Pautas y prácticas recomendadas de anuncios de Streaming TV de Amazon

Estas prácticas recomendadas de anuncios de Streaming TV de Amazon se crearon para ayudar a los anunciantes y a las empresas de producción a crear anuncios de video de alta calidad que tengan impacto en las audiencias.

1. Define tu objetivo

Antes de crear tu anuncio de video, define lo que te gustaría que el video lograra. Los anuncios de video son una gran forma de crear reconocimiento para tu marca. Descubrimos que las marcas que se enfocaban en crear una conexión emocional con los espectadores, como mostrar la forma en que el producto impacta las actividades diarias, notaron un mayor interés por parte de la audiencia. Puede resultar tentador crear un anuncio que cumpla varios objetivos; sin embargo, hacerlo puede confundir a los clientes y hacerlos menos propensos a realizar la acción deseada.

2. Conoce a tu audiencia

Al momento de crear tu anuncio de video, es importante que comprendas quién es tu audiencia y qué es lo más importante para ellos. Tu anuncio de video debe tener un mensaje claro basado en las propuestas de valor únicas de tu marca que resuenen más entre los clientes.

3. Cuenta una historia

Hay varios tipos de narraciones que se pueden utilizar según el objetivo de tu campaña.

A continuación, se muestran solo algunos ejemplos de las múltiples posibilidades de narración:

  • Impacto e inspiración en el cliente: Estas historias muestran cómo un producto podría tener un impacto positivo en la vida cotidiana de los espectadores y se centran en crear una conexión emocional con tu marca inspirando a los clientes. ¿Cuáles son los beneficios? ¿Qué sentimiento evoca tu marca?
  • Haz que te marca destaque: Muestra a los espectadores por qué tu marca o productos son únicos comparados con los competidores.
  • Imágenes hermosas: Muestra bellas y cautivadoras imágenes o fotos de tu producto que llamarán la atención de los espectadores.

4. Incluye un logotipo

Asegúrate de que el logotipo de la marca esté incluido en el video.

Puedes mostrar tu logotipo a lo largo de todo el anuncio o agregarlo a la imagen final durante los últimos segundos del video. Agregarlo a la imagen final puede recordarle a los clientes quién eres y ayudar a que recuerden la marca. Asegúrate de utilizar logotipos y recursos de la más alta calidad en tu anuncio, para que no aparezcan pixelados en la pantalla.

Logotipo mostrado durante el video

Ejemplo de logotipo mostrado durante el video

Logotipo mostrado en la imagen final

Ejemplo de logotipo mostrado en la imagen final

5. Llamada a la acción (CTA)

Además de presentar tu producto y tu logotipo (o nombre de la marca), puedes incluir una llamada a la acción en la imagen final para generar más consideración y acción de tu audiencia (no es un requisito). Las CTA deben ser claras y precisas, como "Visítanos en [URL]", "Más información en [URL]" o "Disponible en Amazon.com". Asegúrate de que la CTA no parezca un botón, un hipervínculo o cualquier cosa en la que se pueda hacer clic.

6. Voz en off (VO)

La VO no es necesaria, pero puede ser una gran herramienta para impulsar la narrativa, ayudar a transmitir los beneficios de los productos, establecer aún más la identidad de marca y reducir la necesidad de texto en pantalla. Asegúrate de capturar la más alta calidad de grabación de VO posible e intenta encontrar la voz adecuada que coincida con el tono de tu anuncio de video y de tu producto o marca.

7. Texto en pantalla

Recomendamos usar la menor cantidad de palabras posible en la pantalla y depender más en la narración de VO para los anuncios de Streaming TV. Una lectura demasiado larga corre el riesgo de causar una mala experiencia para los espectadores. Transmite información concisa y fácil de comprender en la pantalla durante un periodo lo suficientemente largo como para que los espectadores puedan leerla y comprenderla de forma eficaz.

No se recomienda

Ejemplo de un texto en pantalla no recomendado

Presupuesto mínimo

Ejemplo de un texto en pantalla recomendado
  • Garantiza la legibilidad asegurándote de que el color del texto en pantalla no se mezcle con el color de fondo del anuncio, para que los espectadores lo puedan leer fácilmente.

No se recomienda

Ejemplo de un texto en pantalla no recomendado

Presupuesto mínimo

Ejemplo de un texto en pantalla recomendado
  • Asegúrate de que el idioma que se utiliza en el texto publicitario del video coincida con el idioma de la región donde se está mostrando.

8. Música y audio

Al seleccionar la música para tu anuncio de Streaming TV, elige algo que coincida con el tono del anuncio y sea un archivo de audio de alta calidad.

  • Evita las canciones o los efectos de sonido que sean vibrantes o ruidosos y abrasivos.
  • Evita sonidos que desentonen, audios de baja calidad, saltos de audio y artefactos de audio (distorsión o estallidos).
  • Asegúrate de que el anunciante o la productora asegure o sea propietaria de los derechos de la música utilizada en el anuncio.

9. Recomendaciones adicionales

  • Evita los logotipos y gráficos de baja calidad y baja resolución, que aparecerán pixelados en televisores y dispositivos de alta resolución.
  • Evita el uso excesivo de imágenes fijas, ya que esto puede disminuir la calidad general de un anuncio.
  • Evita los gráficos con fallas o luces estroboscópicas, ya que esto podría hacer que los espectadores crean que tienen una mala conexión a Internet.
  • Utiliza movimientos de cámara suaves y evita cortes de tomas excesivos o incongruentes, que pueden dar a los espectadores la sensación de aturdimiento.
  • Evita crear anuncios que parezcan infomerciales, donde el comunicador esté hablando con la cámara y vendiendo agresivamente los productos directamente a los espectadores.
  • No utilices afirmaciones de marketing sin fundamento, bromas excesivas, parodias que distraigan, ni narrativas complicadas que puedan confundir a los clientes.
  • No utilices logotipos de marca, marcas comerciales ni productos de otras empresas.
  • Recuerda que los anuncios de Streaming TV pueden contener un formato letterbox o pillarbox, pero no ambos.
Ejemplo de un letterbox autorizado

Autorizado: Letterbox

Ejemplo de un pillarbox autorizado

Autorizado: Pillarbox

Ejemplo de uno rechazado: Letterbox y pillarbox

Rechazado: Letterbox y pillarbox

10. Enlaces útiles

  • Especificaciones de video de Streaming TV de Amazon
  • Pautas de uso de marcas de Amazon
  • Políticas de aceptación y Pautas de Amazon Ads