Guía
Material informativo de marketing
Transmite un mensaje de marca claro y conciso con contenido de marketing convincente
Al combinar la funcionalidad de IA con controles de nivel experto e indicaciones fáciles de seguir, los anunciantes de todos los niveles de experiencia ahora pueden crear material y activos de marketing de calidad profesional para ayudar a transmitir los mensajes de su marca.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Utiliza la IA para desarrollar contenido de calidad profesional. Actualmente disponible para cuentas de Amazon Ads en Estados Unidos.
Aprovecha un conjunto de soluciones publicitarias de autoservicio de Amazon Ads para involucrar a los compradores durante su proceso de compra.
Los servicios creativos pueden ayudarte en todo, desde la ideación y la estrategia, hasta la producción y edición del contenido de los anuncios.
Crear material y activos de material informativo de marketing útil para comunicar el mensaje de tu marca, pero tradicionalmente, el desarrollo creativo puede ser un desafío para muchas marcas. Gracias a herramientas con IA como Creative Studio, ahora más anunciantes pueden generar creatividades de alta calidad de manera eficiente, sin necesidad de experiencia en diseño ni presupuesto adicional.
¿Qué es el material de marketing?
El material de marketing es el resultado del marketing que se crea para promocionar o educar sobre un bien o servicio. Esta herramienta ayuda a las marcas a comunicar su mensaje a sus clientes objetivo. El material de marketing puede contener múltiples activos de marketing para ayudar a comunicar un mensaje.
¿Qué son los activos de marketing?
Los activos de marketing son elementos fundamentales que representan y definen una marca. Piensa en elementos como imágenes de marca, logotipos, imágenes de productos, imágenes de estilo de vida y animaciones que comuniquen la identidad y el mensaje de la marca.
¿Por qué es importante el material de marketing?
Es importante crear material de marketing para comunicar el mensaje de tu marca a tus clientes objetivo. El material de marketing puede ser una táctica útil para lograr tus objetivos de negocio a través de las etapas completas del embudo como la concientización, consideración, conversión, lealtad o la educación.
¿Cuál es la diferencia entre los activos de marketing y el material de marketing?
El material de marketing es el resultado del marketing que transmite el mensaje de la marca. Los activos de marketing por sí solos no transmiten el mensaje de la marca, pero sí proporcionan contexto al material de marketing, lo que a su vez ayuda a transmitir un mensaje más detallado.
El material de marketing efectivo cuenta una historia convincente. Va más allá de simplemente enumerar las características de productos o servicios para atraer a las audiencias. El marketing memorable frecuentemente muestra cómo un producto o servicio puede crear conexiones con tus amigos y familia, dar acceso a cierto estilo de vida, o incluso simplificar tareas difíciles. El contexto en tu marketing importa.
Aquí tienes un ejemplo. Tu producto es una parrilla y tu objetivo es vender esa parrilla. Podrías tener tu logotipo de marca (activo de marketing) junto a una foto de la parrilla, pero esto no cuenta una historia. En cambio, imagina un video (material de marketing) de una parrillada en el patio trasero donde amigos cercanos y familiares están usando la parrilla de tu marca, mientras ríen e intercambian historias. El primer ejemplo le dice al público que hay una parrilla en venta, mientras que el segundo ejemplo le muestra al público que ellos también podrían crear recuerdos y organizar divertidas parrilladas en el patio con la parrilla que está en venta.
¿Cuáles son los diferentes tipos de material de marketing?
Hay varios tipos diferentes de material de marketing que se pueden usar para transmitir el mensaje de tu marca. Al elegir el tipo de material de marketing, piensa en dónde tu audiencia consume contenido y cómo le gusta recibir información. Esto ayudará a que tu material de marketing tenga la mejor oportunidad de tener un buen desempeño.
La publicidad digital se refiere al marketing a través de canales en línea, como sitios web, contenido en streaming y más. Los anuncios digitales abarcan formatos multimedia, incluidos texto, imagen, audio y video.
Videos:
El contenido de video es cualquier contenido que utiliza formato de video. Los videos pueden aparecer en diversos formatos digitales y presenciales tanto para fines de ventas como educativos.
Anuncios de TV y anuncios de TV por streaming:
Los anuncios de TV y anuncios de TV por streaming, también conocidos como over-the-top (OTT), son anuncios que se transmiten en programas de televisión o en televisión por streaming. Estos anuncios pueden ayudar a aumentar el alcance publicitario y, en algunos casos, conectar con experiencias de compra o educativas de la marca.
Publicaciones en redes sociales:
Las publicaciones en redes sociales son contenidos breves que pueden incluir texto, imágenes, videos y audio. Los anuncios de redes sociales aparecen en plataformas de redes sociales, como Instagram o LinkedIn.
Marketing por correo electrónico:
El marketing por correo electrónico comunica mensajes de marca a través del correo electrónico. El marketing por correo electrónico puede servir para muchos propósitos dependiendo del contenido de tu correo. Se utiliza para aumentar el conocimiento, la consideración, la conversión y la lealtad a la marca.
Podcasts:
Los podcasts son archivos de audio digital que se reproducen desde un teléfono móvil o computadora.
Folletos y correo directo:
Los folletos y el correo directo son piezas tangibles de marketing que contienen material educativo sobre un producto o servicio. El correo directo se envía y recibe por correo postal.
Publicaciones de blog y documentos técnicos:
Las publicaciones de blog y los documentos técnicos son contenidos escritos que muestran una opinión, frecuentemente de un líder, sobre el tema en cuestión. Estos son buenos materiales de marketing para reforzar la marca como expertos en su producto o servicio.
Material de apoyo para ventas:
El material de apoyo para ventas es cualquier material que ayuda a los equipos de ventas a vender o educar sobre un producto o servicio. El material de apoyo para ventas puede incluir casos de estudio, hojas informativas de ventas y presentaciones en diapositivas.
Testimonios y estudios de caso:
Los testimonios son citas directas de clientes que hablan sobre su experiencia con tu producto o servicio. Los estudios de caso son investigaciones que utilizan la investigación y el análisis para comprender mejor cómo un producto o servicio está afectando al cliente. Ambos son útiles para resaltar ejemplos exitosos y generar confianza con clientes potenciales o actuales.
¿Qué herramientas están disponibles para crear material y activos de marketing?
Creative Studio
Creative Studio ofrece una experiencia integral que combina funciones de IA con controles avanzados y guías fáciles de seguir. Creative Studio permite a los anunciantes de todos los niveles de experiencia desarrollar contenido y materiales de marketing de calidad profesional. Cuando estés utilizando la herramienta, podrás generar, refinar y publicar imágenes y videos en tu espacio para activos creativos en la consola de Amazon Ads, todo dentro de una sola experiencia.
Cómo usar Creative Studio
Inicia sesión en Creative Studio con tu cuenta de Amazon Ads. Actualmente disponible para cuentas de Amazon Ads en Estados Unidos.
Image generator
¿Buscas herramientas de IA dentro de la consola de Amazon Ads? Image generator crea imágenes personalizadas generadas por IA utilizando detalles del producto. Esto permite que marcas de cualquier tamaño tengan acceso a creatividad publicitaria de alta calidad, generen múltiples conceptos creativos y escalen sus creativos a través de una variedad de espacios publicitarios de Amazon.
Servicios de gestión de producción y edición
¿Buscas a alguien más para manejar el desarrollo creativo? Los servicios de gestión de producción y edición brindan asistencia práctica para video, audio y más. Proporcionan servicios internos de producción creativa y edición que se adaptan a una amplia gama de presupuestos de marketing.
¿Cómo encuentro inspiración para crear material y activos de marketing?
Comienza por definir el público con el que deseas comunicarte y el objetivo de tu comunicación. Una vez que tengas este contexto, puedes obtener o desarrollar activos de marketing que ayuden a contextualizar el mensaje de tu marca.
Con la galería de Creative Studio, puedes explorar imágenes y videos generados por IA existentes para inspirarte.
Puedes ver los textos utilizados para generar los ejemplos de la galería, o usarlos como punto de partida para generar tus propios activos y materiales de marketing.
Cómo empezar hoy mismo con la galería de Creative Studio
- Inicia sesión en Creative Studio.
- Desde la página de inicio, selecciona Galería en la selección del encabezado superior o desplázate hacia abajo para encontrar la galería.
- Selecciona una imagen o video.
- Lee el prompt utilizado para generar la imagen o video.
- Lee los activos específicos de marketing y los datos de material de marketing, como el tipo, las dimensiones, la categoría del producto y las características creativas.
- Haz clic en Probar este ejemplo para generar una imagen o video partiendo del mismo prompt.
Creative Studio, módulo de galería
Ejemplo de prompt de la galería
¿Cómo creo material y activos de marketing?
Con tu audiencia identificada y tu mensaje definido, ahora puedes concentrarte en crear activos de marketing que reflejen los valores de tu marca. Estos activos de marketing ayudarán a contextualizar cualquier material de marketing que decidas crear y pueden utilizarse en diversos formatos publicitarios.
Para desarrollar material y activos de marketing efectivos, experimenta con elementos visuales como efectos de iluminación, ángulos de cámara, color y tono. También podrías considerar agregar toques personalizados, como temas de Black Friday o Cyber Monday, o elementos de animación y video. Estas técnicas pueden ayudar a captar y mantener la atención de los espectadores.
Con el módulo de estudio en el Estudio Creativo, puedes generar y editar material creativo, todo en un solo lugar. Para acceder al módulo de estudio desde la página de inicio, haz clic en la opción Studio en el encabezado superior o escribe tu prompt en la barra de búsqueda.
Cómo generar imágenes y videos
Creative Studio actualmente ofrece tres opciones para generar recursos de marketing y material informativo de marketing. Puedes generar imágenes y videos usando una lista de productos de Amazon, una imagen de un producto o un texto descriptivo. Para generar una imagen o video, sigue los pasos que se muestran a continuación.
- Inicia sesión en Creative Studio.
- Genera tu imagen o video con una de las siguientes indicaciones:
- Para usar un listado de productos de Amazon (solo para vendedores de Amazon), selecciona un Número de identificación estándar de Amazon (ASIN) en el buscador y el selector de ASIN en el cuadro de diálogo.
- Para usar una imagen, sube una imagen del producto con la carga de imágenes de productos en el cuadro de diálogo.
- Para usar un mensaje de texto, ingrese un mensaje de texto en el cuadro.
- Utiliza la relación de aspecto para ajustar el encuadre o aplicar cualquier estilo o efecto. Este paso es opcional.
Página de inicio de Creative Studio
Creative Studio, módulo de estudio
Cómo editar imágenes y videos
Para editar la imagen o el video dentro de Creative Studio, selecciona el botón Editar. Sigue los pasos a continuación para aplicar los cambios que desees.
- Para agregar o reemplazar: Usa el cuadro delimitador o la herramienta de pintura para seleccionar el área que deseas modificar. Escribe en el cuadro de texto cómo quieres que se vea el área después de la generación, luego haz clic en Generar.
- Para eliminar: Usa el cuadro delimitador o la herramienta de pintura para seleccionar el área que deseas eliminar, luego haz clic en Generar.
- Para cambiar el estilo: Selecciona cualquier tema de la galería y haz clic en Generar para aplicar nuevas ubicaciones, fondos de estudio o temas festivos a la imagen.
- Para remezclar: Utiliza el cuadro de texto para describir cómo te gustaría modificar tu imagen. Piensa en lo que te gustaría ver incorporado en la escena: objetos adicionales, un escenario diferente, colores, iluminación, etc.
- Para reencuadrar: Selecciona tu relación de aspecto y dirección para reencuadrar tu imagen.
Edita y revisa contenido
Cómo animar una imagen
Para animar una imagen:
- Selecciona Imágenes en vivo.
- Carga una imagen.
- Selecciona el área que deseas animar y elige tu configuración de cámara.
- Haz clic en Generar.
Capacidades de animación de imágenes en vivo
Cómo guardar o descargar tus activos y materiales de marketing
Una vez que hayas generado tus activos y materiales de marketing, puedes descargar tu creación o guardarla directamente en tu biblioteca de activos creativos dentro de la consola de Amazon Ads. Consulta los siguientes pasos para guardar en la consola de anuncios.
- Selecciona la imagen o el video.
- En la esquina derecha, haz clic en Descargar o Guardar en activos creativos.
- Si guardas en tu biblioteca de activos creativos, tu imagen o video se subirá a esa biblioteca central. A partir de ahí, selecciona la imagen para comenzar a crear tu próxima campaña publicitaria.
Descarga o guarda en tu biblioteca de activos creativos
Preguntas frecuentes
Los materiales de marketing pueden ayudar a comunicar efectivamente el mensaje de tu marca y alcanzar tus objetivos a lo largo del embudo de marketing.
Tener una biblioteca o repositorio centralizado para tus activos de marketing ayuda a mantener a tu equipo organizado y asegura un acceso rápido a los materiales. Si estás haciendo publicidad con Amazon Ads, puedes guardar tus activos y contenido de marketing en la biblioteca de activos creativos dentro de la consola de anuncios, lo que simplifica tu proceso de creación de campañas publicitarias. Además, Creative Studio te permite guardar tu material informativo de marketing y recursos generados por IA directamente en tu biblioteca de materiales creativos.
Sí. La generación por IA solo está permitida para las categorías de productos que han sido aprobadas por las directrices de publicidad de Amazon Ads. Contenido, productos y servicios restringidos