Amazon Ads lanza una nueva herramienta de IA agéntica que crea anuncios de calidad profesional

Amazon Ads anunció una nueva herramienta de IA agéntica que permite a los anunciantes crear fácilmente anuncios de calidad profesional para sus campañas. Los anunciantes que usan Creative Studio ahora pueden hacer clic en el chat para acceder a un asistente creativo conversacional con tecnología de IA que lleva a cabo investigaciones sobre productos y audiencias, propone ideas, desarrolla conceptos creativos en un formato de guion gráfico y produce atractivos anuncios de video y display.

La nueva herramienta de IA agéntica cuenta con insights de retail detallados de Amazon que permiten obtener un conocimiento profundo de la marca y los productos del anunciante, incluidas las características que hacen que un producto se destaque. Mediante la combinación de las señales de los compradores con la información de las páginas de productos, la Brand Store y el sitio web del anunciante, la herramienta genera ideas que dan vida a una marca y diseña los creativos de anuncios que conectarán mejor con los clientes.

Desarrollar creativos de anuncios sofisticados suele requerir semanas de producción, además de presupuestos y recursos significativos que normalmente alcanzan muchos miles de dólares. La nueva y eficiente herramienta de IA de Creative Studio funciona como un socio y estratega creativo al alcance de la mano que ayuda a los anunciantes de todos los tamaños a producir anuncios detallados y de calidad profesional tan solo en horas, sin costo adicional, lo que pone a disposición la misma ventaja creativa que antes estaba reservada para las marcas más grandes.

“No se trata únicamente de la velocidad, sino de ofrecer a cada anunciante y agencia acceso al tipo de asistencia creativa estratégica y de alta calidad que antes solo las grandes marcas podían permitirse”, explica Jay Richman, vicepresidente de Amazon Ads. “Con nuestro nuevo socio creativo de IA en Creative Studio, las empresas pueden analizar ideas originales, trabajar en grupo en tiempo real y dar vida a anuncios profesionales, siempre activos, sin costo adicional”.

Principales características y funcionamiento

A continuación incluimos los beneficios de esta nueva herramienta agéntica en Creative Studio:

• Creatividad inteligente. La herramienta analiza las señales de las audiencias, los detalles de los productos y las marcas y los recursos de la marca para crear temas publicitarios que generen una conexión con la audiencia de la marca.
• Desarrollo integral de creativos para campañas publicitarias. Creación completa de recursos publicitarios, desde la generación de ideas conceptuales hasta la redacción de guiones de video con varias escenas, la generación de imágenes, la animación de escenas, la creación de voces en off, la incorporación de música y la publicación de los anuncios de video o de display finales.
• Interfaz conversacional. Interacción basada en conversaciones naturales que no requiere capacitación especializada ni experiencia en diseño.
• Control de los creativos por parte del anunciante. La capacidad de brindar información detallada en cada etapa del desarrollo permite a los anunciantes modificar y fundamentar todo el proceso de creación.
• Soporte multiformato. Crea formatos personalizados de anuncios de display y video para usar en todas las soluciones de Amazon Ads, incluidos Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands y video de Sponsored Brands.


El socio creativo usa los objetivos de la campaña y la información de los productos para comenzar el proceso de desarrollo creativo.

Por ejemplo, pensemos en un vendedor de retail de equipos para el aire libre que lanza una nueva mochila y quiere promocionar ese nuevo producto. El vendedor puede ir a Creative Studio, hacer clic en Chat, y el socio creativo de IA comenzará a solicitar recursos: páginas web de productos, páginas de información de productos de Amazon, audiencias relevantes, pautas de marca y anuncios o imágenes previas de la marca.

La herramienta usa la información de los productos y los insights de retail para generar varios conceptos de creativos que quedarán disponibles para que los anunciantes elijan según sus preferencias.

La herramienta investiga la información y responde con varias opciones de conceptos publicitarios y eslóganes, además de explicar cómo se concibieron los conceptos, cómo serán los elementos visuales y qué mensajes transmiten a los compradores.

Una vez que el cliente selecciona el concepto creativo, el asistente comienza a generar imágenes para el guion gráfico.

El vendedor puede seleccionar una de las tres propuestas de eslóganes e ideas de anuncios que se ajusten a la voz de la marca, o hacer que la herramienta comience de nuevo y genere opciones completamente nuevas.

La herramienta puede agregar música y voz en off para acompañar el anuncio de video.

Una vez que se selecciona un concepto, la herramienta crea guiones gráficos con guiones a nivel de escena e imágenes que se pueden modificar, repetir y perfeccionar. La herramienta explica lo que está haciendo en cada paso para que el anunciante pueda modificar incluso los detalles más pequeños. Luego, para finalizar todo el proceso de creación de anuncios, el socio creativo de IA genera videos con varias escenas y anuncios de display completos con animaciones, música y voces en off que pueden mostrarse en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP y Brand Stores.

Los anunciantes pueden guardar los recursos en su biblioteca de materiales creativos y publicar anuncios en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP y Brand Stores.

Mejorar la creatividad y el control de los anunciantes

El equipo de Amazon Ads diseñó intencionalmente la herramienta de IA agéntica de Creative Studio para interactuar con los anunciantes y mostrar su razonamiento en cada paso del proceso de creación de anuncios. Los primeros evaluadores de la versión beta informaron que el flujo de trabajo conversacional mejora sus propias capacidades e innovación creativa.

“Lo que marca la diferencia es cómo la herramienta explica su proceso de razonamiento mientras está creando mi concepto creativo”, dice Dayexi Tomko, gerente de marca de Nestle Health Science. “No solo me ayuda a ampliar mi propia perspectiva, sino que constantemente revela insights y puntos de vista basados en los productos que vendo que no había considerado”.

Esta herramienta reduce el tiempo y el costo que implica diseñar anuncios creativos, y alienta a los anunciantes a explorar y experimentar rápidamente.

“Esta herramienta nos permite desarrollar anuncios creativos y aumentar la escala de las campañas de nuestros clientes del mercado medio de formas que antes no eran posibles”, dice Destaney Wishon, CEO de BTR Media. “La capacidad de iterar rápidamente y producir anuncios de calidad profesional cambia radicalmente lo que podemos ofrecer a los clientes con presupuestos de nivel medio del mercado”.

Herramientas de IA de Amazon Ads

La nueva herramienta de IA agéntica, actualmente en versión beta, está basada en tecnología de AWS, por lo que usa modelos base disponibles en Amazon Bedrock (incluidos Amazon Nova y Anthropic Claude) que trabajan coordinadamente para habilitar agentes especializados de IA al tiempo que mantienen un desarrollo de anuncios cohesivo.

Amazon Ads también ofrece un conjunto de herramientas de generación de anuncios creativos con tecnología de IA, que incluyen el generador de videos, el generador de audio y el generador de imágenes. Amazon diseñó todas estas herramientas para reducir las limitaciones creativas y ofrecer experiencias publicitarias más atractivas a los compradores.

“La IA está avanzando a un ritmo increíble”, dice Richman. “Creative Studio nos permite derribar las barreras de tiempo y costos, y les da a los anunciantes y agencias el mismo tipo de asistencia creativa estratégica y de alta calidad a la que antes solo tenían acceso las grandes marcas. Y esto es solo el comienzo; seguirá mejorando todo el tiempo”.