Guía
Tres prácticas recomendadas de configuración de Performance+ que reducen el costo por adquisición
Estas tres prácticas recomendadas de configuración pueden ayudar a los anunciantes a lograr un CPA significativamente más bajo. Cada una toma minutos en implementarse y amplía las tácticas que Performance+ puede usar para ayudar a optimizar la entrega y maximizar el desempeño de la campaña.
Por qué importa la configuración de la campaña
Performance+ es la solución de campañas de Amazon Ads impulsada por IA que optimiza automáticamente hacia objetivos de la parte inferior del embudo, como la consideración y la conversión. La forma en que configures tu campaña determina cuántas tácticas puede implementar Performance+ para encontrar tus audiencias de mayor valor al menor costo por adquisición.
Las tres mejores prácticas a continuación se implementan en minutos. Juntas, desbloquean más tácticas, amplían la distribución y generan un costo por adquisición (CPA) significativamente menor. Los anunciantes que siguen los tres de manera constante logran mejores resultados en sus campañas.
1. Optimiza para un solo resultado
Designa solo el evento de resultado deseado principal para la optimización. Cuando seleccionas un solo evento, Performance+ enfoca la entrega en impulsar esa acción específica, lo que elimina la ambigüedad y concentra el gasto donde más importa.
Vistas de página y remarketing
Los eventos de visualización de página impulsan la táctica de remarketing. Proporcionan la señal de la parte superior del embudo que el modelo necesita para mejorar el rendimiento de la parte inferior del embudo. Aunque tu objetivo de optimización sea una compra o un registro, asociar eventos de visualización de página permite que Performance+ vuelva a interactuar con los usuarios que ya han mostrado interés.
Consideraciones para múltiples líneas de negocio
Para los anunciantes con múltiples líneas de negocio (LOB), asegúrate de que los eventos de visualización de página incluyan definiciones de conversión para cada línea de producto. Esto permite que el modelo distinga entre audiencias y asigne el presupuesto en consecuencia.
2. Asocia cada evento de conversión
Optimiza para el evento que más te importe, pero asocia todos los eventos de conversión disponibles. Cada evento asociado desbloquea tácticas de optimización adicionales que amplían el alcance y la eficiencia de tu campaña.
Remarketing y retención
- Remarketing requiere que el evento de visualización de página esté asociado. Sin ella, Performance+ no puede volver a interactuar con las audiencias de la parte media del embudo.
- Retención requiere eventos de compra o registro fuera de Amazon. Estas señales le indican al modelo qué usuarios ya se han convertido, lo que le permite encontrar nuevos clientes en lugar de impactar repetidamente a los existentes.
Tácticas combinadas para el mejor CPA
Las campañas con mejor rendimiento combinan la adquisición de clientes con Remarketing. Esta combinación genera los mejores CPA porque equilibra la prospección con la reactivación del interés: llega a nuevas audiencias mientras aprovecha las señales de intención cálida.
Asocia cada evento disponible. Deja que el modelo decida qué táctica sirve mejor a tu objetivo.
3. Habilita todas las fuentes de subasta abierta
Incluye el inventario de Amazon Publisher Services (APS) y de subasta abierta de terceros para darle a Performance+ el mayor grupo posible de impresiones que evaluar y en las que pujar.
Eliminar las fuentes de subasta abierta limita la entrega de anuncios y deteriora los resultados. Cuando la oferta es limitada, el modelo tiene menos oportunidades de encontrar impresiones de alto valor a precios eficientes, por lo que el CPA aumenta como consecuencia.
Habilita la subasta abierta en todos los canales disponibles: display, video en línea y audio. Una oferta más amplia le da a Performance+ más espacio para optimizar de forma consistente.
En resumen: más inventario equivale a un mejor rendimiento. Mantén habilitadas las fuentes de subasta abierta.
Tu lista de comprobación de configuración de Performance+
Revisa la configuración actual de tu campaña siguiendo estos tres pasos:
- Optimiza para un solo resultado
- Asocia cada evento de conversión disponible
- Habilita todas las fuentes de subasta abierta en todos los canales
Cuando los tres están en su lugar, Performance+ opera con la máxima flexibilidad. Puede implementar más tácticas, evaluar más impresiones y encontrar rutas de conversión más eficientes. El resultado: un CPA más bajo, mejores resultados de campaña y una configuración que permite que la automatización funcione de manera óptima.
