Videos de Sponsored Products: guía completa para configurar videos eficaces de las características del producto

Destaca las características de tu producto en acción

• El 72% dijeron que los videos más atractivos destacan información clave del producto, como su apariencia en las condiciones del mundo real.¹
• 56% de los compradores en Amazon dijeron que los videos de productos son el contenido en video preferido mientras navegan o compran en Amazon, ya que proporcionan un mejor entendimiento de las funciones del producto y su desempeño en el mundo real.²
• Las campañas de Sponsored Products con video obtuvieron un aumento del 9% en la tasa de clics (CTR) en comparación con las campañas sin video de Sponsored Products.³
• La CTR aumentó 8 veces para el 20% de los compradores que vieron videos de Sponsored Products durante más de 5 segundos.⁴

• Destacan varias características para un solo ASIN con un video de formato largo: los anunciantes pueden cargar entre uno y cinco videos de las características del producto, junto con un texto descriptivo. Este formato estructurado ayuda a crear una experiencia de visualización práctica e interactiva. Los productos con un solo video de las características del producto no muestran miniaturas interactivas para la búsqueda.
• Muestran características con relevancia contextual: el mismo producto puede incluir diferentes videos de las características en distintos grupos de anuncios en cada campaña. De esta forma, se ofrece una experiencia de visualización más significativa a los compradores. Los compradores pueden ver diferentes videos de las características del producto, incluso para el mismo artículo, según la configuración de la campaña.
• Configuración optimizada de la campaña: agrega un video a tus campañas existentes o nuevas con los mismos controles de segmentación y presupuesto en el grupo de anuncios. Los anunciantes también tienen la opción de aumentar la puja para incrementar la probabilidad de que el anuncio de video de Sponsored Products tenga una buena ubicación.

Puedes realizar ajustes de puja específicamente para videos de Sponsored Products en el administrador de campaña. Los aumentos de puja se aplicarán en conjunto con otros ajustes de ubicación. Obtén más información sobre el ajuste de pujas por ubicación y audiencia.*

1. Elige los productos (ASIN) a los que quieres agregar videos o que ya tienen recursos de video existentes. Prepara videos de las características del producto para estos ASIN. Sigue las pautas para videos a fin de evitar que los videos se rechacen.
2. Carga hasta cinco videos de las características del producto por artículo (ASIN) al grupo de anuncios que seleccionaste. Pueden aparecer hasta tres miniaturas del video de las características del producto a la vez en un anuncio de video de Sponsored Products. Si cargas más de tres videos de las características del producto, Amazon seleccionará al menos tres videos para mostrar según ciertas señales, como la relevancia para la búsqueda y el historial de navegación del comprador. Puedes encontrar todos tus videos en la biblioteca multimedia de materiales creativos en la consola de Amazon Ads.
3. Para optimizar la configuración de tu campaña, agrega un aumento de puja o ajusta la segmentación, el presupuesto o los creativos. Obtén más información sobre el ajuste de pujas por ubicación y audiencia.

Ten en cuenta que el mismo producto (ASIN) puede tener diferentes videos de las características agregados a distintos grupos de anuncios en cada campaña. Por lo tanto, puedes alinear los contenidos del video con el objetivo de tu campaña. Esto te permite ofrecer una experiencia de visualización de mayor relevancia contextual, con la que los compradores pueden ver diferentes videos de las características del producto, incluso para el mismo artículo, según la configuración de la campaña. Los productos que solo incluyan un video de las características del producto no mostrarán miniaturas interactivas para la navegación. Te recomendamos cargar varios videos para asegurarte de que tu anuncio de video de Sponsored Products muestre miniaturas interactivas y así ofrecer una experiencia de visualización óptima.

Inicia sesión en tu cuenta y ve a “anuncios patrocinados” > “administrador de campaña”.

• Abre la campaña a la que deseas agregar videos de Sponsored Products.
• Elige un grupo de anuncios.
• Ve a “Anuncios”.
• Selecciona la pestaña “Video”.
• Haz clic en “Agregar video”.

Ve a la pestaña “Video” en la consola de Amazon Ads para agregar videos a tus campañas existentes.

Agrega videos con los nombres de las características y la descripción del producto. Verás una casilla de verificación opcional para optimizar nombres y descripciones con IA.

• Videos de las características del producto: los videos de las características del producto son los videos individuales que cargan los anunciantes. Estos videos proporcionan una descripción general detallada de una característica específica o muestran una ventaja competitiva única del producto individual en venta (en comparación con las historias de la marca o los videos que muestran un conjunto de la marca) para ayudar a los compradores a analizar, comparar y entender por qué tu producto se adapta perfectamente a sus necesidades de uso. El video puede recortarse según la ubicación, página o intención del comprador (es decir, un video cargado de dos minutos puede recortarse para mostrar solo 30 segundos de la característica o el segmento más relevante para el comprador).
• Títulos de las características del producto (hasta tres palabras, 15 caracteres o menos): debes ingresar un nombre que describa la característica que se muestra en cada video que cargues. Estos nombres serán los títulos de las miniaturas interactivas.
• Descripciones (hasta seis palabras, 55 caracteres o menos): estas son descripciones opcionales de la característica que elegiste y aparecen en las escenas de transición en el video final.

Puedes usar IA para ayudarte a optimizar los nombres y las descripciones de las características. Esta optimización de texto también se puede usar para crear texto más relevante según el comportamiento del comprador. Para activar esta opción, haz clic en la casilla “optimizar nombres y descripciones de las características con IA”.

1. Enfócate en mostrar las características del producto
• Funcionalidad específica de tu producto: las características y las funciones del producto deben ser el eje central del contenido de tu video, no el estilo de vida o la narrativa de tu marca. Por ejemplo, para una cafetera, podrías incluir un video que muestre los controles digitales con el título “controles digitales”, otro video que muestre el proceso de preparación de diferentes variedades de café “controles de preparación” y un video final que muestre un molino integrado mientras muele diferentes tipos de granos de café con el título “molino incorporado”. Los compradores verán estas características destacadas en el video y tendrán una panorama general de las funciones únicas que ofrece la cafetera.
• Muestra tu producto en su uso diario: muestra a los compradores cómo funciona el producto en la vida real. Por ejemplo: un video de alguien que se quita un impermeable después de estar bajo la lluvia y en el que se observa que la ropa que trae debajo está seca, para demostrar que es verdaderamente resistente al agua.
2. Usa videos de alta calidad que muestren las características del producto
• Muestra el producto en uso en contextos reales: los videos deben mostrar casos de uso y situaciones reales. Solo debes usar animaciones cuando sea necesario. Los videos exitosos muestran productos reales mientras se usan en un contexto real. Por el contrario, los videos con demasiadas animaciones pueden generar desconfianza en el producto y sus ventajas competitivas.
• Ten una buena iluminación: los videos deben grabarse en un ambiente bien iluminado; la luz natural es un buen sustituto de un equipo de iluminación profesional. Un fondo neutral puede ayudar a mantener la atención en el producto.
• Incluye personas: haz que alguien use o reaccione a tu producto para darle más autenticidad al video.
• Usa un tripié: asegúrate de que tu video muestre el producto de manera efectiva, sin distracciones. Un tripié puede ayudar a evitar tomas temblorosas a mano alzada que puedan distraer al espectador.
• Piensa más allá de la narrativa: los videos de las características se pueden reordenar automáticamente según la intención de compra del cliente (es decir, si un cliente está interesado en tu producto por ser “impermeable”, se mostrará primero el video de esa característica). No te enfoques demasiado en la narrativa que conecta los videos.
3. Asegúrate de que el contenido y la descripción del video coincidan
• Indica las características del producto en el título y la descripción del video: el contenido del video debe coincidir con su título y descripción para aumentar la confianza del comprador (por ejemplo, el contenido del video de la característica “impermeable” debe demostrar la funcionalidad de impermeabilidad del producto).
• Incluye un título claro de la característica con cada video: si bien un video puede presentar más de una característica, cada uno debe tener un título que indique específicamente la característica que se muestra del producto. Se rechazarán los videos con títulos que mencionen características que no se muestran. Por ejemplo, un video largo puede mostrar una cafetera que tiene tanto un espumador de vapor como una bomba de presión. Al cargar el archivo, el título de tu video debe indicar claramente “espumador de vapor” y coincidir con el contenido del video, que debe mostrar el espumador de vapor.
4. Optimiza el texto con IA
• Puedes usar la IA para ayudarte a optimizar los nombres y las descripciones de las características y generar texto más relevante según el comportamiento del comprador.

1. Videos de baja calidad: evita fotogramas borrosos, presentaciones de diapositivas, letterboxing y subtítulos en pantalla. Asegúrate de revisar las pautas para videos.
2. Gráficos o renderizados con movimiento excesivo: los videos con demasiadas animaciones pueden perjudicar la confianza de los compradores en tu producto. Enfócate en mostrar tus productos en uso y en entornos reales.
3. Videos en formato de “presentador”: Los videos de Sponsored Products no admiten audio, por lo que los videos explicativos que dependen del audio no son útiles para los compradores (es decir, se rechazarán los videos en los que una persona sostiene un termo y explica su característica de impermeabilidad durante todo el video).

1. Incluye un creativo que capte la atención y diversidad de contenido: incluye videos con productos en movimiento para llamar la atención. Carga al menos tres videos de las características por campaña para mostrar varias características del producto que sean relevantes para los intereses de los compradores.
2. Alinea las descripciones con la página de información del producto: para garantizar que tus clics generen conversiones, asegúrate de que tu página de información del producto coincida con el contenido del video. Los compradores esperarán ver el mismo contenido en tu campaña de video y obtener más información.
3. Optimiza el título y las palabras clave de la característica: realiza un seguimiento de tus reportes de palabras clave para ver qué está impulsando el tráfico hacia tu producto y utiliza el contenido de tus videos o los títulos para impulsar el interés en tu campaña.
4. Aumenta la exposición: para aumentar la elegibilidad para las ubicaciones, puedes aplicar aumentos de puja específicos para video de entre 0% y 900% en el administrador de campaña. Los aumentos de puja se aplicarán en conjunto con otros ajustes de ubicación.

Fuentes

^1–2 Quadrants Strategies Amazon Video Experience Shopper Study, EE. UU., 2025.

^{3– 4} Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025.