Sponsored Brands para autores: Descubre cómo puedes hacer crecer tu negocio
Temas que abarcaremos en esta guía
Amazon es un destino popular para que los lectores compren libros, y con Sponsored Brands puedes desarrollar tu marca de autor y ayudar a los lectores a descubrir tus libros. Te mostramos cómo lograr que te descubran nuevas audiencias, captar su atención y mostrar tu marca.
Capítulo 1
Capítulo 2
Capítulo 3
Capítulo 4
Capítulo 5
Capítulo 6
¿Para qué se utiliza Sponsored Brands?
Fácil de administrar
Los anuncios son de autoservicio, por lo que tienes todo el control de tu estrategia, presupuesto e inversión. El registro es gratis, y solo pagarás cuando se haga clic en tus anuncios.
Aumenta tu visibilidad
Destacar ante los compradores comienza con llegar a los lectores en los momentos adecuados. Los anuncios de Sponsored Brands te ayudan a conectar con los lectores en estos momentos al mostrar anuncios llamativos en estas ubicaciones prominentes.
Cuenta tu historia a tu manera
Sponsored Brands te da más control creativo sobre cómo representas a tu marca como autor. Dale vida a tu marca con una selección de formatos, imágenes personalizables y titulares únicos.
Ubicaciones de Sponsored Brands
Debajo de la parte superior de los resultados de consultas de compra
Páginas de información del producto
En los resultados de consultas de compra
Opciones de material creativo
El control creativo significa que tienes que tomar decisiones. Esto es lo que necesitas saber sobre los materiales creativos, destinos y formatos.
Material creativo: Esto se refiere al elemento visual de tu anuncio, es decir, el título, las imágenes o los videos.
Destino: Aquí es donde los compradores llegan cuando hacen clic en tu anuncio. También escucharás que esto se conoce como una página de destino.
Formato: Estas son plantillas que te ayudan a crear un anuncio basado en cómo quieres promocionar tus libros. Hay dos formatos de anuncios: conjunto de productos y anuncios de video.
Conjunto de productos
Este formato te permite promocionar varios libros usando imágenes grandes y personalizadas. Puedes usar imágenes que representen tu marca de autor, el tema de tus libros o la historia de una serie.
Te recomendamos que vincules el anuncio de tu conjunto de productos a tu página de autor, ya que esto puede ayudar a los compradores a explorar todo tu catálogo de libros y a crear tu marca de autor al atraer a los compradores con tu contenido seleccionado en la página de autor. NOTA: Actualmente, el enlace a la página del autor solo está disponible en EE. UU..
¿Sabías que...? Los anunciantes de libros que utilizaron una imagen personalizada en sus anuncios de Sponsored Brands obtuvieron en promedio una tasa de clics (CTR) un 48% más alta en dispositivos móviles en comparación con los anunciantes que solo utilizaron imágenes de productos.1
Anuncios de video
Cuenta la historia de tu libro con un video creativo. Este formato muestra un video de reproducción automática en los resultados de consultas de compra, en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
Puedes vincular tu anuncio a la página de información del producto de un solo libro o a tu página de Autor.
Si tu objetivo es impulsar la conversión y las compras, puedes usar un video para promocionar un producto único y vincular ese video a la página de información de producto.
Si tu objetivo es impulsar el reconocimiento y la consideración, puedes vincular un video a tu página de autor para mostrar todo tu catálogo de libros y crear tu marca de autor al atraer compradores con tu contenido seleccionado en la página de autor. NOTA: Actualmente, el enlace a la página del autor solo está disponible en EE. UU..
Ubicación de anuncios de video:
1Datos internos de Amazon, editores de libros, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, de diciembre 2022 a febrero 2023. Esto se basa en datos pasados y no garantiza un desempeño futuro.
Cómo configurar para anunciar
Ahora que ya sabes por qué puede ser útil, aquí te explicamos cómo usar Sponsored Brands. Hay algunas cosas que debes configurar antes de poder crear campañas publicitarias. Esta sección abarcará cómo registrarte y preparar tu cuenta. Si ya estás anunciando con otros productos publicitarios, salta a la sección de segmentación para Sponsored Brands.
Registrarte para anunciar
Para registrarte, simplemente visita Amazon Ads y haz clic en el botón Registro en la esquina superior derecha. Elige el país en el que quieres anunciar y selecciona Tengo una cuenta de Author Central o Tengo una cuenta de Kindle Direct Publishing (KDP).
Una vez que te hayas registrado, puedes iniciar sesión en la consola de publicidad, donde puedes crear y administrar tus anuncios.
Cuando tengas campañas en marcha, te recomendamos iniciar sesión en la consola de publicidad alrededor de dos veces por semana. Asegúrate de revisar tus notificaciones y nuestras recomendaciones para ayudar a mejorar tus campañas; las encontrarás al hacer clic en el icono de campana en la parte superior derecha.
Requisitos para usar los anuncios patrocinados
- Debes tener tres o más títulos elegibles bajo un solo seudónimo que se adhieran a la política de anuncios para libros.
- Los títulos que anuncies deben estar disponibles para venta en el país donde estés anunciando.
- Los anuncios deben cumplir con los requisitos de material creativo en las Políticas de aceptación y pautas de Amazon Ads.
- Los libros que anuncias se deben haber agregado en Author Central. Si eres un autor de KDP, puedes usar tus credenciales de KDP para iniciar sesión en Author Central.
- Necesitarás agregar una tarjeta de crédito o débito a tu cuenta para pagar las tarifas publicitarias.
Segmentación
Comencemos con algunas definiciones antes de hablar sobre las diferentes opciones que tienes para segmentar tus anuncios
Consultas de compra: Palabras y frases que utilizan los compradores para buscar productos en Amazon. Estos podrían ser un producto específico y autor que estén buscando, como “Tiempos difíciles” o “Charles Dickens”, o podrían ser más genéricos, como “novelas clásicas”. También escucharás que las consultas se conocen como términos de búsqueda.
Palabras clave: Palabras o frases que permiten que tu anuncio coincida con las consultas que usan los clientes cuando buscan un libro en Amazon. Tus palabras clave deben reflejar consultas relevantes para los libros que estás anunciando, por ejemplo, “novelas clásicas”. Esto significa que, cuando los clientes utilizan una consulta de compra que seleccionaste como palabra clave, tu anuncio tiene la oportunidad de mostrárseles.
Segmentación: El proceso de definir el contexto en el que quieres que aparezcan tus anuncios. Tienes dos tipos de segmentación para elegir y puedes usar un tipo por campaña.
Segmentación por palabras clave
Esta usa palabras clave para que tus anuncios coincidan con las consultas que los clientes usan, por ejemplo, “libros de cocina vegetariana”.
Segmentación por producto
Esto hace coincidir tus anuncios ya sea con:
- Productos específicos, libros similares o la página de producto de estos libros.
- Categorías o géneros enteros.
Segmentación por palabras clave
Tipos de palabras clave
Tus campañas deben incluir una variedad de tipos de palabras clave.
Las palabras clave generales y las palabras clave relacionadas con el género pueden ayudarte a aumentar tu alcance y visibilidad, al igual que las palabras clave relacionadas con otros libros y otros autores. Ejemplos de estas incluyen “autores del siglo XIX”, “libros sobre guerra” y “novelas románticas”.
Las palabras clave relevantes para tu propio seudónimo y títulos pueden ayudar a la venta cruzada de tus otros títulos. Estas aparecen cuando los clientes buscan tus libros, o lanzas un nuevo libro o serie. Piensa en estas como palabras clave de marca.
Tipos de coincidencia
Con la segmentación por palabras clave, debes elegir tus tipos de coincidencia. Los tipos de coincidencia determinan qué tan cerca debe coincidir una consulta del cliente con una palabra clave para que se muestren tus anuncios. Tendrás que especificar qué tipos de coincidencia quieres usar, así como de hasta cuánto quieres que sea tu puja para cada una. Es posible que desees comenzar usando todos los tipos de coincidencia para cada palabra clave y, luego, ajustar las pujas según el tipo de coincidencia que tenga un mejor desempeño.
Coincidencia amplia
Una consulta de compra puede contener los términos de palabras clave en cualquier orden. Puedes incluir singulares, plurales, variantes, sinónimos o términos relacionados. La palabra clave en sí puede no estar contenida en la consulta de compra del cliente.
Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas como las variantes de “libros clásicos” y “novelas clásicas de terror”, o el término relacionado “literatura del siglo XIX”.
Cuándo usarla: Elige esta opción para ampliar tu cobertura de palabras clave, lo que ayuda potencialmente a aumentar el alcance de tus campañas. Te recomendamos comenzar tu primera campaña con la coincidencia amplia para que puedas medir el desempeño de las palabras clave.
Coincidencia de frase
Es más restrictiva que la coincidencia amplia, pero la coincidencia de frase generalmente resulta en que un anuncio se ubique en lugares más relevantes. La consulta de compra debe contener la frase exacta o secuencia de palabras, y debe incluir los plurales.
Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas del siglo XIX” o “novelas clásicas de mujeres”.
Cuándo usarla: Usa la coincidencia de frase cuando quieras equilibrar la relevancia con el alcance o para las palabras clave que hayas elegido en función del desempeño alto de tus campañas anteriores.
Coincidencia exacta
Es el tipo de coincidencia más preciso, pero también el más relevante para una consulta y, por lo tanto, tiene una mayor probabilidad potencial de conversión. La consulta de compra tiene que coincidir exactamente con la palabra clave o secuencia de palabras para que el anuncio aparezca, así como variantes cercanas del término exacto, como los plurales.
Por ejemplo, la palabra clave “novela clásica” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas”.
Cuándo usarla: Usa la coincidencia exacta cuando conozcas las palabras clave exactas que dan como resultado el mayor desempeño para tus anuncios.
Segmentación por producto: producto
Al segmentar un producto, tu anuncio será elegible para impresiones en tu página de información del producto, así como en las páginas de resultados de consultas de compra donde el producto segmentado aparece entre los principales resultados de consultas de compra.
Entonces, si tu libro es Cumbres Borrascas, puedes segmentar el ASIN para Jane Eyre. Esto significaría que, cuando un lector busque “Jane Eyre” o visite la página de producto del libro, tu anuncio puede mostrarse en los mismos resultados de consultas de compra o en la página de producto.
Cuándo usarla: Usa la segmentación por productos cuando sepas con qué libros o productos deseas activar tus anuncios.
Segmentación por productos: categoría
La segmentación por categoría te permite alcanzar categorías enteras en Amazon. Es posible que tu anuncio se muestre en las páginas de productos de la categoría que estás segmentando o en los resultados de consultas de compra cuando los clientes ingresan palabras clave relacionadas con el género.
Por ejemplo, si tu libro es Cumbres Borrascosas, tal vez quieras seleccionar las categorías “clásicos de ficción”, “romance gótico” y “ficción literaria”. Esto significaría que tu anuncio podría mostrarse cuando un cliente busque la palabra clave “clásicos de ficción”, o un libro que también está en la categoría de clásicos de ficción.
Cuándo usarla: Cuando no estés seguro de qué ASIN individual segmentar o cuando quieras saber qué ASIN en la categoría son relevantes para tu libro. Puedes usar este insight en tus estrategias de segmentación por palabras clave o productos de otras campañas.
Si no sabes qué categoría quieres segmentar, también puedes usar la pestaña “Sugerida” debajo de las recomendaciones de opciones de segmentación de categorías relevantes para segmentar.
Segmentación negativa
Esto te permite especificar qué palabras clave o productos no quieres que activen tus anuncios.
Cuándo usarla: Si tienes insights de campañas que pusiste en marcha anteriormente, para excluir palabras clave o productos irrelevantes o de bajo desempeño.
James Rosone, autor, Frontline PublishingDesarrolla una extensa lista de palabras clave negativas detallada y eficaz, y utilízala en la creación de cada nuevo anuncio. Ahorrarás dinero y ayudará a que tu anuncio se lance con eficacia.
Pujas
Es posible que te preocupe hacer lo correcto con tu inversión, y podemos ayudarte a administrarla a través de una combinación de pujas y presupuesto. En primer lugar, aquí está todo lo que debes saber sobre las pujas.
¿Qué es establecer pujas?
Por lo general, hay varios anunciantes que segmentan las mismas palabras clave o productos. Cuando los compradores realizan consultas de compra en Amazon de los productos, se pone en marcha una subasta en tiempo real para decidir qué anuncios aparecerán para las consultas de los clientes y en qué orden, si lo hubiera, aparecerán.
Esto se conoce como un sistema basado en subastas o de costo por clic (CPC). Esto significa que solo pagarás cuando se haga clic en tu anuncio, es decir que no te costará dinero cuando se muestre tu anuncio, pero no se haga clic en él. Las impresiones de anuncios, que son la cantidad de veces que los compradores ven tus anuncios, son gratuitas.
Tu puja es cuánto estás dispuesto a pagar para que un lector haga clic en tu anuncio. Tú decides de cuánto será tu puja y puedes ajustarla en cualquier momento.
El sistema considera tanto los valores de la puja como la relevancia de los anuncios para las consultas de compra. Los anuncios relevantes y con un mejor desempeño tienen más probabilidades de mostrarse que los menos relevantes, y entre más clientes hagan clic en un anuncio en respuesta a una consulta en particular, más relevante será para esa consulta.
Ejemplo
Digamos que tu libro es una novela sobre la guerra. Tu campaña segmenta la palabra clave “novelas de guerra”, y optaste por establecer una puja de USD 0.75.
También hay un autor que estableció una puja de USD 0.60 por la misma palabra clave, y otro autor que estableció una puja por la palabra clave “libros de guerra”, también de USD 0.60.
Como eres el mejor postor y la palabra clave por la que estableciste la puja coincide exactamente con la consulta del comprador, ganarás la subasta y tu anuncio se mostrará. Sin embargo, solo pagas USD 0.01 más que la segunda oferta más alta, es decir que, aunque estableciste una puja de USD 0.75, pagarás USD 0.61, un centavo más que la segunda puja más alta de USD 0.60.
¿Qué es un presupuesto?
Tienes dos opciones para tu presupuesto.
- Presupuesto diario
- Presupuesto total de la campaña
Esta es la cantidad que estás dispuesto a gastar en tu campaña cada día. El monto del presupuesto diario es el promedio a lo largo de un mes natural. Este sistema te permite aprovechar los días de mucho tráfico. Al final del mes, no invertirás más que el presupuesto diario que hayas establecido, multiplicado por la cantidad de días de ese mes.
Presupuesto diario (USD 10) x días del mes (30) = presupuesto mensual (USD 300).
Cuando tu campaña excede el presupuesto para el día, los anuncios ya no son elegibles para mostrarse hasta la medianoche, cuando se restablece el presupuesto diario.
El presupuesto total de la campaña es el monto total que quieres invertir en una campaña mientras se ejecuta. Una vez que tu campaña haya alcanzado el límite del presupuesto total de la campaña que estableciste, dejará de publicar anuncios. El presupuesto total de la campaña no puede tener una fecha de finalización y exige un monto mínimo de USD 100.
Los presupuestos totales de las campañas se gastan lo más rápido posible, y no se distribuyen a lo largo del día. Este sistema te permite beneficiarte de períodos de tráfico altos. Sin embargo, un presupuesto más pequeño podría gastarse en pocos minutos.
Consejos para el presupuesto
- Prueba el rango y la puja recomendada, los cuales se basan en las pujas que históricamente han ganado subastas para el tipo de libros que anuncias y las palabras clave que usas. Se actualizan diariamente.
- Si no estás seguro de por dónde empezar, el presupuesto sugerido es el monto para mantener tu campaña activa durante todo el día. Si no ves un presupuesto sugerido, te recomendamos comenzar con USD 10 al día.
- Mediante la puja automatizada, permites que Amazon optimice las pujas para otras ubicaciones debajo de la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Las pujas de segmentación que proporcionas se aplican a la parte superior de la búsqueda y se usan como punto de partida máximo para otras ubicaciones. Amazon podrá reducir las pujas en otras ubicaciones en función de la tasa de conversión que se observó en esas ubicaciones.
Configurar tu campaña
Ahora, veamos el proceso paso a paso para configurar tu campaña.
Nombre de la campaña
El nombre de la campaña es visible solo para ti, así que elige un nombre que sea fácil de identificar y que incluya detalles sobre los libros anunciados y la táctica de segmentación. Por ejemplo, si creas una campaña del segundo trimestre con la segmentación por palabras clave para anunciar tus libros de suspenso, podrías nombrar tu campaña “Verano2023_palabra clave_suspenso”.
Fechas de puesta en marcha y presupuesto
Establece las fechas de puesta en marcha (te recomendamos que no tengas una fecha de finalización, para que puedas recopilar los aprendizajes) y tu presupuesto. Te recomendamos comenzar con USD 10 al día.
Selecciona un formato de anuncio
Elige un conjunto de productos para ayudar a que te descubran como autor o promover una selección de tus libros.
Elige un video cuando quieras mostrar tus libros dinámicamente. Esto es lo que necesitas saber sobre los requisitos de recursos de video.
Para la página de destino, te recomendamos que vincules el anuncio a tu página de autor, ya que esto puede ayudar a los compradores a explorar todo tu catálogo de libros y a crear tu marca de autor al atraer a los compradores con contenido seleccionado en tu página de autor. NOTA: Actualmente, el enlace a la página del autor solo está disponible en EE. UU..
Selecciona tus libros
- Si eliges Página de autor como página de destino, puedes seleccionar los libros que aparecerán en tu anuncio en la sección "Creativo", en la parte inferior de la página de creación de la campaña. Todos los libros de tu catálogo formarán parte de la campaña, pero solo los 3 libros seleccionados en la sección Creativo aparecerán en tu anuncio. NOTA: Actualmente, el enlace a la página del autor solo está disponible en EE. UU.
- Si seleccionas nueva página de destino como página de destino, puedes seleccionar los libros que quieres anunciar de la lista de títulos elegibles de tu catálogo. Los títulos con los puntajes más altos en las opiniones de los clientes harán que tus anuncios sean más atractivos para los compradores. También puedes incluir títulos para los que quieras aumentar el tráfico.
Para la página de destino
- Para obtener los mejores resultados, te recomendamos elegir libros del mismo género o con palabras clave similares. Ayuda a que tu segmentación sea lo más específica posible, a la vez que garantizas que sea adecuada para todos los libros de tu anuncio.
- Te recomendamos que agregues todos los formatos de libro a tu campaña para asegurarte de que incluya conversiones de todos los formatos. Ten en cuenta que los audiolibros no son elegibles para publicidad.
Consejos:
Elige tu táctica de segmentación
Es posible que ya hayas puesto en marcha campañas con Sponsored Brands o Sponsored Products y que tengas insights sobre qué palabras clave o productos se desempeñaron bien para ti. Asegúrate de incluirlos en tu segmentación y utiliza la segmentación negativa para excluir cualquiera que no haya tenido un buen desempeño para ti.
No te preocupes si esta es tu primera campaña de anuncios patrocinados. Puedes utilizar nuestras sugerencias de palabras clave o productos para segmentar. O bien, elige la segmentación por categoría para ayudarte a obtener más información sobre qué libros de la categoría son relevantes para el tuyo. Después, puedes utilizar esta información en tu próxima campaña.
Si sabes lo que quieres segmentar, elige la segmentación por palabras clave cuando conozcas los términos de compra que utilizan los clientes para buscar productos similares a los tuyos, y la segmentación por productos cuando tengas libros específicos que quieras segmentar.
Si utilizas la segmentación por palabras clave, te recomendamos que pongas en marcha tu primera campaña con todos los tipos de coincidencia para ayudarte a saber qué palabras clave y productos funcionan bien para tus campañas.
Consejo: Al agregar palabras clave, si quieres que un término determinado siempre aparezca en cualquier tipo de palabra clave de coincidencia amplia, agrega un modificador de coincidencia amplia con el signo “+” antes de la palabra.
Por ejemplo, si usas la palabra clave “clásico + novela” con la coincidencia amplia, el anuncio solo coincidirá con las consultas que contengan la palabra “novela”. El anuncio coincidirá con “novelas del siglo XIX” o “novelas clásicas rusas”, pero no con “libros clásicos”.
Recuerda que solo puedes usar un tipo de segmentación por campaña.
Define tu puja
Recibirás pujas recomendadas basadas en lo que es más probable que te ayude a ganar la subasta. Intenta usar estas sugerencias para comenzar, luego, ajústalas con el tiempo dependiendo del desempeño.
Eso es todo; ahora puedes enviar para una revisión de moderación.
Configura el material creativo de tu anuncio
Configuración de anuncios
Aquí es donde nombras tu anuncio. Este nombre solo es visible para ti, así que elige un nombre que te ayude a identificar los elementos creativos de tu anuncio (el título, la imagen personalizada o el video). Puedes crear anuncios adicionales en un grupo de anuncios si vas a la página del grupo de anuncios de tu campaña en el administrador de campaña. Los anuncios de un grupo de anuncios comparten la misma página de destino y segmentación. Crea anuncios con diferentes variaciones de título, imagen personalizada y productos para ayudar a encontrar cuál tiene un mayor impacto en tu audiencia.
- Nombre y logotipo de la marca
- Título
- Descubre recetas vegetarianas fáciles de PenName
- La última novela de suspenso de la aterradora serie XYZ
- Imagen personalizada
Los anuncios de Sponsored Brands deben incluir una imagen de perfil del autor o un logotipo del editor para que los lectores puedan identificarte como el autor. Esta imagen debe tener al menos 400x400 píxeles y ser menor de 1 MB. Asegúrate para revisar la lista completa de requisitos y ejemplos de imágenes para tu foto de perfil y el logotipo del editor.
Dedica tiempo a tu título. Es tu oportunidad de usar tus habilidades de escritura para atraer lectores. Te sugerimos que no adornes ni te compares con otros autores, y que uses 50 caracteres o menos. Un par de ejemplos de títulos bien escritos son:
Desde el 31 de enero de 2024, las nuevas campañas que utilicen el formato de anuncio de conjunto de productos de Sponsored Brands requerirán una imagen personalizada que cumpla con nuestra política. Esto brinda la oportunidad de elegir imágenes personalizadas que representen tu marca, el tema de tus libros o tu historia. Las campañas existentes que no son de video sin una imagen personalizada dejarán de funcionar después del 31 de mayo de 2024, así que realiza el cambio antes de esta fecha.
Cuál es el siguiente paso
Configuración del grupo de anuncios
Los grupos de anuncios son conjuntos de anuncios dentro de una campaña que comparten el mismo conjunto de tácticas de segmentación o tipo de material creativo. Pueden ayudarte a organizar tus campañas de manera más eficaz. Considera agrupar productos que estén dentro del mismo género.
Puedes crear grupos de anuncios adicionales en el administrador de campaña después de lanzar tu campaña.
Comprende el aspecto del éxito
Asegúrate de revisar tu campaña un par de veces a la semana para ver cómo le va. Esto te ayudará a encontrar áreas de mejora, como al ajustar tus pujas o presupuesto diario.
Un beneficio clave de Sponsored Brands es que ayuda aumentar el reconocimiento. Ten esto en cuenta y considera tu alcance y visibilidad en relación con las conversiones. Si bien puede ser tentador querer un alto volumen de ventas y un bajo costo publicitario de ventas (ACOS) promedio, esos no deberían ser tus únicos objetivos. Piensa que Sponsored Brands te ayuda también a promover el descubrimiento de tu marca entre los clientes que están decidiendo qué comprar. Además, impulsar las primeras compras suele ser más costoso que impulsar las compras repetidas. Tu objetivo debe ser conseguir que los compradores vean tu anuncio y hagan clic en él, por lo que querrás medir las impresiones y la CTR en tus reportes publicitarios.
Cómo revisar tu desempeño
Puedes revisar tu desempeño en el administrador de campaña. Allí, puedes seleccionar el intervalo de fechas y personalizar las columnas, para que solo veas el periodo de tiempo y las estadísticas que te interesan.
Probablemente estés ansioso por obtener resultados de inmediato, pero recuerda que tu primera campaña es una oportunidad para aprender dónde refinar tu estrategia. Tenemos un conjunto de reportes para ayudarte.
Estrategias de optimización
- Usa tu reporte de términos de búsqueda
- Reporte de palabras clave
- Optimización de pujas
- Prueba y aprende con los grupos de anuncios
Descarga tu reporte de términos de búsqueda para identificar las búsquedas con un desempeño alto y bajo de los clientes. Agrega palabras clave y productos de alto desempeño como nuevos parámetros de segmentación a un grupo de anuncios, y añade palabras clave y productos de bajo desempeño como segmentación negativa.
Además de elegir manualmente tus palabras clave en función de su desempeño en tus campañas anteriores, puedes agregar palabras clave sugeridas a tu campaña. Las sugerencias se basan en las palabras clave que tuvieron un buen desempeño para ti en el pasado, junto con aquellas que tuvieron un buen desempeño en Amazon de manera más amplia.
El reporte de palabras clave te mostrará las tendencias de volumen y desempeño de búsqueda de tus productos y categorías. Reduce la lista de palabras clave y establece presupuestos para los objetivos que realmente deseas. Puedes adoptar el mismo enfoque que con la segmentación por palabras clave y categorizar los productos en función del desempeño.
Es posible que quieras ajustar tus pujas para ayudar a ganar más subastas de palabras clave o productos que impulsen las conversiones.
Descarga un reporte de términos de búsqueda o de palabras clave para ver dónde estás obteniendo ventas, pero tienes impresiones bajas. Luego, puedes ajustar tus pujas base para estas palabras clave o productos.
Los grupos de anuncios te ayudan a comparar qué estrategias atraen mejor el interés de los lectores, para que puedas optimizar tus campañas.
Todos los grupos de anuncios dentro de una campaña comparten un presupuesto y fechas de puesta en marcha. Puedes probar todos los elementos de tu campaña, al crear grupos de anuncios con diferentes formatos de anuncio, segmentación, destinos, libros anunciados y elementos creativos como imágenes y títulos.
A fin de crear varios grupos de anuncios para tu campaña, primero configura tu campaña, luego, navega hasta ella en el administrador de campaña y selecciona “Crear grupo de anuncios”.
También puedes crear varios anuncios dentro de un grupo de anuncios. Todos estos compartirán la segmentación, el presupuesto, las fechas de puesta en marcha y el formato del anuncio. Puedes crear anuncios con diferentes libros anunciados y elementos creativos. Esto te permite probar y aprender qué material creativo tiene un mayor impacto en tus lectores.
Para crear varios anuncios para tu grupo de anuncios, primero configura tu campaña, luego, navega a tu campaña y a tu grupo de anuncios en el administrador de campaña y haz clic en “Crear anuncio”.
Recuerda: Quizá tengas que experimentar un poco para encontrar la estrategia que funcione mejor para ti. La clave es seguir aprendiendo y refinando.
Problemas comunes y soluciones que pueden ayudar
Problema común: Impresiones bajas o nulas
- Prueba a agregar más palabras clave
- Prueba los tipos de coincidencia para llegar a una audiencia más amplia
- Aumenta la puja en palabras clave que tengan impresiones bajas y cuyo CPC sea similar o igual a tu puja, especialmente para las palabras clave de alto desempeño
Problema común: Impresiones altas, pero clics bajos o nulos
- Pon a prueba el material creativo de tu anuncio, al experimentar con el título y la imagen
- Agrega palabras clave específicas de tu categoría que ayuden a definir el producto para una audiencia más relevante para tu anuncio
- Si solo usas el tipo de coincidencia amplia, agrega los tipos de coincidencia de frase y exacta.
- Identifica términos con una tasa de clics (CTR) alta en tu reporte de términos de búsqueda e inclúyelos como palabras clave.
¿Todo listo para empezar?
¿Todo listo para empezar? Inicia sesión en la consola de publicidad para lanzar tu campaña de Sponsored Brands.
Gracias por leer este documento
Sponsored Brands para autores: Descubre cómo puedes hacer crecer tu negocio