Guía de análisis del formato de anuncio de video de Sponsored Brands
Usa el formato de anuncio de video de Sponsored Brands para destacar en los resultados de consultas de compra de computadoras de escritorio y dispositivos móviles y ayudar a que los clientes descubran tu marca y productos mientras compran en Amazon. Los anuncios de video se segmentan por palabras clave y son de costo por clic. Además, llevan a los clientes directamente a la página de información de producto donde pueden obtener más información y realizar una compra.
Hay muchas prácticas recomendadas a seguir al momento de configurar y lanzar una campaña con formato de anuncio de video de Sponsored Brands. Un paso importante es analizar los resultados de tu campaña a medida que esta se ejecuta, con miras a mejorar su desempeño. Esta guía proporciona una gama de las opciones de reportes disponibles y cómo se pueden usar estas opciones para ejecutar optimizaciones en tus campañas con formato de anuncio de video de Sponsored Brands.
Secciones: 1. Reportes de desempeño del formato de anuncio de video de Sponsored Brands 2. ¿Dónde puedo encontrar estos reportes? 3. ¿En qué reportes debo enfocarme? 4. ¿Puedo guardar los reportes? 5. Recursos adicionales
Reportes de desempeño del formato de anuncio de video de Sponsored Brands
Amazon Ads proporciona una lista de estadísticas que se necesitan para apoyar el desempeño de tus campañas con el formato de anuncio de video de Sponsored Brands. Dentro de los reportes de desempeño del formato de anuncio de video de Sponsored Brands, puedes encontrar insights que te permiten realizar lo siguiente:
- Comprender mejor el impacto combinado de tu configuración de puja y palabras clave para cualquier ASIN dado
- Comparar el desempeño de diferentes campañas con el formato de anuncio de video de Sponsored Brands
- Descubrir tendencias y patrones de compra
¿Dónde puedo encontrar estos reportes?
Los reportes de formato de anuncio de video de Sponsored Brands se pueden encontrar en la barra lateral del menú de la consola de publicidad.
Puedes personalizar la unidad de tiempo y definir el periodo de reporte con una de estas dos opciones:
Reporte de resumen de unidad de tiempo
Proporciona una vista agregada de las estadísticas para el periodo de reporte seleccionado
Reporte diario de unidad de tiempo
Proporciona estadísticas diarias y se puede usar para ejecutar análisis de tendencias, como los análisis de la situación previa y posterior, lo que te permite medir el impacto de tus esfuerzos de optimización como revisiones de puja y palabras clave
Nota: Existe una opción para seleccionar un intervalo de fechas personalizado a partir de los últimos 90 días
¿En qué reportes debo enfocarme?
Existen tres reportes que debes revisar periódicamente: el reporte de campaña, el reporte de palabras clave y el reporte de términos de búsqueda.
Los principales KPI (indicadores clave de rendimiento) incluidos en cada reporte incluyen impresiones, clics, tasa de clics (CTR), costo por clic (CPC), gasto, costo publicitario de ventas (ACOS) total, retorno de la inversión publicitaria (ROAS) total y ventas atribuidas a 14 días.
Reporte de campaña
Propósito
Monitorear el impacto general de las optimizaciones de puja, palabras clave y materiales creativos
Capacidades
- Comparar el desempeño de varias campañas durante un periodo definido, en una sola vista
- Identificar campañas de alto o bajo desempeño y aplicar estos hallazgos para desarrollar el siguiente conjunto de reportes
- Monitorear la tendencia de la campaña a lo largo del tiempo en función de la estadística clave seleccionada
Consejo
Seleccionar las estadísticas clave según los objetivos comerciales y de marketing antes de analizar el desempeño de la campaña.
Reporte de palabras clave
Propósito
Revisar el desempeño de las palabras clave individuales dentro de las campañas
Capacidades
- Comparar los desempeños de las palabras clave dentro de una campaña y a lo largo del tiempo
- Ver cómo cambian las impresiones, CTR, ACOS y ROAS tras un ajuste de puja
- Separar las palabras clave en dos secciones distintas en función del desempeño:
- Desempeño alto: Estas palabras clave tienen una posición alta en las estadísticas seleccionadas, en función del objetivo comercial relacionado con el ASIN. El posicionamiento generalmente debe basarse en las estadísticas de participación como CTR, ACOS o ROAS, en lugar de las estadísticas absolutas como ventas, clics totales, etc. Las estadísticas de participación proporcionan insight sobre las palabras clave que tienen un mayor potencial, y se debe dar más énfasis al ajustar la selección de palabras clave y establecer las pujas.
- Desempeño bajo: Similar a la categorización de palabras clave de desempeño alto, usa las estadísticas clave que seleccionaste para agrupar las palabras clave sin un impacto en el ASIN seleccionado.
Consejo
Este puede ser un reporte muy útil, ya que puede ayudarte a modificar el desempeño de tus campañas, al enfocarte solo en las palabras clave que funcionan. Te recomendamos aplicar una puja competitiva a las palabras clave que dan como resultado mayores conversiones.
Reporte de términos de búsqueda
Propósito
Hacer visibles las consultas de compra ingresadas por los compradores que dieron como resultado al menos un clic en tu anuncio
Capacidades
- Ayudar a identificar términos de búsqueda con un desempeño alto, así como términos de búsqueda que no cumplen con tus objetivos
- Identificar el término de búsqueda exacto que usaron los compradores en comparación con las frases clave y la coincidencia amplia en tu campaña
- Ayudar a identificar las variantes de palabras clave que pueden ayudar a mejorar aún más el desempeño de la campaña
- Ayudar a identificar palabras clave irrelevantes que no tengan una asociación directa con el ASIN anunciado y crear una lista de palabras clave negativas que ayuden a aumentar la relevancia de los anuncios en relación a las consultas de los compradores
Consejo
Al generar la lista de palabras clave, ten en cuenta que hay una compensación entre las palabras clave relevantes o de coincidencia exacta y el número de impresiones. La palabras clave específicas de coincidencia exacta, como “sofá de dos plazas antiguo verde”, pueden tener mucha relevancia y una CTR alta, pero el volumen de impresiones podría ser bajo en comparación con una palabra clave de coincidencia de frase, como “sofá de dos plazas”.
¿Puedo guardar los reportes?
Se puede programar el envío de los reportes directamente a tu bandeja de entrada con la frecuencia deseada, en la sección “Configuración de reportes”. También hay una opción para volver a ejecutar un reporte anterior o crear una copia de un reporte antiguo.
Analizar los insights de la campaña, afinar las palabras clave y las pujas y probar varios materiales creativos puede ayudar a impulsar el desempeño de la campaña.
Recursos adicionales
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