Guía

Cómo empezar con los anuncios de video de Sponsored Display

Los anuncios de video de Sponsored Display están diseñados para ayudar a mostrar tus productos a clientes potenciales y existentes que navegan en Amazon, así como en sitios propiedad de y operados por Amazon como Twitch e IMDb, o destinos externos. Sponsored Display te ayuda a impulsar el desempeño a lo largo de todo el proceso de compra, desde el reconocimiento hasta la compra, o a llegar a aquellos que ya compraron alguno de tus productos.

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Sponsored Display puede ayudarte a atraer el interés de las audiencias adecuadas en el contexto correcto a lo largo de sus procesos de compras.

¿Qué son los anuncios de video de Sponsored Display y cómo pueden beneficiar a tu negocio?

Los anuncios de video de Sponsored Display te ayudan a llegar a los clientes nuevos o existentes y fortalecer la conexión con ellos a lo largo del proceso de compra con videos atractivos. Tu video puede aparecer en los resultados de búsqueda de compras de Amazon, páginas de información de productos en Amazon o en sitios web propiedad de Amazon, como Twitch e IMDb, o en una variedad de sitios web y aplicaciones externos.

Ejemplo de una ubicación de anuncio de video de Sponsored Display.

Las empresas de todos los tamaños pueden explorar los anuncios de video de Sponsored Display para obtener estos beneficios potenciales:

Historias convincentes.

Utiliza contenido de video para crear tutoriales de productos, unboxings, testimonios, demostraciones de antes y después y más.

Ubicaciones de anuncios ampliadas.

Atrae el interés de los clientes mientras compran, navegan o juegan a través de una amplia gama de canales, como las páginas de información de productos, sitios propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb, y destinos externos.

Más opciones de segmentación.

Llega a los compradores con las señales de compras y de streaming de Amazon, que reflejan los comportamientos e intereses de los consumidores que son más relevantes para tus ofertas.

videos en línea de marcas.

El 91% de los consumidores dice que quiere ver más videos en línea de las marcas.1

producto o servicio.

El 89% dice que ver un video lo convenció de comprar un producto o servicio.2

mensaje de marca transmitido mediante video,

Los clientes tienen un 95% más de probabilidades de recordar un mensaje de marca transmitido por video, en comparación con el contenido escrito.3

¿Dónde puede aparecer tu anuncio de video?

Tu anuncio de video puede aparecer en cualquier lugar donde los clientes de Amazon pasen su tiempo, incluyendo:

  • La página de inicio de Amazon.com y páginas de información del producto
  • Sitios web y aplicaciones de Amazon Publisher Services (publishers que ofrecen contenido prémium a gran escala)*
  • Sitios web propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb
  • Otros sitios web y aplicaciones externos

*Amazon Publisher Services se asocia con publishers que ofrecen contenido prémium a gran escala y proporciona acceso a más del 60% de los 250 dominios web principales de Comscore.

Los compradores que hacen clic en tu anuncio de video pueden ser dirigidos de nuevo a tu Brand Store, o a una página de información del producto en Amazon, donde pueden obtener más información y estar un paso más cerca de realizar una compra.

¿Cuáles son tus opciones de segmentación?

Sponsored Display ofrece una variedad de controles de segmentación que ayudan a que tu anuncio llegue a la audiencia correcta. Al combinarlos con optimizaciones de pujas automatizadas, estas funciones te permiten poner tu anuncio frente a los compradores en cada etapa de su proceso de compra. Dirige tus anuncios a los compradores que vieron productos similares a los tuyos, o selecciona entre una variedad de audiencias, incluyendo aquellas que recientemente vieron o compraron tus productos o productos similares a los tuyos. Por ejemplo, un anunciante que vende ropa deportiva para mujeres podría segmentar las búsquedas de marcas o productos similares, o términos de búsqueda relacionados como, “conjuntos de entrenamiento para mujeres”.

Los anunciantes también pueden acceder a un gran catálogo de segmentos de audiencia de Amazon que son fáciles de usar y están listos para aprovecharse. Las audiencias de Amazon incluyen:

  • Mercado interno: Audiencias que han estado comprando productos de una categoría determinada recientemente.
  • Estilo de vida: Audiencias basadas en señales agregadas de compras y visualización, que se asignan a segmentos de estilo de vida, como “amantes de la comida” o “entusiastas del deporte”.
  • Intereses: Audiencias basadas en las cosas que buscan y compran con frecuencia (por ejemplo, los que “muestran interés por diseño de interiores”).
  • Acontecimientos de vida: Audiencias con momentos de vida relacionados, como “viaja pronto” para los compradores que pronto saldrán de vacaciones.

Además, puedes crear audiencias personalizadas al combinar criterios selectos que funcionen mejor para tus objetivos. Las audiencias personalizadas también te permiten hacer remarketing a los mismos compradores, para volver a atraer la atención de aquellos que vieron pero no compraron tu producto. Recomendamos usar tanto las audiencias personalizadas como las audiencias de Amazon para optimizar el desempeño de tus campañas.

¿Cómo se te cobrará?

Dependiendo de tu estrategia de puja preferida, tus anuncios de video utilizan un modelo de costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones visibles (vCPM). El CPC se refiere al costo de cada clic que recibe tu anuncio. El vCPM es el costo por cada 1000 impresiones de anuncios, lo cual se refiere al número de veces que se ve el anuncio, ya sea que los consumidores hagan clic en él o no. No hay un requisito de inversión mínima, por lo que puedes iniciar y probar campañas con cualquier presupuesto, comenzando desde tan bajo como USD 10.

¿Cómo puedes medir el éxito de tu anuncio de video?

Después de lanzar tu anuncio de video, querrás saber cuántos compradores vieron tu anuncio y cómo interactuaron con este. Además del CPC y vCPM, estas son otras estadísticas de desempeño de los anuncios:

  • Primer cuarto del video: El número de impresiones donde los clientes vieron el 25% de tu video.
  • Mitad del video: El número de impresiones donde los clientes vieron el 50% de tu video.
  • Tercer cuarto del video: El número de impresiones donde los clientes vieron el 75% de tu video.
  • Video completo: El número de impresiones donde los clientes vieron el 100% de tu video.
  • Impresiones visibles: El número de impresiones que cumplieron con el estándar de visibilidad de Media Rating Council, el cual es visible al 50% con dos segundos de reproducción completa.
  • Silencio desactivado: El número de impresiones en las que los clientes activaron el sonido de tu video.

Las estadísticas de visualización están disponibles en la consola de publicidad, el centro de reportes o a través de la API de Amazon Ads.

¿Cómo lanzas una campaña?

Crea tu anuncio de video de Sponsored Display en minutos.

1. Después de iniciar sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña”, elige “Sponsored Display” y escribe un nombre para tu campaña.

2. Puedes poner en pausa o cambiar tu campaña o presupuesto en cualquier momento.

3. ¿No tienes un video? No hay problema. Crea un video con plantillas en menos de 10 minutos con nuestro generador de videos de autoservicio u obtén ayuda de proveedores de servicios de confianza.

¿Cómo deberías optimizar tu campaña?

Prueba estos sencillos consejos que te ayudarán a aprovechar al máximo tu campaña de video de Sponsored Display:

Usa un enfoque creativo que complemente tu objetivo.

¿Tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca o tu enfoque se basa en la consideración de productos y conversión? El primer paso es establecer tu objetivo y decidir cómo tu enfoque de creativos de video puede ser de ayuda para cumplirlo. Da prioridad a las necesidades de tu audiencia y a los mensajes que serían más útiles para ella.

Ayuda a los consumidores a imaginarse usando tu producto.

Intenta crear una conexión emocional al usar un video que cuente una historia sobre tu producto o marca y sobre cómo beneficia a los clientes. Por ejemplo, puedes mostrar tu producto en acción, o puedes centrarte en características clave que lo distinguen para ayudar a los compradores a imaginar cómo encajaría el producto en sus vidas.

Incluye un título y un logotipo.

Los títulos y los logotipos son opcionales en la configuración de la campaña, pero te recomendamos encarecidamente agregarlos. Ayudan a reforzar quién eres ante los consumidores y pueden ayudar a impulsar el recuerdo después de que los consumidores vean tu anuncio.

Usa subtítulos para llegar a los compradores sin utilizar sonido.

Muchos clientes ven anuncios y buscan productos en pantallas de dispositivos móviles, sin sonido. Los anuncios de video de Sponsored Display se reproducen automáticamente en silencio y proporcionan a los espectadores la opción de activar el sonido con un clic. Recomendamos agregar subtítulos para garantizar que los espectadores no se pierdan ningún detalle importante.

Se consciente de los errores de moderación.

Todos los videos deben ser revisados por Amazon Ads. Es importante cumplir con nuestras pautas para que aceptemos tus anuncios desde la primera vez. Entre las razones comunes de rechazo se incluyen:

  • Imágenes borrosas, irreconocibles o de baja resolución (por debajo de 72 ppp)
  • Fotogramas negros o en blanco al inicio o al final de los videos
  • Texto ilegible (el texto debe ser lo suficientemente grande para que lo lea el cliente promedio)
  • Final editado de forma abrupta en la duración máxima de video
  • Cortes y ediciones salteados, cortados y demasiado rápidos
  • Sonidos distractores o estridentes
  • Cambios repentinos de volumen
  • Afirmaciones no fundamentadas
  • Títulos con errores gramaticales
Especificaciones de video y audio
Dimensiones del video1920 x 1080 píxeles o superior
Relación de aspecto16:9
Duración mínima6 segundos
Duración mínima45 segundos
Tamaño máximo de archivo500 MB
Velocidad mínima de bits de video1 Mbps
Velocidad de fotogramas de video (fps)23.976 (recomendado), 24, 25 o 29.97
Velocidad mínima de bits de audio92 kbps
Frecuencia de muestreo de audio44.1 kHz o 48 kHz
Formatos compatiblesVideo: H.264, MPEG-2 o MPEG-4;
Audio: PCM o AAC
Canal de audioEstéreo o monofónico

¿Cómo podrías usar el video de Sponsored Display con otras soluciones de Amazon Ads?

El video de Sponsored Display también puede complementar el video de Sponsored Brands para maximizar tu alcance con opciones de segmentación agregadas, además de la opción de dirigir a los compradores a tu Brand Store. Con ello, puedes llegar a los compradores en varias etapas del proceso de compra y darles ese empujón que necesitan para realizar la compra. Imagina que, por ejemplo, un comprador ve tu anuncio de video de Sponsored Brands que muestra una chaqueta. Muestra interés, pero no está listo para comprar. Después, mientras navega en otro sitio web, ve un video de Sponsored Display que les recuerda tu chaqueta. Ese empujón adicional podría ayudarle a decidirse y realizar una compra. Si bien el video de Sponsored Brands despierta el interés de los compradores, el video de Sponsored Display puede impulsar la consideración e influir en las decisiones de compra. Ten en cuenta las fortalezas de cada formato y cómo se complementan entre sí:

Video de Sponsored BrandsVideo de Sponsored Display
Llega a los compradores que buscan de forma activa productos relevantes o navegan por categorías relacionadas en Amazon.Llega a las audiencias a través de sus procesos de compra y entretenimiento en Amazon y fuera de Amazon por medio de sitios externos.
Crea una presentación cautivadora para tu marca y producto.Llega y vuelve a segmentar a los clientes para que pasen del reconocimiento a la consideración, y en última instancia, a realizar la compra.
Ideal para el reconocimiento de marca y para impulsar el tráfico a las páginas de tus productos o Brand Stores.Ideal para volver a llamar la atención de clientes anteriores y ampliar el alcance de la marca.

Si estás buscando aumentar tus ventas en Amazon, los anuncios de video de Sponsored Display pueden ayudar a impulsar la visibilidad de tu marca o producto, lo que te puede ayudar a ganar la atención de más clientes, incluso cuando no están buscando algo en específico en Amazon.

¿Tienes todo listo para empezar?

Si recién comienzas en Amazon Ads, regístrate aquí. En “Anuncios patrocinados”, selecciona “Estados Unidos” como país. Si ya te registraste, inicia sesión en la consola de publicidad para comenzar.

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1-2Wyzowl, The State of Video Marketing, Estados Unidos, 2023.
3 Enterprise Apps Today, Estadísticas de marketing de video, 2023.