Cómo lanzar y optimizar tu campaña de Sponsored TV

Question 1

Introducción a Sponsored TV

Las experiencias de compra que incluyen anuncios de Sponsored TV junto con otros productos de anuncios patrocinados impulsaron una tasa de conversión de clientes nuevos de una marca un 58% mejor para los anunciantes, en comparación con las experiencias de compra que contenían anuncios patrocinados sin Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV es una solución publicitaria de TV por streaming de autoservicio que permite a las empresas de cualquier tamaño inspirar y atraer a los clientes en la pantalla más grande del hogar, sin riesgos ni inversión mínima. Al anunciarse en los servicios exclusivos de streaming de Amazon como Prime Video y Twitch, así como en canales externos a través de Amazon Publisher Direct, las empresas pueden llegar a audiencias relevantes que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos o marca mediante el uso de las señales de compra y transmisión de primera mano de Amazon. Sponsored TV está disponible actualmente en Estados Unidos, Canadá, Brasil, México y el Reino Unido, y se tiene planeado expandirlo a más países. Sponsored TV ofrece ubicaciones de contenido de video prémium, interactividad de anuncios para atraer a los espectadores, presupuestos flexibles y análisis de desempeño, lo que lo convierte en una forma efectiva para que las empresas conecten con las audiencias a través de contenido que les encanta.

Question 2

Lanzamiento de tu campaña de Sponsored TV

Define el objetivo de la campaña

Cuando se trata de tus anuncios de TV por streaming, es importante tener una idea clara de lo que estás tratando de lograr. Esto no se trata solo del branding, el streaming es un canal poderoso que puede generar resultados reales y medibles para tu negocio. Piensa en tus objetivos específicos: tal vez quieras impulsar más tráfico a tu Storefront o promover el lanzamiento de un nuevo producto. ¿A qué audiencias estás tratando de llegar? Tener ese objetivo en mente te ayudará a desarrollar el creativo adecuado y te dará una manera concreta de evaluar si tus anuncios están cumpliendo con esos objetivos. ¿Has tenido éxito al promocionar productos u ofertas en las redes sociales? Descubre cómo puedes adaptar esas estrategias exitosas a la pantalla grande de la TV por streaming. La clave es aprovechar este medio para amplificar y complementar tus esfuerzos de marketing a través de otros canales.

Crea una campaña

¿Tienes todo listo para crear una campaña de Sponsored TV? Inicia sesión en tu cuenta y haz clic en el botón “Crear campaña”. Elige Sponsored TV y configura tu campaña.

Elige la configuración de la campaña

Nombre de la campaña: Dale a tu campaña un nombre claro que facilite su identificación. Por ejemplo, puedes usar “STV” para las campañas de TV por streaming de forma que, cuando observes el desempeño de otras campañas, puedas excluirla si estás analizando estadísticas como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Establecer un presupuesto: Todas las campañas de Sponsored TV se facturan en función de un CPM (costo por mil impresiones) sin necesidad de un presupuesto mínimo. Elige tu presupuesto diario con la opción de cambiarlo en cualquier momento. Cuando una campaña se queda sin presupuesto durante el día, los anuncios ya no son elegibles para mostrarse hasta medianoche, que es cuando se restablece el presupuesto. Si eres una pequeña o mediana empresa, te sugerimos establecer un presupuesto diario de USD 150 para comenzar. Después, puedes aumentar o disminuir tu presupuesto según el desempeño de tu campaña.
Selección de páginas de destino: Los anuncios de Sponsored TV se pueden vincular a la página de información del producto especificada o a la Brand Store desde tus características interactivas. Es recomendable vincular a una página de información del producto cuando estás utilizando un creativo enfocado en un solo producto o si estás buscando destacar un producto específico. Vincular a tu Brand Store te da la flexibilidad de destacar varios productos en videos que se enfocan en el estilo de vida. Si el código QR está habilitado en tu video de Sponsored TV, escaneará hasta la Brand Store que seleccionaste durante el proceso de configuración de tu campaña. Para la configuración de campaña de Brand Store, el clic remoto hará que se envíe un correo electrónico al propietario de la cuenta con un enlace a la Brand Store para obtener más información. Para la función de interactividad usando un control remoto, la página de información del producto admitirá la capacidad de “Agregar al carrito” el producto seleccionado en la campaña.
Seleccionar audiencias: Ya sea que estés comenzando con la publicidad de TV por streaming o que estés realizando pruebas de forma activa, te sugerimos incluir una variedad de audiencias para comprender la manera en que cada una de ellas contribuirá a tu campaña. Algunas audiencias serán más adecuadas para impulsar la escala y la entrega para llegar a los compradores, mientras que otras ofrecerán menos impresiones, pero impulsarán el desempeño. Te sugerimos comenzar con tres a cinco audiencias. Cuanto más general sea la audiencia, menor será la puja (USD 10-15). Cuanto más específicas y segmentadas sean las audiencias para el ASIN, mayor será la puja (USD 20-25). Utilízalas como rangos o puntos de referencia para pujas en otras audiencias.
Usa creativos que muestren claramente tu nombre de marca o logotipo: Asegúrate de que tu creativo de televisión muestre claramente tu producto o marca, y que destaque los beneficios y diferenciadores del producto. Idealmente, también deberá incluir una tarjeta final que impulse la acción y refuerce el recuerdo, (por ejemplo, el nombre de la marca, el logotipo o un distintivo de “disponible en Amazon”).

Answer

Si quieres comenzar con Amazon Ads, regístrate aquí y luego elige una de las opciones de cuenta para iniciar sesión con las credenciales adecuadas.

Si ya tienes una cuenta de anunciante, inicia sesión y selecciona el tipo de campaña de Sponsored TV, luego, sigue estos pasos para configurar tu campaña de forma rápida y eficiente.

Question 3

Crea tu segmentación de Sponsored TV

Answer

Puedes llegar a las audiencias con “intereses de contenido” o “categorías del mercado interno”. Los “intereses de contenido” te ayudan a llegar a los espectadores que probablemente estén interesados en tipos específicos de contenido como “documentales” o “videos musicales”. Las “categorías del mercado interno” te ayudan a llegar a los espectadores que probablemente estén interesados en productos de categorías que se venden en Amazon, incluyendo “lavaplatos integrados” o “ropa deportiva para mujer”. Las ventanas retrospectivas para las categorías de “intereses de contenido” y de “mercado interno” son de hasta 30 días.

Debes seleccionar al menos un segmento de interés de contenido o categoría del mercado interno para cada grupo de anuncios de Sponsored TV, pero no puedes exceder 20 segmentos. Además, cada audiencia basada en contenido o segmento de categoría del mercado interno debe tener una puja asociada para indicar cuánto deseas gastar por generar hasta 1000 impresiones en contextos asociados a tu interés de contenido seleccionado.

Question 4

Ubicaciones y creativos de Sponsored TV

Ubicaciones

Anuncio de Twitch en el que se puede hacer clic en “Comprar en Amazon”

Creativos

Ya que tu creativo de televisión será visto por audiencias que muestran interés, debes asegurarte de que sea significativo. Estas son algunas de las prácticas recomendadas para crear creativos de video impactantes:

Transiciones fluidas: Busca una narrativa cohesiva que guíe sin problemas a la audiencia a través del contenido.
Inclusión de un logotipo: Asegúrate de que el logotipo o el producto se muestren en los primeros tres segundos del anuncio. Mantén el logotipo de marca persistente en el video para impulsar el recuerdo del anuncio entre los compradores.
Música y audio: Elige algo que coincida con el tono de tu anuncio y que sea un archivo de audio de alta calidad.
Resolución óptima: Prueba el video en varios tamaños de pantalla para asegurar que conserve su calidad y claridad, sin importar las dimensiones de la pantalla de los espectadores.
Texto en pantalla: Usa la menor cantidad de palabras posible en la pantalla y depende de la narración de voz de alta calidad.
Llamada a la acción: Termina con una tarjeta final para afianzar tu mensaje e impulsar la acción, como con el logotipo “disponible en Amazon”.

Visita esta página para obtener más información sobre los requisitos de especificaciones de Sponsored TV.

¿Necesitas ayuda con tus creativos? Amazon Ads ofrece una gama de servicios para creativos y herramientas para apoyarte, desde la estrategia hasta la producción. Ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información sobre tus opciones. Solicita ayuda aquí.

Políticas de anuncios

En Amazon Ads, contamos con un proceso de moderación que revisa nuestras soluciones de publicidad de autoservicio antes de que se publiquen en nuestro sitio. La moderación puede ayudar a garantizar que tus anuncios se muestren de la mejor manera para lograr el mayor impacto. Nuestro enfoque es salvaguardar la experiencia del comprador y al mismo tiempo apoyar a nuestros anunciantes. Sigue las pautas de la política de anuncios para que no haya problemas con la revisión antes del lanzamiento de tu campaña.

1. Visibilidad de la marca

Asegúrate de que el logotipo y el nombre de tu marca estén presentes en el video.
Asegúrate de utilizar logotipos y recursos de la más alta calidad en tu anuncio, para que no aparezcan pixelados en la pantalla.
Asegúrate de que el logotipo sea visible sin que acapare la atención. Coloca el logotipo en la esquina de la pantalla (en la esquina superior izquierda o inferior izquierda, dentro del área segura).

2. Resolución y calidad de video y audio

No se pueden aceptar videos con una calidad de video deficiente, de baja resolución y que contengan imágenes borrosas, poco claras o no reconocibles.
Revisa todo el texto cuidadosamente. No autorizaremos texto en pantalla o subtítulos con errores tipográficos o gramaticales.
No se acepta audio deficiente o que distrae, con voz inaudible, voces de tono bajo, mensajes poco claros o audio faltante.

3. Más consejos a tener en cuenta

Asegúrate de que tu video cuente una historia coherente y completa, con un comienzo y un final claros. No se permiten los videos que comiencen o terminen de manera abrupta. Se recomienda agregar una tarjeta final con el logotipo o un mensaje de “disponible en Amazon”.
Asegúrate de que las afirmaciones hechas en el video estén fundamentadas. Por ejemplo, afirmaciones de garantía, de eficacia, de pruebas clínicas, de cuantificaciones del 0% al 100%, de recomendaciones por doctores, de confianza de profesionales, etc.
Permitimos el contenido, los productos y los servicios restringidos pero con requisitos y pautas específicos. Generalmente, estos están relacionados con la salud y la seguridad de los clientes o con temas y categorías sensibles como la pérdida de peso y la atención médica. También puede haber pautas locales y regionales que deben seguirse.

Para obtener información más detallada, consulta nuestras Políticas de anuncios de TV por streaming de Amazon Ads.

Answer

Tus anuncios de Sponsored TV pueden aparecer en la colección de expansión de contenido de transmisión exclusivo y prémium de Amazon, incluidos Prime Video, Twitch, Freevee y Amazon Publisher Direct, que se centra en integraciones directas con los principales publishers de TV por streaming a través de dispositivos conectados, incluido Fire TV, así como en contenido con publicidad a través de Prime Video Channels.

Question 5

Uso de Sponsored TV con otros productos de Amazon Ads

Las experiencias de compra de clientes que incluyen anuncios de Sponsored TV junto con otros productos de anuncios patrocinados impulsaron el porcentaje de compras un 110% más para los anunciantes, en comparación con las experiencias de compra que contenían anuncios patrocinados sin Sponsored TV.²

Answer

A medida que defines el objetivo de tu campaña, ten en cuenta tu audiencia y las inversiones existentes en medios que has hecho. ¿Dónde y cómo pasan el tiempo? ¿Cómo te están ayudando tus soluciones de medios actuales a lograr tus objetivos y cuál es la brecha? ¿Ya utilizas las soluciones de anuncios patrocinados de Amazon Ads?

Acelera tus campañas de mercado interno de Amazon Ads
Dado que Sponsored TV está incluido en nuestras ofertas de anuncios patrocinados y se administra a través de la consola de publicidad, puedes complementar fácilmente tus campañas de anuncios patrocinados existentes con Sponsored TV. Por ejemplo, Sponsored TV puede ayudarte a mejorar el reconocimiento de marca y a mantenerte como prioridad para los espectadores al tiempo que ven televisión, mientras que Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products pueden atraer a esos espectadores con anuncios de display y resultados de búsqueda relevantes cuando están en la mentalidad de compra y, en última instancia, ayudarlos a encontrar lo que buscan.

Además, si ya estás usando soluciones de video a través del video de Sponsored Brands o el video de Sponsored Display, puedes aprovechar esa oportunidad para hacer pruebas de creativos con Sponsored TV y ver qué duración de video (6 a 45 segundos), tipo de contenido o segmentación de audiencia funciona mejor para tu campaña de TV por streaming.