Guía para el éxito de nuevos anunciantes

Tu guía paso a paso para comenzar a utilizar Sponsored Products.

una mujer hablando por teléfono

Antes de comenzar a anunciar

Aquí te mostramos el primer paso que debes dar para prepararte para anunciar.

Una mujer con audífonos y un celular
Capítulo 1

Revisa los requisitos de elegibilidad

Para anunciar, tienes que tener una cuenta de vendedor profesional activa o una cuenta de proveedor, y tener productos en una o más de las categorías elegibles. En este momento, no admitimos productos usados, reacondicionados, para adultos y de categorías cerradas.

Tus productos tienen que ser elegibles para ser la oferta destacada. La oferta destacada es aquel producto que aparece en una página de información del producto con un botón de “Agregar al carrito” o “Comprar ahora”. Una característica clave del sitio web de Amazon es que varios vendedores pueden ofrecer el mismo producto, por lo que es posible que seas uno entre muchos vendedores que buscan obtener la ubicación de la oferta destacada.

Para obtener más información sobre cómo aumentar tus posibilidades de ganar la oferta destacada, visita la página de ayuda aquí.

Ten en cuenta que es posible que los productos y las funciones no estén disponibles en todos los marketplaces.

Un hombre con un teléfono que muestra carriolas con varios detalles

Define tus objetivos

Antes de crear tu primera campaña, conoce lo que quieres lograr.

una mujer usando una tableta
Capítulo 2

Antes de crear tu primera campaña, es importante que sepas cuáles son los objetivos comerciales que quieres alcanzar mediante la publicidad. Establecer tus objetivos de antemano te ayudará a elegir qué productos anunciar, decidir cómo estructurar tus campañas, y analizar mejor el desempeño.

Considera si estás intentando:

  • Aumentar la visibilidad de la marca o producto
  • Generar tráfico a las páginas de información del producto
  • Mejorar el desempeño de tus ventas
Una mujer abre un paquete de Amazon
quoteUpAntes de empezar a anunciarte, es muy importante establecer un objetivo. Tanto si tu objetivo es crecer y darte a conocer, las ventas, o la retención de tus clientes.quoteDown
— Sara Davis, Netrush

¿Quieres…

Portapapeles con gráfico de tendencia ascendente

… impulsar las ventas de un nuevo producto?

Caja abierta
Página de información del producto

... generar tráfico a las páginas de información del producto?

Visibilidad de la marca

… aumentar la visibilidad de la marca?

Determina qué productos anunciar

Elige productos que te pueden ayudar a alcanzar tus objetivos.

Una mujer hablando por teléfono sostiene una taza de café
Capítulo 3

Anuncia los productos adecuados para tu marca

Elige productos que te puedan ayudar a cumplir tus objetivos y agrupa productos similares. Asegúrate de tener en cuenta el precio y la disponibilidad del producto al decidir qué anunciar. Aquí tienes un dato útil: si tus productos no aparecen como la oferta destacada o no cuentan con inventario disponible, tu anuncio no se mostrará.

Una mujer con un dispositivo móvil sentada en el sofá con un gato

Asegúrate de que ganen la oferta destacada en la mayor proporción posible: lo ideal sería un 90% o más. Si eres vendedor, puedes comprobar tu tasa de éxito de la oferta destacada en la pestaña “Reportes” en Seller Central. Haz clic en “Reportes de empresa” y en la sección “Por ASIN”, haz clic en “Ventas y tráfico de la página de información del producto por artículo child”. Aquí puedes ordenar por “porcentaje de oferta destacada” para encontrar tus ASIN con mejor desempeño.

Lo ideal es buscar un porcentaje alto en la oferta destacada en conjunto con una gran cantidad de sesiones en la página de información del producto. Estos son los ASIN más vistos.

Tu producto debe contar con inventario disponible y tener un precio competitivo para aparecer como la oferta destacada, así que ten en cuenta el precio y la disponibilidad del producto cuando decidas qué artículos anunciar. Si tus productos no aparecen como la oferta destacada o están agotados, tu anuncio no se mostrará.

Realiza una auditoría de tus páginas de información del producto

Revisa tus páginas de información del producto para ver si están listas para retail.

Un hombre con teléfono
Capítulo 4

Asegúrate de que las páginas de información del producto estén listas

Recuerda que a los compradores que hagan clic en tu anuncio se los dirigirá a tu página de información del producto, por lo que una página de información de producto sólida puede ayudar a convertir el clic en una venta. Revisa las páginas de información de tus productos.

¿Tienen…

  • … títulos precisos y descriptivos?
  • … imágenes de alta calidad?
  • … información pertinente y útil sobre el producto?
  • … al menos cinco viñetas?
  • … descripción relevante del producto?
  • … metadatos de términos de búsqueda?
Una mujer con una computadora portátil con una ventana que muestra información del producto

Comprende los anuncios de Sponsored Products

Ayuda a que los clientes descubran y compren los productos que vendes en Amazon

Una mujer con una tableta
Capítulo 5

En pocas palabras, estos anuncios te permiten promocionar listados individuales a los compradores a medida que estos navegan y exploran artículos para comprar en Amazon. Lanza tu primer anuncio en minutos sin necesidad de experiencia previa.

Signo de dólar con cursor

Pagas solo cuando se hace clic en tu anuncio.

Dólar con un signo de edición
Ventana con gráficos de barras y una lupa con una marca de verificación

Segmentas los anuncios por palabras clave o productos.

Un monitor que muestra anuncios en los resultados de consultas de compra

Los anuncios aparecen en los resultados de consultas de compra y en las páginas de información del producto.

quoteUpCuando quieres mostrar un producto nuevo, lo pones donde los consumidores puedan verlo fácilmente. Sponsored Products es como estar en el frente de la tienda.quoteDown
— William Land, fundador, Empire Case

Crea tu primera campaña

Cómo empezar a crear campañas de Sponsored Products.

Una mujer con una computadora portátil
Capítulo 6

¿Todo listo para crear tu campaña de Sponsored Products?

Para vendedores: Para empezar, ve a la pestaña “Publicidad” de Seller Central, selecciona “Administrador de campaña” y, a continuación, haz clic en “Crear campaña”.

Para proveedores: Ve a la consola de publicidad, selecciona “Registrarse” y elige una de las opciones de cuenta de proveedor para iniciar sesión. Después, haz clic en el botón “Crear campaña” y elige Sponsored Products.

Dos hombres ven un teléfono

Después, haz clic en “Crear campaña”, elige “Sponsored Products” y sigue estos pasos para lanzar tu campaña en cuestión de minutos.

Caja abierta

1. Elige tus productos

Ayuda a generar una mayor demanda para tus artículos nuevos o dales un impulso extra a los más vendidos.
Agrupa los artículos similares y asegúrate de que tengan un precio lo suficientemente competitivo para aparecer como la oferta destacada.

Tres círculos conectados que muestran los íconos de audiencias, carita feliz y amor

2. Ponle un nombre a tu campaña

Elige un nombre simple para poder encontrarla fácilmente.

Dólar con un cursor

3. Establece el presupuesto que quieras

Tan solo $10 al día pueden ayudarte a obtener clics y ventas.

Calendario

4. Elige la duración

Te recomendamos lanzar tu campaña de inmediato para comenzar a generar tráfico. Para aumentar las ventas en Amazon durante todo el año, no establezcas una fecha de finalización para la campaña.

Ventana con gráficos de barras y una lupa con una marca de verificación

5. Selecciona el tipo de segmentación

Escoge la segmentación automática para segmentar palabras clave y productos relevantes.

Micrófono

6. Elige tu puja y lanza

Selecciona cuánto gastar por clic, y ya estás listo para lanzar tu campaña.

¿Necesitas más ayuda? Regístrate en alguno de nuestros webinars para aprender de los especialistas en Sponsored Products o consulta los recursos de video adicionales en Seller University o en nuestro canal de YouTube.

Gracias por leer

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