Una lista completa de recursos para la publicidad de productos con Sponsored Products
Tus productos son posiblemente una de las partes más importantes de una campaña publicitaria efectiva. Para ayudarte a tener éxito con la publicidad, creamos esta guía de recursos que te ayudará a responder todas tus preguntas, para que tus productos anunciados puedan ayudarte a alcanzar tus objetivos de desempeño.
Esta guía tiene todo lo que necesitas: te ayudará desde definir qué productos anunciar con Sponsored Products, decidir la óptima puesta en marcha de tu campaña, hasta descubrir formas de mejorar la página de información del producto y más.
Selecciona un capítulo específico o sigue leyendo para ver todos nuestros recursos disponibles.
¡Empecemos!
1. Elige los productos para tu campaña de Sponsored Products
Seleccionar los productos que quieres incluir en tu campaña de Sponsored Products es un paso importante a la hora de anunciarte con Amazon. Este paso determinará la estructura del resto de tu campaña y, en última instancia, cuánto retorno puedes recibir de tu inversión publicitaria.
Como tu catálogo a menudo puede incluir diferentes mercados verticales de productos y múltiples marketplaces, abordar tu selección de productos en función de los puntos en común de los productos puede hacer que el proceso de selección sea más rápido, fácil y lógico.
Consulta nuestros recursos para ayudarte a elegir productos óptimos de tu inventario para tu campaña de Sponsored Products.
Los productos nuevos tienen 231 veces más probabilidades de generar ventas atribuidas a anuncios cuando se publicitan, en comparación con los productos que no son nuevos.1
Configura tus anuncios para eventos de compras clave
Los eventos importantes, como el Prime Day o el periodo festivo, pueden traer un mayor número de compradores a Amazon. Esta puede ser una gran oportunidad para que uses estrategias con tu publicidad que te ayuden a sacar el máximo provecho y alcanzar tus objetivos comerciales. Hay varias tácticas que puedes usar, como anunciar los siguientes tipos de productos: productos relacionados con eventos o de temporada, productos recientemente agregados, los que tienen excedente de inventario.
Tenemos una variedad de contenido específico para eventos que puedes leer, que te ayudará a crear una campaña sólida y exitosa junto a los eventos.
Las marcas que promocionaron sus ASIN durante la semana de Prime Day con anuncios patrocinados lograron 1.9 veces más reconocimiento y 1.4 veces más ventas2
2. Identifica y amplifica tus productos sugeridos
Es más probable que tus productos sugeridos generen impresiones y clics si los anuncias con Sponsored Products. Añadirlos a tus campañas publicitarias puede ayudar a aumentar tus ventas atribuidas a anuncios, ya que hay una mayor probabilidad de que un comprador se interese por ese producto anunciado.
Según las tendencias en todo Amazon, así como la calidad del listado de productos individuales, nuestros insights respaldados por la ciencia han identificado tus productos sugeridos como los que tienen más probabilidades de generar impresiones y clics, si los anuncias con Sponsored Products.
Centro de ayuda
Centro de ayuda
Cuando los productos sugeridos se anuncian, estos tienen 321 veces más probabilidades de generar ventas atribuidas a anuncios, en comparación con los productos no sugeridos.3
3. Comprende las tendencias específicas del país antes de la publicidad
Antes de lanzar un nuevo producto o campaña en un país diferente, te recomendamos tomarte un tiempo para investigar y comprender las tendencias de consumo específicas del país y analizar las fortalezas y debilidades del producto en el marketplace.
Por ejemplo, ten en cuenta la temporada actual de cada país: el verano en Reino Unido es invierno en Australia, por ejemplo. También puede ser útil realizar una debida diligencia con la investigación de tendencias de productos en tiempo real. Por ejemplo, los accesorios para el cabello de flores pueden ser tendencia en Estados Unidos, pero quizás no estén en Francia.
Lee nuestros útiles calendarios y guías a continuación para entender cuándo y por qué deberías anunciarte en nuevos países.
Selección de productos para anunciar internacionalmente
Puede haber importantes oportunidades e interés cuando anuncias tus productos en todo el mundo. Tu producto no solo tiene la oportunidad de ser visto por compradores fuera de tu propio mercado, sino que el reconocimiento de marca puede aumentar a nivel global.
La publicidad internacional tiene un gran atractivo, pero será clave seleccionar los productos adecuados para ese país. Consulta algunos de nuestros recursos para conocer la mejor manera de hacerlo.
Los anunciantes obtuvieron un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) promedio de 2.4 a cuatro meses de haber lanzado sus campañas de Sponsored Products en un país distinto al país de origen de su marca.4
4. Prepara tus productos para el éxito
Tener una página de información del producto de alta calidad puede mejorar tus posibilidades de realizar una venta atribuida a anuncios y puede ayudarte a aprovechar al máximo tu inversión publicitaria. Se recomienda revisar continuamente la página de información del producto y evaluar si hay oportunidades para optimizarla y mejorarla, ya que eso te ayudará a incrementar las posibilidades de éxito de tu publicidad.
Estos son algunos consejos para ayudarte a optimizar las páginas de información de tus productos y configurarlas para que la publicidad tenga éxito.
Guía
Cómo mejorar tu página de información del producto para la publicidad
Centro de ayuda
Página de ayuda de Seller Central
5. Optimiza y mejora tus campañas
Revisar y actualizar tus listados de productos o tus Grupos de anuncios es una excelente manera de ayudar a mejorar tus ventas y desempeño en Amazon, y de ser más eficiente con el presupuesto que ya has invertido.
Una forma de optimizar tus campañas y la selección de productos es revisar tus recomendaciones de campaña. Estas recomendaciones te ayudan a determinar los términos de búsqueda, las recomendaciones de puja y presupuesto más relevantes para tu marca, y pueden ayudar a mejorar el desempeño de tus campañas si las aplicas. Utilizamos el aprendizaje automático y el análisis avanzado para refinar continuamente nuestras recomendaciones de campaña a fin de ayudar a mejorar el desempeño de las campañas.
Estas recomendaciones son sugerencias que te proporcionan ideas para nuevas campañas o ajustes a tus campañas existentes. Las recibirás cuando haya una oportunidad para ayudar a mejorar el desempeño de tus anuncios patrocinados. Son fáciles de implementar y se pueden aplicar con un solo clic.
1Datos internos de Amazon, en todo el mundo, del 26 de marzo de 2023 al 1 de abril de 2023.
2Datos internos de Amazon, 2021. *Anuncios patrocinados: Sponsored Products, Sponsored Brands o Sponsored Display en comparación con quienes no usaron anuncios patrocinados.
3Datos internos de Amazon, en todo el mundo, de diciembre de 2021 a mayo de 2023. Limitado a vendedores que tengan una campaña de Sponsored Products con una duración mínima de 6 meses después del lanzamiento.
4Datos internos de Amazon, en todo el mundo, del 26 de marzo de 2023 al 1 de abril de 2023