NASCAR en Prime pone a los anunciantes en el asiento del conductor con soluciones de embudo de ventas completo

Quedó oficialmente inaugurada la primera temporada de NASCAR en Prime, con una lista inicial de cinco carreras que alcanzó un promedio de 2.14 millones de espectadores (P2+ AMA), incluyendo una audiencia cinco años más joven que la de NASCAR en la televisión estándar¹ y 27% más propensa a mostrar interés en las marcas anunciadas.² Para los anunciantes, NASCAR en Prime ofreció nuevas oportunidades de llegar a estos clientes interesados con marketing de embudo de ventas completo acompañando a los clientes en su propio recorrido desde el reconocimiento hasta la conversión.

No te pierdas ni un momento de la acción

En el primer año, NASCAR en Prime dio a los anunciantes la oportunidad de llegar a los clientes durante la carrera sin interrumpir la experiencia del aficionado. Durante las carreras con bandera verde, Prime Video utilizó un formato comercial de pantalla dividida exclusivo para presentar las campañas de los clientes a los espectadores sin cortar la carrera. Esta estrategia enfocada en el cliente posicionó a los clientes lo más cerca posible de la acción, mientras se aseguraba que los fanáticos de NASCAR no se perdieran ni un segundo de la acción en la pista.

Garantizar que las marcas no interrumpan el evento es más importante que nunca. Según el reporte de Amazon Ads 2024, “Elevating Everyday Moments”, más de un tercio de quienes ven televisión en casa dicen que prefieren anuncios breves y no invasivos, mientras que casi un tercio de los televidentes encuestados dicen que tienen una recepción más positiva de los anuncios que son entretenidos o creativos. El formato comercial de doble recuadro de Prime Video pone al espectador en primer lugar, asegurando que la presencia de las marcas solo mejoren, y jamás perjudiquen, la experiencia de visualización.

Campañas que conectan a los fans con la carrera

Amazon Ads garantiza que la publicidad potencie y mejore la experiencia de la carrera. En el primer año de NASCAR en Prime, los anunciantes no solo pusieron en marcha campañas durante la carrera, sino que cambiaron la forma en que los clientes experimentan su estrecha conexión con el deporte. IHOP colaboró con Amazon en un patrocinio multifacético de NASCAR que incluyó la presentación de la nueva serie documental Earnhardt en Prime Video, un auto de carreras con la marca IHOP y un comercial personalizado con Dale Earnhardt Jr., por lo que la marca promocionó acertadamente su servicio rápido y sus opciones de catering.

IHOP se asoció con NASCAR y con Dale Earnhardt Jr., talento de Prime, para crear un comercial personalizado de la marca

Además, Logitech se apoyó en la audiencia de NASCAR para promocionar su línea de simuladores de conducción con contenido de marca único, un plan de remarketing en toda la plataforma de Amazon y ofertas minoristas durante las carreras que enlazaban a una Brand Store personalizada en Amazon con ofertas semanales.

Logitech produjo un anuncio personalizado de marca para promocionar sus simuladores de carreras disponibles en Amazon

Además, la cobertura de NASCAR en Prime fue más allá de la bandera a cuadros. Con una extensa cobertura previa y posterior a la carrera, Prime acercó a los fans de NASCAR a la competencia con entrevistas completas a los pilotos y análisis de expertos, en vivo desde la pista. Mobil 1 fortaleció su relación de larga data con NASCAR como el patrocinador inaugural de la cobertura posterior a la carrera de Prime, además de incorporar anuncios en video interactivos para dirigir a los espectadores a su Brand Store de Amazon.

Mobil 1 es el principal patrocinador inaugural de la extensa cobertura posterior a la carrera de Prime

Como lo demuestran IHOP, Logitech y Mobil 1, las marcas pueden vincular el contenido con el comercio como nunca antes a través de los eventos deportivos en vivo en Amazon.

Oportunidades para todo tipo de anunciantes

Desde la comodidad de sus sofás, los espectadores pueden escanear códigos QR que los lleven directamente de la carrera a Amazon, donde pueden ser dirigidos a la Brand Store de una marca o incluso a ASIN individuales. NASCAR en Prime ayudó a Amazon Ads a cumplir más que nunca su promesa: oportunidades de publicidad de embudo de ventas completo, a gran escala, para todos. Con anuncios en video interactivos y creativos basados en la audiencia, además de oportunidades comerciales durante el evento y nuevas oportunidades de patrocinio enfocadas en la carrera, disponibles durante toda la jornada, marcas de todos los tamaños tienen la oportunidad de llegar a los clientes de formas más relevantes que nunca mediante el uso de billones de señales de primera mano de Amazon Ads.

Fuentes

¹ Medición exclusiva del panel de Nielsen, 2025.

² EDO, 2025.