Guía
¿Qué es la publicidad en dispositivos móviles y cómo puede ayudar a tu negocio?
La publicidad para dispositivos móviles se refiere a cualquier estrategia de marketing de publicidad digital multicanal que se enfoca en llegar a los clientes en dispositivos móviles.
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Los dispositivos móviles se han convertido en una parte crítica de la vida de muchos consumidores. Más de 5 mil millones de personas utilizan dispositivos móviles diariamente, según GSMA Intelligence, que se especializa en insights, pronósticos e investigación de la industria de dispositivos móviles. 1 El uso también está aumentando con el número de dispositivos móviles en funcionamiento a nivel mundial que se espera que alcance los 18.22 mil millones para 2025, lo que supone un incremento de 4.2 mil millones de dispositivos en comparación con 2020, según Statista.2
Tomando en cuenta que los dispositivos móviles son una parte importante de la vida de los consumidores, esta es una oportunidad para que los vendedores aprendan sobre la publicidad en dispositivos móviles y cómo puede ayudar a las marcas a hacer crecer sus negocios y llegar a los clientes potenciales. En esta guía educativa, aprenderás qué es el marketing en dispositivos móviles y algunas formas en que las marcas lo utilizan para conectar con las audiencias.
¿Qué es el marketing y la publicidad en dispositivos móviles?
La publicidad en dispositivos móviles es una estrategia de marketing multicanal para ayudar a los vendedores a llegar a las audiencias desde sus smartphones, tabletas y otros dispositivos móviles. A medida que más consumidores confían en los dispositivos móviles para sus necesidades diarias, han comenzado a usar sus dispositivos en los últimos años para actividades más allá de la comunicación.
Hoy en día, los consumidores usan sus smartphones y dispositivos móviles para comprar abarrotes, transmitir videos, escuchar podcasts y jugar juegos. En un esfuerzo por estar donde ya se encuentran las audiencias, los vendedores también están pensando de manera holística en sus estrategias publicitarias y creando el interés omnicanal mediante el desarrollo de estrategias para dispositivos móviles que les ayuden a llegar a crear el interés de los usuarios de dispositivos móviles.
En esencia, la publicidad en dispositivos móviles ayuda a las marcas a mostrar mensajes a las audiencias en tiempo real mediante anuncios para dispositivos móviles. Estos anuncios para dispositivos móviles permiten a las marcas ayudar a los clientes a descubrir cosas como los lanzamientos de productos nuevos, ofertas y promociones.
¿Cuáles son las ventajas del marketing en dispositivos móviles?
El aumento en el uso de dispositivos móviles ha contribuido a la fragmentación de la audiencia a medida que más personas pasan tiempo en diferentes canales digitales. Esto significa que muchos vendedores necesitan desarrollar anuncios que funcionen en dispositivos móviles para crear el interés de los clientes. Al crear campañas específicas para dispositivos móviles, las marcas tienen la oportunidad de llegar a las audiencias que participan en actividades en los dispositivos móviles en tiempo real.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en dispositivos móviles?
La publicidad en dispositivos móviles tiene algunas ventajas que pueden ayudar a los vendedores. Desde la oportunidad para mostrar en tiempo el marketing de marca hasta la conexión con una audiencia más amplia y fragmentada, aquí presentamos algunos beneficios que los vendedores pueden obtener al desarrollar una estrategia de publicidad en dispositivos móviles.
La publicidad en dispositivos móviles puede ayudar a aumentar el alcance en tiempo real
Una de las ventajas de la publicidad en dispositivos móviles es que permite que tu marca se conecte con tu audiencia en tiempo real. Esto se debe a que muchos consumidores usan sus dispositivos móviles en el día a día para interactuar en experiencias que incluyen anuncios como comprar abarrotes, ver videos de transmisión en vivo, escuchar podcasts o jugar juegos.
Según una encuesta de Statista realizada en febrero de 2021, aproximadamente la mitad de los estadounidenses encuestados dijeron que pasan de cinco a seis horas en su teléfono diariamente, sin incluir el uso del smartphone relacionado con el trabajo.3 Y el 22% de los encuestados dijo que pasan de tres a cuatro horas en promedio en su teléfono diariamente.4 La publicidad en dispositivos móviles puede ayudar a tu marca a llegar a audiencias en donde ya se encuentran y a través de dispositivos que ya están usando.
La publicidad en dispositivos móviles facilita las transacciones para los compradores
Gracias a los avances en la experiencia de compra en dispositivos móviles, ahora más de mil millones de clientes usan los pagos mediante el dispositivo móvil, y se espera que ese número aumente a 1.3 mil millones en 2023, según Statista.5 Y con la publicidad en dispositivos móviles, tu marca puede llegar a estos compradores, ayudándoles a descubrir tus ofertas de productos e incluso dirigirles potencialmente hacia una compra directa desde su dispositivo móvil.
Con los anuncios para dispositivos móviles, como los anuncios de banner, los anuncios dentro de la aplicación, los anuncios de video, puedes ayudar a mantenerte como prioridad para tu audiencia, también puedes ayudar a eliminar la dificultad para comprar si los clientes desean usar las opciones de pago mediante el dispositivo móvil en sus compras.
La publicidad en dispositivos móviles ayuda a crear múltiples puntos de contacto con las audiencias
Las campañas publicitarias en dispositivos móviles pueden permitir que tu marca llegue a las audiencias de una manera fluida y ayudar a llegar a audiencias relevantes, sin importar cómo eligen interactuar contigo.
¿Por qué son cada vez más populares las campañas publicitarias en dispositivos móviles?
Las campañas publicitarias en dispositivos móviles son cada vez más populares porque los consumidores utilizan sus dispositivos móviles con gran frecuencia. En 2021, el gasto en publicidad en dispositivos móviles alcanzó un récord de 288 mil millones de dólares en todo el mundo.6 Se trata de un incremento del 27% respecto a 2020, según Statista.7 Con base en sus últimos informes e insights, Statista proyecta que la inversión publicitaria para dispositivos móviles será de alrededor de 413 mil millones de dólares en 2024.8
¿Cuánto cuesta la publicidad en dispositivos móviles?
No hay una respuesta clara para los costos de publicidad en dispositivos móviles porque puede variar según el tipo de campaña y publicidad en dispositivos móviles que desees poner en marcha, el formato de la campaña, cómo se muestra y a qué audiencia estás tratando de llegar. Hay algunos modelos de precios diferentes entre los cuales pueden elegir las marcas y sus socios publicitarios cuando se trata de la publicidad en dispositivos móviles. Algunos de estos modelos incluyen los siguientes:
El costo por mil (CPM), una forma común de pagar los anuncios para dispositivos móviles, es el costo de 1 000 impresiones de un anuncio. Las compañías populares de redes sociales utilizan los precios de CPM para su modelo publicitario.
Otro modelo de precios es el costo por clic (CPC), donde el anunciante solo paga cuando se hace clic en su material creativo del anuncio. Este modelo ayuda a las marcas a sentir que están pagando por el interés activo en su anuncio. Por ejemplo, los anuncios de CPC se ven comúnmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda tradicionales.
El costo por acción (CPA) es un tercer modelo de precios que profundiza en el embudo de marketing. Esto es cuando los clientes no solo hacen clic en un anuncio, sino que también realizan una acción deseada como descargar una aplicación, registrarse para recibir un boletín informativo o comprar un producto. Se cobra al anunciante cuando los clientes realizan una acción deseada.
Tipos de anuncios para dispositivos móviles
La publicidad en dispositivos móviles presenta un camino para que tu marca llegue a las audiencias que participan en actividades habilitadas para anuncios en sus dispositivos móviles. Se proyecta que el gasto global en publicidad en dispositivos móviles alcance los 339 mil millones de dólares en 2023, según Statista.9 A continuación presentamos algunos tipos de anuncios para dispositivos móviles populares que las marcas pueden usar para llegar a las audiencias e interactuar con ellas.
Anuncios de banner
Los anuncios de banner utilizan texto como un título y el cuerpo texto publicitario, y normalmente aparecerán en la parte superior o inferior de las aplicaciones web o aplicaciones de dispositivos móviles. Este es un tipo común de publicidad porque es rentable, fácil de lanzar y compatible con múltiples dispositivos móviles.
Anuncios en la aplicación
Los anuncios en la aplicación pueden ser de naturaleza dinámica, con animaciones y capacidades interactivas. Esto puede ayudar a que tu marca aumente el interés de las audiencias. Las marcas pagan para que sus anuncios en la aplicación aparezcan en otras aplicaciones de dispositivos móviles, y al hacer esto, aprovechan el espacio propiedad de dicha aplicación móvil. Esto puede ayudar a aumentar la exposición del mensaje de su marca a una audiencia más amplia. En última instancia, los compradores de anuncios pagan para mostrar sus anuncios dentro de una aplicación.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos no se ven ni se sienten como la publicidad en dispositivos móviles tradicional. En cambio, intentan crear una experiencia orgánica para la audiencia mediante el diseño y la funcionalidad. Estos tipos de anuncios están diseñados para limitar las interrupciones de las audiencias y mejorar su experiencia publicitaria. Este tipo de publicidad puede ayudar a promover más clics y ofrecer una experiencia fluida para las audiencias.
Anuncios interactivos
Los anuncios interactivos se utilizan comúnmente en aplicaciones dentro del juego. Los usuarios pueden interactuar brevemente con una aplicación de dispositivo móvil a través de este tipo de anuncio. Este tipo de publicidad se está volviendo más popular porque ayuda a los usuarios a sentir que pueden jugar un juego mientras interactúan con un anuncio, aumentando el periodo de interacción de los usuarios con el anuncio. Además, las marcas pueden usar anuncios interactivos para ayudar a impulsar una llamada a la acción (CTA), como comprar un juego o suscribirse a un boletín informativo.
Anuncios de video
El video es un medio muy poderoso en los dispositivos móviles. En una encuesta de 2020, Statista encontró que el 43% de los estadounidenses encuestados vieron contenido de video en sus dispositivos móviles.10 Además, los adultos estadounidenses pasan unos 15 minutos al día evaluando aplicaciones de video en su smartphone.11 A medida que el contenido de video crece en popularidad entre los dispositivos móviles, las marcas están recurriendo más y más a los anuncios de video como parte de su estrategia de publicidad en dispositivos móviles. Los anuncios de video para dispositivos móviles muestran anuncios de video en los teléfonos u otros dispositivos móviles de los usuarios. Estos anuncios de videos incluyen lo siguiente:
- Anuncios en video in-stream: Estos anuncios se reproducen antes, durante y después de que las audiencias ven un video en línea.
- Anuncios en video de transición: Estos anuncios de video son como anuncios emergentes que aparecen como un videoclip corto que puede cubrir toda la pantalla móvil de un usuario. Los anunciantes utilizan este tipo de anuncio para monetizar en las aplicaciones gratuitas.
- Anuncios de video en la aplicación: Este tipo de anuncio es como un anuncio de video nativo que promueve tu marca usando videos en la página de inicio en varias redes sociales. Pueden aparecer antes de los videos patrocinados mientras los usuarios se desplazan en sus páginas de inicio de contenido en las aplicaciones de redes sociales.
- Anuncios de video de tipo videojuego: Estos anuncios ofrecen una experiencia móvil interactiva, que puede permitir a los usuarios interactuar con un anuncio a través de un videojuego corto. Estos anuncios pueden resultar en una alta tasa de conversión, especialmente cuando el anuncio es entretenido o educativo.
Ejemplos de publicidad en dispositivos móviles
Ahora que has visto las formas en que la publicidad en dispositivos móviles puede ayudarte con tu marca, ve cómo Amazon Ads ha ayudado a las marcas a utilizar estrategias de publicidad en dispositivos móviles para hacer crecer sus negocios.
Estudio de caso
Brita, un fabricante popular de sistemas de filtración de agua, trabajó con Amazon Ads para ayudar a generar el reconocimiento y las ventas de sus jarrones con una campaña de pantalla cruzada en Amazon. Brita y Amazon Ads elaboraron una campaña que cubre el sitio web y los dispositivos móviles, que tenía como objetivo llegar a la audiencia más relevante para los jarrones. La campaña vio el éxito en las estadísticas de dispositivos móviles con un costo por clic mejorado (eCPC) en las ubicaciones en dispositivos móviles que fue extremadamente eficiente en esta campaña: 66% menos que los puntos de referencia de los eCPC de productos para el hogar y la cocina en Amazon.12
Estudio de caso
GhostBed, que se especializa en colchones, bastidores, sábanas y almohadas de lujo, trabajó con Amazon Ads para desarrollar una campaña de reconocimiento para ayudar a introducir a más compradores a la marca y a las ofertas de productos, y para ayudar a impulsar las ventas del mejor colchón en caja de GhostBed. El equipo de Amazon Ads creó una estrategia para llegar a las audiencias nuevas a través de múltiples puntos de contacto, como los dispositivos móviles y las computadoras de escritorio, mediante el uso de una combinación de soluciones de Amazon Ads como Sponsored Products, anuncios programáticos y anuncios de display en la aplicación móvil de Amazon y Fire tablet.
Amazon Ads puede ayudar a tu marca a crear una experiencia de publicidad en dispositivos móviles mejorada para los compradores
La publicidad en dispositivos móviles puede ser una forma poderosa de llegar a y crear el interés de las audiencias a través de sus dispositivos móviles. Al usar soluciones de Amazon Ads como Sponsored Brands, tu negocio tiene la oportunidad de conectar con las audiencias al ofrecer una experiencia de publicidad en dispositivos móviles de calidad. En nuestras pruebas, encontramos que en promedio, las campañas que utilizaron anuncios de Sponsored Brands más largos en dispositivos móviles vieron un aumento del 13% en la tasa de clics.13 El uso de soluciones optimizadas para dispositivos móviles puede ayudarte a ofrecer la mejor experiencia publicitaria a tus clientes.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
1 “The state of mobile internet connectivity report”, GSMA Intelligence, Global, 2021
2 “Number of mobile devices worldwide 2020-2025,” Statista, Global, 2021
3-4 “Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021,” Statista, EE. UU., 2021
5 “Mobile payments worldwide: Statistics & facts,” Statista, Global, 2021
6-8 “Mobile advertising spending worldwide 2007-2024,” Statista, Global, 2022
9 Mobile advertising spending, Statista, Global, 2021
10-11 “Mobile video in the United States,” Statistics, EE. UU., 2021
12 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
13 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2019