiento. En nuestro evento anual para anunciantes y socios, unBoxed, presentamos Ads Agent, una experiencia conversacional que combina capacidades de IA agéntica con los insights de primera mano de Amazon para ayudar a los anunciantes a procesar flujos de trabajo publicitarios complejos en la consola de Amazon Ads. Nuestra próxima meta consiste en extender estas capacidades agénticas más allá de nuestra consola.

Hoy anunciamos que el servidor MCP de Amazon Ads ya está disponible en versión beta abierta. El servidor MCP de Amazon Ads se basa en el Protocolo de Contexto de Modelos (MCP), un estándar abierto para la comunicación entre los sistemas de IA y herramientas externas, para conectar agentes de IA a la funcionalidad de la API de Amazon Ads y actuar como una herramienta de traducción que convierte indicaciones en lenguaje natural en llamadas estructuradas de API. De esta forma, los agentes pueden acceder a las funciones de Amazon Ads sin requerir integraciones personalizadas y puntuales, con lo que las conexiones múltiples punto a punto y el mantenimiento continuo dejan de ser necesarios. Los anunciantes y los socios pueden usar una sola integración para conectar agentes personalizados o plataformas de IA como Claude, ChatGPT o Gemini. Una vez conectado, el servidor MCP de Amazon Ads permite a los agentes acceder a capacidades individuales de Amazon Ads, como crear, actualizar o eliminar campañas; poner en marcha consultas de rendimiento e informes; administrar la configuración a nivel de la cuenta; y acceder a datos de facturación y financieros.

Sin embargo, esta conectividad por sí sola no garantiza resultados confiables, sobre todo en publicidad, donde los flujos de trabajo de la vida real a menudo abarcan múltiples sistemas y decisiones. Hay tareas sencillas, como lanzar una campaña en un país nuevo, que pueden involucrar docenas de pasos manuales.

Las API tradicionales han sido el pilar de la automatización publicitaria al aportar insights e impulsar acciones a gran escala. Las API siguen siendo esenciales para las operaciones programáticas; sin embargo, fueron diseñadas para exponer capacidades específicas una a la vez, no para coordinar el tipo de flujos de trabajo completos y autónomos que los agentes de IA ahora deben gestionar. Sin orientación, los agentes deben descifrar cómo encajan los pasos individuales, y no producen de manera confiable los mejores resultados.

Para abordar esta problemática, el servidor MCP de Amazon Ads incluye herramientas que contienen capacidades y flujos de trabajo prediseñados. Estas herramientas reducen la complejidad al organizar las capacidades de Amazon Ads en operaciones completas de varios pasos que son fundamentales para los flujos de trabajo publicitarios del día a día, como crear cuentas, generar reportes, lanzar campañas y expandirse a nuevas ubicaciones. Actúan como un manual de instrucciones para convertir las operaciones publicitarias complejas en acciones simples que un agente puede ejecutar. Para los usuarios, las herramientas son fáciles de activar con prompts en lenguaje natural. No obstante, detrás de escena, las herramientas se encargan de la secuencia coordinada de las acciones que se requieren para completar el flujo de trabajo.

Las herramientas MCP reducen el gran esfuerzo que suponen las acciones publicitarias comunes, de modo que los anunciantes y los socios pueden enfocarse en sus casos de uso únicos y en lo que los distingue de los demás: sus estrategias, su experiencia y sus conocimientos especializados. Por ejemplo, si un anunciante busca poner en marcha campañas en Estados Unidos y Canadá, tenemos una herramienta que le permite expandirlas rápidamente a otro país con un solo prompt. También lanzamos una herramienta para crear campañas de Sponsored Products de principio a fin en un solo flujo de trabajo. Esta herramienta se encarga de hacer lo que normalmente requeriría tres o más operaciones: crear la campaña, configurar grupos de anuncios y crear anuncios, todo con un solo prompt. El resultado que se obtiene es una campaña lista para su publicación que solo necesita revisarse y aprobarse, lo que ayuda a los anunciantes a avanzar más rápido con menos configuraciones manuales.

A medida que los flujos de trabajo asistidos por agentes se vuelven centrales en la forma de realizar el trabajo publicitario, la importancia de contar con infraestructura confiable aumenta. El servidor MCP de Amazon Ads ofrece la conectividad que los agentes necesitan, mientras que las herramientas los ayudan a completar tareas publicitarias complejas de manera confiable. Al crear una infraestructura abierta basada en estándares para publicidad, Amazon Ads está construyendo una base cada vez más amplia para ayudar a los anunciantes y socios a innovar.

El servidor MCP de Amazon Ads y las herramientas están disponibles a nivel mundial en versión beta abierta para los socios de Amazon Ads con credenciales de API activas.