Guía
Qué es la publicidad basada en intereses
Cómo conectar con audiencias más relevantes
La publicidad basada en intereses conecta a las marcas con audiencias según sus preferencias y comportamientos demostrados. Este enfoque publicitario utiliza señales para mostrar anuncios más relevantes que conectan con los intereses de los consumidores.
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La publicidad basada en intereses utiliza insights del comportamiento del consumidor para mostrar anuncios personalizados que coinciden con las preferencias y actividades anteriores de los compradores. Los anuncios basados en intereses ayudan a las marcas a conectar con nuevas audiencias de manera más efectiva al mostrar productos y servicios relevantes a personas que han demostrado intereses relacionados.
¿Qué es la publicidad basada en intereses?
La publicidad basada en intereses es una estrategia de marketing digital que interactúa con los consumidores según sus intereses, comportamientos y preferencias demostrados a través de sus actividades en línea. Este enfoque publicitario analiza insights como el historial de navegación, los patrones de compra, las consultas de búsqueda y las interacciones en redes sociales para crear experiencias de anuncios personalizadas que conecten con las audiencias relevantes. El reporte de investigación Más allá de la división generacional de Amazon Ads señaló que las audiencias están 2.1 veces más unidas por comportamientos e intereses que por generaciones. Al centrarse en comportamientos compartidos, los especialistas en marketing pueden definir sus audiencias con acciones y hábitos medibles en lugar de suposiciones.1
¿Por qué es importante la publicidad basada en intereses?
La publicidad basada en intereses es importante para los especialistas en marketing modernos, ya que puede mejorar la efectividad de las campañas y la interacción con el cliente. En lugar de mostrar anuncios basados en datos demográficos, mostrar anuncios relevantes basados en intereses puede ayudar a las marcas a lograr tasas de conversión más altas y establecer conexiones más fuertes con sus audiencias deseadas, mientras se proporcionan a los compradores experiencias publicitarias más significativas y útiles. Los anunciantes que usan Amazon DSP descubrieron que, en promedio, las campañas que utilizan audiencias basadas tanto en edad como en intereses tienen tasas de conversión hasta 2.2 veces más altas que las campañas que solo utilizan audiencias basadas en edad.2
Beneficios clave de los anuncios basados en intereses
Los beneficios principales de los anuncios basados en intereses son su capacidad para coincidir genuinamente con los intereses de las audiencias relevantes, lo que conduce a campañas más efectivas y una mejor experiencia del cliente.
Campañas más eficaces
Como se señala en la investigación de Amazon Ads Más allá de la división generacional, los anunciantes que utilizaron audiencias basadas tanto en edad como en intereses vieron un aumento de 1.5 veces en las vistas de página, las tasas de productos agregados al carrito y el porcentaje de compras, en comparación con los anunciantes que solo utilizaron audiencias basadas en edad. Los anunciantes de video que usaron tanto audiencias basadas en edad como en intereses vieron, en promedio, un aumento de 2.2 veces en las vistas de página y un aumento de 1.7 veces en las tasas de productos agregados al carrito, en comparación con los anunciantes que solo usaron audiencias basadas en edad.3
Una experiencia del cliente mejorada
Los consumidores reciben publicidad más útil y personalizada en todos sus puntos de contacto, lo que resulta en una mejor experiencia general del cliente. En lugar de ver mensajes irrelevantes, los compradores encuentran anuncios que realmente les interesan durante su experiencia multicanal, ya sea cuando transmiten contenido, navegan en línea o escuchan música. Este enfoque coordinado crea una relación más positiva con la publicidad digital y ayuda a las marcas a mantener mensajes consistentes y relevantes mientras los clientes se mueven entre canales.
Un enfoque basado en intereses reconoce que los comportamientos de compra que reflejan las etapas de vida, circunstancias y preferencias conectan con las audiencias de manera más precisa que las etiquetas demográficas o las ubicaciones de contenido amplio. En lugar de mostrar anuncios que podrían parecer aleatorios o no relacionados, la publicidad basada en intereses ayuda a garantizar que los aficionados al ejercicio vean promociones de equipo deportivo y los amantes de la cocina encuentren ofertas de electrodomésticos, lo que permite conexiones más significativas entre las marcas y los clientes potenciales.
Consideraciones para la publicidad basada en intereses
Si bien la publicidad basada en intereses ofrece numerosos beneficios, también presenta consideraciones que los anunciantes deben abordar de manera responsable. Las consideraciones de privacidad son la principal preocupación para muchos consumidores, y comprenderlas y abordarlas con transparencia es la clave para crear prácticas publicitarias efectivas.
Amazon Ads sigue pautas de privacidad específicas que varían según el país y la región al mostrar publicidad basada en intereses. Proporcionamos transparencia sobre cómo se usan los insights de audiencias y brindamos opciones a los consumidores con respecto a sus preferencias de publicidad. Para obtener información detallada sobre el enfoque de Amazon respecto al cumplimiento de la publicidad basada en intereses y cómo seguimos las pautas requeridas por las leyes de cada país, visita nuestra página de política de anuncios basados en intereses.
La seguridad de la marca también se vuelve crucial cuando aparece publicidad basada en intereses. Los anunciantes deben garantizar medidas de seguridad eficientes para garantizar que sus mensajes aparezcan en contextos apropiados. Obtén más información sobre cómo mantener la seguridad de la marca, crear confianza en la marca y monitorear el estado de la marca para proteger tus inversiones publicitarias.
Ejemplos de publicidad basada en intereses
Las siguientes aplicaciones del mundo real demuestran cómo las marcas aprovecharon exitosamente la publicidad basada en intereses para alcanzar sus objetivos de marketing y conectar con consumidores relevantes.
INVESTIGACIÓN
La investigación global de Amazon Ads muestra cómo las marcas pueden ir más allá de la demografía para conectar con audiencias relevantes a través de valores, intereses, comportamientos y comunidades compartidos.
Estudio de caso
Adbrew y Totalyty ayudaron a Bounce, una marca de snacks saludables, a optimizar su estrategia de anuncios basados en intereses mediante la identificación de audiencias que habían mostrado interés en productos de salud y ejercicio físico. Mediante una cuidadosa segmentación de audiencia y una optimización estratégica de la campaña, lograron un aumento trimestral del 15% en las ventas de anuncios mientras mantenían niveles de gasto rentables.
Estudio de caso
Wunderman Thompson Commerce y Mars Petcare UK demostraron el poder de los anuncios basados en intereses al atraer a consumidores que habían mostrado interés en productos para el cuidado de mascotas. Su estrategia integral de marketing digital resultó en un aumento del 303% en las ventas de Whiskas al llegar a audiencias que previamente habían demostrado interés en productos similares y contenido relacionado con mascotas.
Soluciones de Amazon Ads
Amazon Ads proporciona herramientas y soluciones integrales para ayudar a las marcas a implementar campañas publicitarias basadas en intereses efectivas a través de múltiples puntos de contacto y segmentos de audiencia. Amazon Ads aprovecha las señales únicas de compras, streaming y navegación para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores interesados en cada etapa de su proceso. Nuestra tecnología publicitaria combina insights de primera mano con capacidades avanzadas de alcance para mostrar anuncios relevantes que ayudan a impulsar resultados significativos.
Sponsored Products son anuncios de costo por clic (CPC) que promocionan listados de productos individuales en Amazon y en sitios web y aplicaciones prémium seleccionados. Estos anuncios te ayudan a promocionar tus productos, aumentar las ventas y mejorar la visibilidad de productos en Amazon y en aplicaciones y sitios web prémium seleccionados.
Las soluciones de publicidad de display son formatos de anuncios flexibles que ayudan a conectar tu marca con audiencias relevantes en las propiedades de Amazon y ubicaciones prémium en todo el internet abierto.
Ayuda a los compradores a descubrir tu marca con videos, imágenes o colecciones. Los anuncios de Sponsored Brands aparecen en ubicaciones destacadas como la parte superior de la búsqueda y las páginas de productos, dirigiendo tráfico a tu Brand Store o páginas de información del producto y apoyando el crecimiento de la marca durante todo el proceso de compra.
Aparece junto al contenido que tus clientes aman con anuncios de video de pantalla completa que no se pueden omitir y que aparecen antes, durante o después del contenido de video, como series, películas y entretenimiento en vivo en TV conectada, dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Los anuncios de TV por streaming pueden aparecer en Prime Video, Twitch, deportes en vivo, Fire TV Channels y los principales publishers y emisoras de televisión externos.
Con miles de millones de señales de audiencia patentadas y una amplia gama de herramientas sencillas, Amazon Ads ayuda a las marcas a crear una estrategia de audiencias basadas en insights para establecer conexiones más significativas.
Recursos adicionales
Fuentes
1 Investigación personalizada de Amazon Ads y Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: Las nuevas reglas para conectar con el cliente. Realizado de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: todos los encuestados (26 400), generación Z (6680), millennials (6680), generación X (6668) y baby boomers (6372).
2-3 Datos internos de Amazon. De enero a diciembre de 2024. Análisis basado en 710 campañas de Amazon DSP que utilizaban solo audiencias basadas en la edad o audiencias basadas en la edad y en los intereses al mismo tiempo. Entre los anunciantes en EE. UU., CA, Reino Unido, IN, FR, JP, AU, BR, AE, TR, DE, ES, IT que venden sus productos en Amazon.com.