Guía

Colecciones de Sponsored Brands Promociona productos relacionados y llega a más compradores

Las colecciones de Sponsored Brands te permiten destacar más productos en ubicaciones de alta visibilidad en Amazon.

¿Qué son las colecciones de Sponsored Brands?

Las colecciones de Sponsored Brands son un nuevo formato publicitario de Sponsored Brands que permite a los anunciantes presentar productos relacionados en una sola unidad de anuncio en ubicaciones de alta visibilidad. Con las colecciones automáticas impulsadas por IA, Amazon selecciona de forma dinámica los productos más relevantes para cada comprador, mientras que el control manual permite a los anunciantes elegir su selección a mano. Las colecciones aparecen en ubicaciones de alta visibilidad en Amazon, como en los resultados de búsqueda y las páginas de información del producto. ¿Cuál es el resultado? Un descubrimiento de productos mayor, una gestión de campañas más sencilla y un mejor desempeño a gran escala.

Ejemplo de colecciones de Sponsored Brands en búsqueda

Ejemplo de colecciones de Sponsored Brands en búsqueda

¿Por qué usar colecciones de Sponsored Brands?

Diseñadas para anunciantes con tres o más productos relacionados, las colecciones de Sponsored Brands ayudan a las marcas con catálogos amplios o diversos a expandir la visibilidad de sus productos e impulsar ventas adicionales.

Beneficios clave

  1. Mayor visibilidad de un producto
    Los anunciantes pueden destacar hasta diez productos relacionados de su catálogo para atraer a los compradores en ubicaciones de alta visibilidad en Amazon.
  2. Experiencia de compra de marca
    Las colecciones destacan la información clave del producto para facilitar la evaluación y compra rápidas, y conecta a los compradores con una experiencia de marca donde pueden explorar más productos relacionados de tu marca.
  3. Creación y optimización de campañas a gran escala
    Las colecciones automáticas muestran a los compradores la mejor combinación de productos según los objetivos de palabras clave y las búsquedas de los compradores, sin necesidad de configurar y optimizar manualmente varias campañas.
  4. Mejor desempeño y mayor eficiencia
    Las colecciones tienen como objetivo mejorar el rendimiento al aumentar la interacción de los compradores y las sugerencias de productos, lo que ayuda a impulsar ventas incrementales y un mayor retorno de la inversión publicitaria.

Según las primeras pruebas realizadas en EE. UU., los anuncios de colecciones de Sponsored Brands que mostraban una experiencia del comprador centrada en el producto en la parte superior de los resultados de búsqueda registraron mejoras en comparación con la experiencia anterior de anuncios en esa posición:1

  • 19% más clics
  • 44% de aumento en las conversiones

¿Cómo funcionan las colecciones?

Las colecciones de Sponsored Brands ayudan a los anunciantes a destacar de 3 a 10 productos relacionados de su catálogo en una sola experiencia de anuncio.

Los anunciantes pueden elegir entre dos tipos de colecciones:

  • Colecciones automáticas Deja que la IA de Amazon agrupe dinámicamente los productos más relevantes de tu catálogo en colecciones según tus palabras clave objetivo y las consultas de búsqueda de los compradores.
  • Colecciones manuales Selecciona los ASIN relacionados específicos que deseas destacar en tu anuncio. Este tipo de anuncio admite la segmentación por palabras clave o por producto, y te da control total sobre qué productos mostrar.

Esta opción está disponible a través de la consola de Amazon Ads y la API de Amazon Ads, y permite a los anunciantes configurar, administrar y generar reportes de campañas con sus flujos de trabajo existentes.

¿Dónde se mostrarán mis anuncios?

Los anuncios de las colecciones aparecen en ubicaciones de alta visibilidad en Amazon en equipos de escritorio y dispositivos móviles, que pueden incluir las siguientes:

  • Parte superior de las páginas de búsqueda
  • Resultados de búsqueda intermedios y de la parte inferior
  • Otras ubicaciones de Sponsored Brands de alta visibilidad, incluidas las páginas de información del producto

Cuando se usa con share of voice de reserva, las colecciones pueden aparecer de forma consistente en la ubicación de la parte superior de los resultados de búsqueda de Sponsored Brands para tus palabras clave de marca reservadas.

Cómo empezar con las colecciones

Puedes crear una campaña de colecciones directamente en la consola de Amazon Ads, con el mismo flujo de trabajo de campaña de Sponsored Brands que ya conoces. Empieza en cinco sencillos pasos:

1. Establece el objetivo y los detalles de la campaña

Elige el objetivo de tu campaña, como “Impulsar visitas de página”, “Aumentar la cuota de impresiones de marca” o “Reserva de share of voice”, según tus objetivos publicitarios. Luego, agrega un nombre de campaña, las fechas de inicio y finalización y el presupuesto que deseas.

2. Elige el formato de tus colecciones

Selecciona “colecciones automáticas” o “colecciones manuales”:

  • Colecciones automáticas: Crearemos el conjunto de productos más relevante de tu catálogo en función de tus objetivos de palabras clave y las consultas de los compradores.
    • Creamos automáticamente títulos relevantes y una experiencia de marca donde los compradores pueden explorar más productos de tu catálogo.
    • El título de tu anuncio, el logotipo y el nombre de la marca enlazan a una experiencia de marca; los productos individuales enlazan a páginas de información del producto.
  • Colecciones manuales: Elige entre 3 y 10 productos relacionados para destacar en tu colección.
    • Creamos títulos relevantes de forma automática para tus colecciones y así simplificamos el proceso de configuración de la campaña.
    • Selecciona esta opción para impulsar el tráfico hacia una experiencia de marca que destaque tus productos o una página de Brand Store. El título de tu anuncio, el logotipo y el nombre de la marca enlazan a la página de destino que elijas; los productos individuales enlazan a las páginas de información del producto.

3. Ingresa los detalles del anuncio

  • Ingresa el nombre de tu anuncio, confirma el nombre de tu marca y carga o selecciona tu logotipo de marca.
  • Ingresa las exclusiones de productos (opcional para colecciones automáticas).

4. Establece la segmentación

Elige entre segmentación por palabras clave para colecciones automáticas y manuales, o segmentación por producto para colecciones manuales. Ingresa tus objetivos y tipos de coincidencia. También puedes ingresar de manera opcional ajustes de puja según la ubicación o las audiencias.

5. Optimiza tu estrategia a lo largo del tiempo

  • Con las colecciones automáticas, actualizaremos los productos en tu nombre de forma automática según el contexto del comprador y el desempeño. También puedes usar exclusiones de producto para excluir ciertos productos relacionados con tus objetivos que no quieras anunciar.
  • Con las colecciones manuales, puedes actualizar tus productos destacados según la temporada, el inventario o los lanzamientos de productos.
  • Prueba diferentes objetivos para descubrir qué genera mayor impacto.
  • Revisa las estadísticas de reportes, como la tasa de clics (CTR) y los pedidos por búsqueda (OPS), para mejorar la efectividad de los creativos.

Cómo medir el éxito

Puedes usar las estadísticas estándar de Sponsored Brands para evaluar el desempeño de la campaña de colecciones, entre ellas:

  • Impresiones Rastrea con qué frecuencia se muestra tu anuncio de colecciones
  • Tasa de clics (CTR) Mide el interés de los compradores
  • Ventas atribuidas a clics Mide las ventas generadas por los clics en anuncios
  • Ventas a clientes nuevos de la marca Comprende cuántos clientes compran de tu marca por primera vez
  • Vistas de la página de información del producto por clic Mide cuánta exploración de producto ocurre después del clic

Usa estos Insights para perfeccionar tus estrategias de segmentación con el tiempo.

Preguntas frecuentes

¿Quién es elegible para usar colecciones de Sponsored Brands?

Cualquier anunciante inscrito en Brand Registry de Amazon con tres o más productos relacionados en su catálogo. Las colecciones de Sponsored Brands ayudan a las marcas con catálogos amplios o diversos a expandir la visibilidad del producto e impulsar ventas incrementales.

¿Cómo ven los compradores los anuncios de colecciones?

Los anuncios de colección son una experiencia centrada en el producto que incluye entre 3 y 10 productos relacionados, con imágenes del producto e información clave del producto. Los anuncios de colección muestran tu logotipo de marca, un título generado automáticamente y una llamada a la acción que dirige a los compradores a una experiencia de marca donde pueden explorar más productos del catálogo, sin la presencia de otros competidores. Los anuncios de colecciones también pueden incluir un punto de prueba de marca generado automáticamente por Amazon para destacar la popularidad de tu marca o el atractivo del producto, y así ayudar a los compradores a tomar decisiones de compra más rápidas y seguras.

¿Cómo se benefician los compradores?

Los compradores pueden explorar y descubrir más productos de tu marca en los puntos de contacto clave de su proceso de compra en Amazon.

¿Cuáles son los beneficios publicitarios de usar las colecciones de Sponsored Brands?

Consulta los beneficios clave (enlace de anclaje) para obtener más información.

¿Qué observaron los anunciantes durante la versión beta de la prueba?

Durante las pruebas beta, los anunciantes observaron mayor descubrimiento y más compras de productos con las colecciones automáticas. Las colecciones de Sponsored Brands impulsadas por IA alcanzaron 3 veces más consultas de búsqueda únicas por campaña y generaron 2.5 veces más productos únicos adquiridos en comparación con las colecciones seleccionadas manualmente.2

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Fuentes

1-2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025