PMP publicidad

Accent Athletics quiere acceder al inventario de anuncios en un sitio web deportivo para una próxima campaña publicitaria que promueva la venta de sus balones de básquetbol. Además, les gustaría utilizar las audiencias de Amazon como parte de esta campaña. Para lograrlo, Accent Athletics puede aprovechar una oferta de marketplace privado para acceder al inventario exclusivo directamente desde el sitio web deportivo. Accent Athletics puede usar Amazon DSP para configurar su campaña, acceder al inventario del sitio web y llegar a los segmentos de audiencia de Amazon.

1. El publisher (o plataforma de suministro (SSP)) selecciona inventario prémium e invita a un grupo de anunciantes a participar.
2. Cada oferta se representa mediante un ID de oferta que circula a través del bidstream para que los compradores puedan segmentar y generar reportes sobre ofertas de marketplace privado específicas.
3. Los compradores usan una plataforma de demanda (DSP) para pujar en una subasta privada, aceptar ofertas preferentes o implementar acuerdos programáticos garantizados según el tipo de oferta.
4. El publisher negocia o establece el precio mínimo y las pujas base para que las tasas de costo por mil (CPM) reflejen la naturaleza prémium del inventario y el nivel de exclusividad deseado.
5. Los elementos programáticos, como las ofertas en tiempo real (RTB), la segmentación automatizada y la segmentación por audiencia, siguen funcionando, pero dentro de un entorno seleccionado y, a menudo, más transparente.

Las ofertas de subastas privadas te permiten pagar un CPM variado en múltiples sitios o con varios publishers.

Digamos que el Anunciante X está buscando asegurar el inventario de anuncios en una variedad de sitios de propiedad de example.com y está dispuesto a pagar un CPM de entre USD 10 y USD 15. Para lograrlo, el anunciante X encuentra una oferta de subasta privada con un precio mínimo de USD 10, lo que le permite usar este inventario y pagar un CPM variado en diversos sitios.

Las ofertas de subasta privada son similares a una subasta abierta, excepto que los publishers restringen la participación solo a anunciantes seleccionados. En una subasta privada, la oferta privada le da prioridad a un grupo exclusivo de anunciantes para pujar por el inventario abierto. Los anunciantes aún tendrán que competir por la puja más alta.

Las ofertas de subasta privada se basan en un precio mínimo. Las ofertas de subasta privada funcionan con una subasta de segundo precio, donde el postor más alto gana la impresión, pero paga un centavo más que la segunda puja más alta. Las características de una oferta privada incluyen:

• Acuerdo de la oferta: Precio e inventario negociados con el publisher
• Estructura de precios: Precio mínimo
• Organización de la subasta: 1 a 1
• Competencia: Se suele competir con otros compradores

Las ofertas preferentes te permiten negociar un precio fijo de inventario con el publisher.
Las ofertas preferentes se basan en un acuerdo directo entre un comprador y un vendedor. El comprador y el vendedor acuerdan un precio único (basado en CPM) que el comprador paga. Siempre que el comprador oferte el precio fijo negociado o por encima de él, el inventario será para ese comprador participante.

Por ejemplo, el Anunciante Y busca asegurar el inventario en la página de inicio de xyz.com y quiere comprarlo por un CPM de USD 20. Estar en una oferta preferente con el publisher garantizaría su inventario a un precio fijo.

Si la puja del comprador está por encima del precio fijo, el comprador sigue pagando solo el precio fijo. Generalmente, las ofertas preferentes tienden a tener CPM más altos en comparación con el intercambio abierto porque el publisher hace que un comprador específico esté al tanto de su inventario prémium antes que nadie.

• Acuerdo de la oferta: Precio e inventario negociados con el publisher
• Estructura de precios: Precio fijo
• Organización de la subasta: Trato 1 a 1 entre el publisher y el comprador exclusivamente
• Competencia: Ubicación prioritaria y ejecución personalizada

Las ofertas programáticas garantizadas (PG) son ofertas prenegociadas y solo por invitación en las que el vendedor garantiza un volumen fijo de impresiones a un precio fijo. El vendedor administra la segmentación y la toma de decisiones. Al segmentar una oferta PG, hay reglas de validación específicas que se deben seguir. Además, las ofertas de PG Share of Voice (PG SOV) tienen sus propias reglas de validación.

Las ubicaciones de mayor calidad (página de inicio, pantallas frontales de CTV y pantallas digitales fuera del hogar [DOOH] seleccionadas) se ofrecen con mayor frecuencia a través de PMP.

Los publishers y compradores pueden acordar políticas, listas de aceptación y listas de bloqueados para reducir el fraude y las ubicaciones no seguras.

Los PMP suelen ofrecer informes más claros y una correspondencia más sencilla entre el gasto y el rendimiento del inventario.

Los compradores pueden combinar datos de primera mano, insights de sala limpia e identificadores de plataforma para activar audiencias más relevantes.

La puja por tiempo, la división en franjas horarias, los límites de frecuencia, las especificaciones creativas y el precio mínimo negociado son todos negociables.

En muchas configuraciones, las pujas de PMP pueden ganar antes de que se consideren las pujas de subasta abierta, lo que mejora las tasas de éxito en compras estratégicas.

El inventario seleccionado genera CPM más altos y, por lo general, una demanda más estable.

Los publishers establecen el precio mínimo, seleccionan anunciantes y protegen el contexto editorial.

Las ofertas privadas fomentan asociaciones a largo plazo entre los equipos de ventas de los publisher y los compradores.

Los PMP reducen el tráfico no deseado del marketplace abierto y las pujas fraudulentas, lo que mejora el rendimiento.

Un marketplace privado es una subasta solo por invitación que te conecta con publishers prémium que ofrecen su inventario de mayor calidad a un grupo seleccionado de anunciantes.

Los publishers amplían el acceso a anunciantes seleccionados mediante un Deal ID único. Según el tipo de oferta, los compradores pujan contra un precio mínimo negociado (subasta privada) o adquieren impresiones a una tarifa fija acordada previamente (oferta preferida) —todo dentro de un entorno cerrado y solo por invitación.

Los CPM mínimos fijos (piso) se negocian con anticipación, lo que te brinda previsibilidad de costos junto con la flexibilidad de la subasta.

Prémium. El inventario no está garantizado —solo ganas la impresión si tu puja es la más alta y cumple con los criterios del publisher—, pero la calidad es consistentemente alta.

Campañas de reconocimiento de marca, llegando a audiencias de nicho en sitios de confianza y asegurando ubicaciones prémium con controles de seguridad de la marca integrados.

El open exchange es un marketplace público de ofertar en tiempo real (RTB) diseñado para escalar y optimizar la eficiencia. Te da acceso a grandes volúmenes de inventario de anuncios en miles de publishers, todo en una única subasta automatizada.

Los publishers ponen su inventario a disposición de todos los anunciantes al mismo tiempo. Tú estableces un CPM máximo que estás dispuesto a pagar, y la puja más alta gana la impresión al instante.

Dinámica. El intercambio abierto suele ser el método de compra más rentable, ya que te ofrece un alcance de alto volumen a tarifas competitivas.

Masivo. El inventario no está garantizado y abarca todo el espectro, desde ubicaciones prémium hasta alcance amplio.

Campañas de respuesta directa, retargeting, escalado eficiente del volumen y prueba de creatividades o audiencias antes de comprometer presupuestos más grandes.

La programática garantizada incorpora la certeza de la compra de medios tradicional en un flujo de trabajo completamente automatizado y programático, lo que elimina la complejidad manual de las órdenes de inserción directas.

Negocias directamente con un publisher específico para reservar un volumen definido de impresiones a un precio fijo. No hay subasta. Es una oferta de uno a uno, ejecutada de forma programática a través de tu plataforma de demanda (DSP).

CPM fijo y pactado de antemano: sin ofertar, sin variabilidad.

Exclusivo. Tus impresiones están 100% reservadas y garantizadas, lo que te da control total sobre cómo se muestran.

Grandes lanzamientos de productos, Takeovers de sitio, asegurar el 100 % del Share of voice y campañas donde la Entrega Garantizada de impresiones prémium es innegociable.

• Estadísticas de visibilidad y finalización de mayor calidad para compras de video.
• Segmentación por audiencia seleccionada (p. ej., segmentación por programa o canal) vinculada a la visibilidad del Deal ID.
• Integración de datos de primera parte y de parte cero para llegar a los hogares adecuados.

No. Los PMP reducen la exposición a ciertos tipos de fraude al limitar los postores y mejorar la Transparency, pero no son inmunes a él. Valida siempre el inventario, usa proveedores de verificación y considera la medición en entorno seguro.

Los CPMs de PMP suelen ser más altos porque estás comprando inventario prémium y Transparency, pero un mejor rendimiento de la inversión (ROI) es posible gracias a una mayor visibilidad, un menor tráfico no válido y una segmentación por audiencia más precisa.

No necesariamente. Hay subastas privadas a escala y ofertas preferentes que pueden funcionar tanto para anunciantes del mercado intermedio como para marcas globales. Concéntrate en negociar el precio mínimo y el intervalo de uso adecuados con el equipo de ventas del publisher.

¿Es una activación de brand lift, alcance o rendimiento? Ajusta el tipo de oferta según corresponda (preferida vs. garantizada).

Combina los insights de origen propio con la segmentación de DSP para priorizar audiencias de alto valor y respetar la privacidad.

Trabaja con el equipo de ventas del publisher para establecer un precio mínimo realista y ventanas de entrega, en lugar de aceptar las pujas base predeterminadas.

Haz seguimiento del rendimiento por ID de oferta en tu DSP y herramientas de análisis para obtener reportes transparentes.

El inventario prémium suele beneficiarse de una creatividad personalizada (video de formato largo en CTV, creatividad dinámica para DOOH). Prueba variantes dentro de la oferta.

Solicita datos a nivel de puja, visibilidad y reportes de ubicación para saber dónde se publican tus anuncios.

Usa la verificación, las listas de bloqueo y las líneas abiertas con los publishers. Los PMP reducen el riesgo, pero no lo eliminan.

Si la oferta se negocia en CPM, agrega estadísticas de conversión o interacción para orientar la optimización en el DSP.

Algunos SSP requieren un asiento secundario para las ofertas que usan una API. Esto lo proporcionará tu representante de Amazon Ads. Confirma con tu representante qué SSPs requieren un asiento secundario antes de configurar tu oferta.

Es importante conocer la tarifa negociada a la hora de establecer la oferta, ya que el precio mínimo debe coincidir con la SSP. Esto es para asegurar que la oferta esté establecida correctamente.

Esto es importante si tienes que organizar la oferta manualmente; de lo contrario, es posible que no recibas solicitudes de puja.

Si necesitas que se aplique una configuración previa a la puja, una práctica recomendada es que también el publisher la aplique.

Los publishers deben enviar suficiente inventario para tu campaña con el fin de entregarlo en su totalidad.

A medida que los identificadores de terceros disminuyen, los PMP combinados con datos de primera mano y análisis de clean room se convertirán en una forma clave de preservar la segmentación y la medición.

Estos canales se negocian cada vez más a través de ofertas de marketplace privado para preservar la alineación contextual y la seguridad de la marca.

Los publishers están empaquetando inventario prémium en colecciones seleccionadas y paquetes de subasta para atraer a compradores que buscan Transparency y escala.

Las marcas que combinan el Insight de audiencia con el acceso negociado a inventario prémium estarán mejor posicionadas para convertir el alcance en interacciones significativas.

Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a las marcas llegar a audiencias de forma programática en propiedades exclusivas de Amazon como Prime Video, Twitch y Amazon.com, así como en miles de aplicaciones y publishers prémium de terceros. Con señales de audiencia únicas basadas en insights de navegación, compras y streaming, Amazon DSP te ayuda a mostrar anuncios relevantes en formatos de display, video en línea, audio y TV por streaming.

Con Amazon DSP, puedes acceder a inventario prémium de publisher disponible exclusivamente a través de ofertas directas con publishers, mientras aplicas el conjunto completo de funciones de Amazon DSP, incluidas las audiencias propias de Amazon, la visibilidad del desempeño de la campaña y la optimización con inteligencia artificial.

Recursos adicionales

• ¿Qué son los anuncios programáticos?
• ¿Cómo funciona la puja en tiempo real?
• Compra de medios explicada
• Planificación de medios 101
• La publicidad en televisión conectada en pocas palabras