Guía
La guía de transparencia de precios de Amazon Ads
Como parte de nuestro cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA), Amazon Ads creó la siguiente guía de transparencia de precios. La guía ofrece una descripción general de la información de precios disponible para nuestros anunciantes y publishers. Además, resume los cambios que realizamos para brindar un mayor nivel de detalle en los precios y transparencia publicitaria.
Todos los anunciantes y publishers con campañas en la Unión Europea tendrán acceso a reportes detallados, los cuales proporcionarán datos sobre los costos y las tarifas pagadas por el anunciante, así como sobre las ganancias recibidas por el publisher por los anuncios mostrados en sitios web y aplicaciones de terceros. Nuestros clientes anunciantes y publishers pueden elegir si desean divulgar sus datos de tarifas, o de lo contrario, incluirlos en las estadísticas agregadas predeterminadas. Los reportes están disponibles en la consola de Amazon Ads para los anunciantes y en el portal de Amazon Publisher Services para los publishers.
Precios de anuncios patrocinados
Amazon Ads paga un costo por mil impresiones (CPM) para que los publishers adquieran un inventario de aplicaciones y sitios web, y cobra a los anunciantes según la acción del cliente, por lo general mediante CPC (costo por clic) o costo por 1000 impresiones visibles (vCPM). Al elegir Sponsored Brands y Sponsored Products, Amazon Ads considera principalmente las palabras clave en las que los anunciantes establecieron pujas, la cantidad que establecieron como puja y el interés de los clientes esperado para las ofertas de los anunciantes, según la información de la oferta, las similitudes con otras ofertas y las compras anteriores de los clientes. Al elegir Sponsored Brands o Sponsored Products, los anunciantes eligieron la cantidad máxima de pago a fin de que un comprador haga clic o vea un anuncio.
Precios de Amazon DSP
La plataforma de demanda (DSP) de Amazon admite un modelo de precios de costo + tarifas, en el que los anunciantes pueden agregar tarifas individuales para funciones y servicios opcionales (segmentación, medición, servicios administrados, etc.). Amazon Ads también admite campañas de costo por mil (CPM) fijo, en donde el precio de CPM se establece en función de una variedad de factores de oferta y demanda. Además, puede negociarse previamente entre el vendedor y el comprador. Las campañas de precio fijo pueden ser garantizadas o no garantizadas y el suministro puede incluir inventario solo propiedad de y operado por Amazon, solo de terceros o una combinación entre ambos.
Amazon DSP ofrece servicios basados en tarifas por parte de proveedores de servicios de terceros y administra las transacciones de facturación entre el anunciante y el proveedor de servicios.
| Servicio o producto | Descripción | Tipo de tarifa |
|---|---|---|
| Audiencias de Amazon Ads | Amazon Ads ofrece un catálogo estándar de audiencias que están disponibles para usarse en campañas de Amazon DSP. Las audiencias de Amazon Ads se facturan según el precio de costo por mil impresiones (CPM) publicado, tanto para la segmentación positiva como para la negativa. Si se combinan varios segmentos de audiencia (impresiones que se entregan a usuarios que coinciden con más de una audiencia), Amazon Ads solo cobra el CPM más alto. | CPM |
| Medición omnicanal | Las estadísticas omnicanal (OCM) permiten a los anunciantes medir el impacto de sus tácticas publicitarias en las actividades de compra omnicanal (online y offline) en los puntos de venta mientras las campañas aún están a mitad del periodo de publicidad. Esto le permite a los anunciantes asignar presupuestos a las campañas de mejor desempeño antes de que finalicen y mejorar el ROAS general de la campaña. Obtén más información sobre la medición omnicanal | Porcentaje de costo de medios |
| Segmentación previa a la oferta de terceros | La segmentación previa a la puja de terceros es una función disponible en Amazon DSP. Los cargos por la segmentación previa a la puja de terceros se facturan de acuerdo al precio publicado del costo por mil impresiones. | CPM |
| Audiencias de terceros | Los clientes de Amazon DSP tienen acceso a audiencias de terceros. Las audiencias de terceros se facturan de acuerdo con el precio publicado de costo por mil impresiones. Si se combinan varios segmentos de audiencia (impresiones que se entregan a usuarios que coinciden con más de una audiencia), Amazon Ads solo cobra el CPM más alto. No se le cobrarán a los clientes de Amazon Ads tarifas de audiencia de terceros por usar la segmentación negativa. | CPM |
| Tarifa de tecnología de Amazon DSP | Cargo de Amazon DSP establecido a nivel de entidad para obtener acceso al sistema y a la función estándar de administración de campañas. La tarifa de tecnología se basa en un porcentaje del costo de medios y se revela al momento de configurar la campaña. Ten en cuenta que esta tarifa también puede denominarse como tarifa de plataforma o tarifa de consola. | Porcentaje |
| Servicio administrado | Amazon Ads ofrece administración completa de campañas por parte de un equipo interno de Amazon. La tarifa de servicio administrado se factura como parte de la tarifa de tecnología de Amazon DSP, la cual es una tarifa basada en porcentajes que se agrega al costo de medios. | Porcentaje |
Precios de Amazon Publisher Services
Las transacciones de Amazon Publisher Services (APS) se llevan a cabo bajo un costo por mil impresiones (CPM) que puede ser variable o fijo. Los precios variables de CPM se aplican a las pujas de subasta abierta en las que los CPM fluctúan debido a la demanda del mercado. Los precios fijos de costo por mil impresiones (CPM) se aplican a las ofertas y se establecen en función de una variedad de factores de oferta y demanda. Además, pueden negociarse previamente entre el vendedor y el comprador. Las ofertas de precio fijo pueden ser garantizadas (por ejemplo, programáticas garantizadas) o no garantizadas.
| Servicio o producto | Descripción | Tipo de tarifa |
|---|---|---|
| Acuerdos de inventario compartido | Amazon puede celebrar acuerdos de inventario compartido con publishers seleccionados que distribuyen contenido en FireTV, Prime Video Channels y Alexa. Conforme a estos acuerdos, los publishers pueden proporcionar una parte de su inventario de anuncios a Amazon a precios reducidos para respaldar la inversión y la innovación en estos servicios. Los acuerdos de inventario compartido se negocian de manera privada entre Amazon y los publishers y no se muestran como tarifas debido a los términos de confidencialidad, lo cual puede afectar los números reportados. | Variable |
| Tarifa de suministro | La cantidad que un publisher paga a Amazon Ads para vender su suministro a través de una subasta abierta. | Porcentaje |
Precios de Amazon Ad Server
Los precios de Amazon Ad Server (AAS) se basan en tarifas negociadas, sin cargos adicionales. Las tarjetas de tarifas estándar predeterminadas son específicas para cada región y moneda. Puedes enviar tus preguntas sobre los precios de Amazon Ad Server a adserver-revops@amazon.com
Actualización de la interfaz de usuario para la transparencia de precios
Amazon Ads le ofrece a los anunciantes la opción de compartir su nombre y datos de precios con los publishers. Asimismo, ofrece a los publishers la opción de compartir su nombre y datos de precios con los anunciantes. Para dar consentimiento de compartir esta información, se encuentra disponible una nueva configuración en cada una de las interfaces del cliente, en la consola de publicidad de Amazon y en APS. Además, la opción predeterminada es “sin consentimiento”. No se divulgará el nombre o las estadísticas de precios de un anunciante o publisher si no da su consentimiento, en cambio, esta información se agregará en el reporte de transparencia de precios.
Reporte de transparencia de precios
El reporte detallado de transparencia de precios le brinda a los anunciantes y publishers de Amazon Ads que tienen campañas en la Unión Europea la posibilidad de ver los costos y las tarifas que paga el anunciante, así como las ganancias que recibe el publisher por los anuncios mostrados en sitios web y aplicaciones de terceros. Los reportes proporcionan la suma diaria de los eventos facturables (por ejemplo, impresiones o clics) que Amazon Ads factura a los anunciantes o de los cuales remite el pago a los publishers de APS.
Las estadísticas de la suma diaria se incluyen en el reporte de transparencia de precios según los siguientes criterios:
- El evento facturable (impresión o clic) se debe haber publicado en un país de la Unión Europea.
- Es posible que algunos anunciantes y publishers no tengan ningún dato en el reporte de transparencia de precios. Por ejemplo, un anunciante japonés que tiene campañas en Japón puede acceder al reporte, pero se espera que este no tenga ningún dato de precios para el anunciante japonés.
- Un anunciante que compraba a través de Amazon Ads adquirió el evento facturable.
- El evento facturable en un sitio web o aplicación de terceros que esté integrado con Amazon Publisher Services (APS).
- Los reportes existentes incluyen información de precios para los anuncios publicados en sitios web y aplicaciones propiedad de y operados por Amazon.
- Los reportes existentes incluyen información de precios para anuncios publicados desde plataformas de terceros (p. ej., SSP o 3PB).
Estadísticas del reporte de precios
| Estadística | Descripción | Cálculo |
|---|---|---|
| Ganancias del publisher | El pago neto que un publisher recibe de Amazon Ads por publicar anuncios en su suministro. | Ganancias del publisher = costo de suministro - tarifas del suministro |
| Tarifas de suministro | La cantidad que un publisher paga a Amazon Ads para vender su suministro a través de una subasta abierta. | Tarifas de suministro = CPM/1000 * tarifa facturable |
| Costo total del anunciante | El monto total que un anunciante paga por sus campañas. Esto incluye el costo de suministro más cualquier tarifa de demanda. | Costo total = costo de suministro + tarifas de demanda |
| Tarifas de demanda | La suma de cualquier tarifa facturable que paga un anunciante por usar los productos de Amazon Ads e incluye la tarifa de tecnología de Amazon DSP, la tarifa de audiencias de Amazon y las tarifas de terceros que se aplican a las campañas. Nota: Los productos de anuncios patrocinados no cobran ninguna tarifa de demanda a los anunciantes. | Tarifas de demanda = (tarifa de audiencia) + (tarifa de tecnología) + (segmentación previa a la puja de tercero) + (tarifa de audiencia de tercero) |
Debido a los diferentes métodos de conteo de impresiones, las diferencias de moneda y el tiempo necesario para conciliar el tráfico no válido, las estadísticas de ganancias de publishers y costo del anunciante pueden variar hasta en un 3%. Si ves discrepancias en los reportes además de estas diferencias, contacta a tu representante de Amazon Ads.