Guía para autores de Sponsored Brands

Esta guía ayuda a los autores a generar reconocimiento y aumentar la visibilidad de sus libros usando anuncios de Sponsored Brands. Ya sea que publiques tu obra por tu cuenta o trabajes con una editorial independiente o tradicional, esta guía es para ti. Aprende a configurar tu primera campaña de Sponsored Brands y medir el desempeño, y comprende conceptos clave, como la segmentación y las pujas. Todo esto te ayudará a expandir la visibilidad de tu libro, encontrar lectores nuevos y hacer crecer tu plataforma como autor.

Los anuncios de Sponsored Brands son anuncios llamativos que te ayudan a contar tu historia y llegar a los lectores en el momento y lugar adecuados. Estos anuncios pueden aparecer en la parte superior de los resultados de consultas de compra, dentro de los resultados de consultas de compra y en las páginas de información del producto. Lo mejor de todo es que solo pagas cuando un nuevo lector potencial hace clic en tu anuncio.

¿Todo listo para empezar? Esta guía te enseñará lo que necesitas saber sobre Sponsored Brands, incluido cómo encontrar a tus lectores ideales, elegir el formato de tu anuncio, establecer pujas y presupuestos, y optimizar tu campaña, mientras trabajas para hacer crecer tu audiencia de lectores.

• Fase de lanzamiento: Aumenta la visibilidad antes y después del lanzamiento para ayudar a que tu libro gane impulso y obtenga reseñas.
• Impulso posterior al lanzamiento: Haz que tu audiencia de nuevos lectores potenciales crezca después del de lanzamiento inicial para ayudarte a subir en las listas de los productos más vendidos.
• Promoción de sagas: Realiza una venta cruzada entre los libros de tu misma saga para ayudar a los lectores a descubrir tu catálogo completo.

1. Revisa los requisitos. Ten en cuenta estas pautas mientras te preparas para crear tu anuncio:
1. Debes tener tres o más títulos de libros elegibles registrados bajo el mismo nombre de autor.
2. Los libros que anuncies deben estar disponibles en el país donde estés anunciando.
3. Los libros deben estar registrados en Author Central.
4. Los anuncios deben cumplir con los requisitos de material creativo que se establecen en las Políticas de aceptación y pautas de Amazon Ads.
5. Los títulos deben cumplir con la Política de anuncios de libros.
2. Regístrate para anunciar. Para registrarte, visita advertising.amazon.com y haz clic en el botón Registro en la esquina superior derecha. Selecciona el país en el que quieres anunciar, elige la opción Amazon Author y completa el resto de los pasos del registro.

1. Crea tu campaña. Una vez que te hayas registrado e iniciado sesión en la consola de publicidad, haz clic en el botón “crear campaña” y luego en Sponsored Brands.
2. Establece la duración y el presupuesto de tu campaña. Elige la fecha de lanzamiento y determina cuánto quieres gastar. Para muchos autores, usar USD 10 al día es un buen comienzo. Es útil no establecer una fecha de finalización, para que puedas observar y aprender.
3. Selecciona un formato de anuncio. Decide entre los formatos de anuncios de video y colecciones:
1. Video: Cuenta la historia de tu libro usando un creativo de video para generar interés en los lectores.
2. Colecciones: Presenta de 3 a 10 libros en un anuncio. No necesitas una imagen personalizada ni un titular, el formato muestra tus libros de manera automática.

• Segmentación por palabras clave: Usa palabras clave para que tus anuncios coincidan con las consultas de compra que hacen los lectores (por ejemplo, “novelas clásicas”).
• Segmentación por producto: Hace coincidir tus anuncios con libros específicos o con categorías y géneros completos. Por ejemplo, si anuncias Cumbres borrascosas, podrías aplicar la segmentación por producto para Jane Eyre. Las categorías a segmentar podrían incluir “clásicos de ficción”, “romance gótico” o “ficción literaria”.
• Tipos de coincidencia: En la segmentación por palabras clave en Sponsored Brands, los tipos de coincidencia determinan qué tanto debe coincidir la consulta de un lector con una palabra clave para que se muestre un anuncio. Especificarás qué tipo de coincidencia quieres usar: amplia, por frase o exacta. La coincidencia amplia permite que la consulta contenga términos de palabras clave en cualquier orden, incluidas variaciones y sinónimos (por ejemplo, “novelas clásicas” puede coincidir con “libros clásicos” o “literatura del siglo XIX”). Esto resulta útil para expandir el alcance, en especial en tu primera campaña. La coincidencia de frase requiere que la consulta incluya la frase o la secuencia de palabras exactas (por ejemplo, “novelas clásicas” puede coincidir con “novelas clásicas del siglo XIX”). Esto es ideal para tener un equilibrio entre la relevancia y el alcance. La coincidencia exacta requiere que la consulta coincida exactamente con la palabra clave o sus variantes cercanas, como plurales (por ejemplo, “novela clásica” coincide con “novelas clásicas”). Esta opción es mejor cuando sabes qué palabras clave específicas generan el mayor rendimiento.
• Segmentación negativa: Te permite especificar qué palabras clave o libros no quieres que activen tus anuncios. Por ejemplo, si escribes romance contemporáneo, podrías agregar "romance histórico" como palabra clave negativa para evitar mostrar tus anuncios a lectores que buscan ambientaciones de época.

Una puja es el precio que estás dispuesto a pagar para que un lector haga clic en tu anuncio. Es probable que varios autores elijan segmentar las mismas palabras clave o los mismos libros, por lo que el monto de la puja, junto con la relevancia de tu anuncio para la consulta del lector, determina si se mostrará tu anuncio. Por ejemplo, supongamos que seleccionas “novelas de guerra” como palabra clave y estableces tu puja en USD 0.75. Otro autor elige la misma palabra clave y establece su puja en USD 0.60. Según tu puja, ganarás la subasta y se mostrará tu anuncio.

Intenta usar las pujas recomendadas cuando lances tu anuncio, y adáptalas con el tiempo según cómo sea su rendimiento. También puedes usar una puja automatizada, que permite que Amazon optimice automáticamente las pujas para ubicaciones por debajo de la parte superior de la búsqueda en función de las tasas de conversión. Ten en cuenta que las pujas automatizadas o los ajustes de puja no se aplicarán a los anuncios con formato de anuncio de video.

Si no eliges utilizar las pujas automatizadas, puedes ingresar un porcentaje de aumento a la puja base y hacer que aumente para ubicaciones específicas como la parte superior y el resto de las ubicaciones de la búsqueda, de esta manera ayudas a mejorar la visibilidad en áreas de alto tráfico.

Tienes dos opciones de presupuesto: un presupuesto diario o un presupuesto total de la campaña.

• Presupuesto diario: Establece la cantidad máxima que estás dispuesto a invertir por día. Se promedia a lo largo de un mes, por lo que si presupuestas USD 10 al día durante 30 días, tu gasto total del mes nunca excederá los USD 300. Aunque la inversión diaria real puede variar, al final se equilibrará, y el gasto total no excederá tu presupuesto del mes.
• Presupuesto total de la campaña: Establece la cantidad máxima que estás dispuesto a invertir en toda la campaña publicitaria (debe ser de al menos USD 100). Cuando llegues a ese importe, los anuncios dejarán de mostrarse. Los presupuestos totales de las campañas se gastan lo más rápido posible, y no se distribuyen a lo largo del día. Este sistema te permite beneficiarte de períodos de tráfico altos. Sin embargo, un presupuesto más pequeño podría gastarse rápidamente.

1. Lee los reportes. Tendrás acceso a reportes con insights sobre términos de búsqueda, ubicaciones, palabras clave y más. Para encontrar estos reportes, ve a la pestaña “medición y reportes” en la barra lateral izquierda de tu consola de publicidad y haz clic en “Crear un reporte”. Revisa tus reportes de palabras clave y los de términos de búsqueda para comprender cuáles funcionan bien, luego ajusta tu segmentación y pujas en consecuencia.
2. Refina la segmentación. Intenta hacer ajustes a las palabras clave, los tipos de coincidencia, la segmentación de productos y las palabras clave negativas para llegar a tus lectores ideales con mayor eficacia. La experimentación es la clave para refinar tu estrategia.
3. Optimiza las pujas. Espera alrededor de dos semanas después del lanzamiento de tu campaña, y luego intenta ajustar tu estrategia de pujas según lo que ha funcionado y lo que no. Luego, asegúrate de revisar cada dos semanas mientras sigues optimizando tu campaña para hacer crecer tu audiencia de lectores.
4. Prueba diferentes formatos de anuncios. Si comenzaste con las colecciones de Sponsored Brands, considera probar anuncios de video para ver qué formato resuena mejor con tu audiencia.
5. Usa otras soluciones de Amazon Ads. Revisa algunas de las demás soluciones publicitarias de Amazon, como Sponsored Products, que puede ayudar a aumentar la visibilidad de títulos individuales.

• Opiniones de los clientes: Comprueba cómo la publicidad puede ayudarte a aumentar tu número de reseñas. Con más reseñas, tus futuros lectores tendrán más pruebas de otras personas para decidirse a comprar tus libros.
• Posicionamiento de las ventas: Monitorea el posicionamiento de tus libros dentro de los productos más vendidos en Amazon en las categorías relevantes. De esta forma, podrás comprobar si el aumento de la visibilidad te está ayudando a subir en las listas de productos más vendidos.
• Reporte semanal de ventas de Bookscan: Si anuncias una saga de libros, mantente atento al aumento de ventas en el resto de tus títulos mientras los lectores descubren tu catálogo completo.