Guía
La Semana Dorada en Japón
Todo lo que necesitas saber
La Semana Dorada, que abarca cuatro días de periodo festivo nacional en Japón en abril y mayo, brinda más oportunidades para la publicidad y el marketing durante la primavera.
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¿Qué es la Semana Dorada?
La Semana Dorada es un conjunto de cuatro fiestas nacionales consecutivas en Japón, que van desde finales de abril hasta principios de mayo. Hay varios días festivos nacionales juntos (4 de los 16 que hay Japón) durante esta semana, lo que la convierte en el momento ideal para las vacaciones, el turismo, las celebraciones... y las campañas publicitarias, por supuesto.
¿Dónde se celebra la Semana Dorada?
La Semana Dorada se celebra en Japón en abril y mayo. La semana de periodo festivo se considera un descanso importante en Japón, similar a los días libres durante Año Nuevo en Estados Unidos, por ejemplo, y tanto los locales como los visitantes la conmemoran por igual. A menudo hay anuncios que incluyen descuentos y campañas en redes sociales durante este periodo festivo.
China también celebra su propia Semana Dorada en octubre; los eventos adicionales de la Semana Dorada en este país ocurren en torno al Año Nuevo Chino y el Día del Trabajo o el Día Internacional de los Trabajadores (1.° de mayo). También es una semana festiva en China, lo que brinda oportunidades para relajarse, y disfrutar del turismo y el tiempo libre.
¿Cuándo es la Semana Dorada?
El periodo festivo que conforma la Semana Dorada son cuatro días. Estos incluyen el Día de Shōwa, el Día Conmemorativo de la Constitución, el Día Verde y el Día del Niño, y abarcan la semana del 29 de abril al 5 de mayo.1
Día de Shōwa (29 de abril)
El Día de Shōwa es un día festivo en honor a Shōwa (Hirohito), un exemperador de Japón.
Día Conmemorativo de la Constitución (3 de mayo)
El Día Conmemorativo de la Constitución es un día festivo que conmemora la Constitución de Japón, la cual se promulgó en 1947.
Día Verde (4 de mayo)
El Día Verde es un día festivo que se lleva a cabo el 4 de mayo desde 2007 como un día para celebrar la naturaleza.
Día del Niño (5 de mayo)
El Día del Niño es una fiesta nacional en honor a los más jóvenes, que a menudo se celebra con koinobori, que son mangas de viento que tienen forma de carpa. Antes se le llamaba Día del Niño (Tango no Sekku), pero su nombre cambió a Día de la Infancia para incluir tanto a niños como a niñas.
¿Por qué anunciarse en los días próximos a la Semana Dorada?
El periodo festivo ocurre cerca del cambio de temporada, lo que lo convierte en una oportunidad ideal para hacer publicidad o lanzar ofertas de venta en artículos de primavera y verano, como ropa de temporada o equipo para viajes al aire libre.
¿Cuándo debo empezar a hacer publicidad para la Semana Dorada?
Deberías considerar comenzar tu estrategia de marketing para la Semana Dorada anunciando descuentos o campañas a los consumidores al menos un par de semanas antes de este periodo, para poder participar en un evento de ventas específico de Japón en Amazon llamado Time Sale Festival.
En 2022, Time Sale Festival se llevó a cabo en Amazon.co.jp varias veces. Durante los eventos de ofertas mensuales celebrados en Amazon.co.jp en 2022, los productos que estaban en oferta y se promocionaron con Sponsored Products recibieron, en promedio, un 71% más cantidad de unidades pedidas que los que solo utilizaron ofertas.
Dos anuncios para inspirarte en la Semana Dorada
La Semana Dorada es un momento ideal para anunciarse, y estas dos campañas que se realizaron en Japón pueden servirte de inspiración.
Estudio de caso
LIPPS, una franquicia en Japón para el cuidado del cabello masculino, tiene salones en todo Tokio, pero quería aumentar sus ventas en Amazon. LIPPS utilizó Sponsored Products, que son anuncios de costo por clic fáciles de crear, así como Sponsored Brands para ayudar a crear reconocimiento de marca, y Sponsored Display para ayudar a promocionar la marca donde sea que los clientes pasen el tiempo durante los eventos de ventas.
Estudio de caso
MYTREX es una marca japonesa de salud y belleza con una línea distintiva de productos que combinan el bienestar y la tecnología. Desde que lanzaron su primera campaña en 2018, han utilizado productos de Amazon Ads, incluidos Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Amazon DSP, para crear una estrategia de marketing de embudo de ventas completo.
¿Todo listo para la publicidad de temporada? Aprende más en nuestra guía completa de marketing para el periodo festivo.
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