Una guía para crear anuncios de video de Sponsored Brands
Usa el video de Sponsored Brands para ayudar a que los clientes descubran tus productos y marca cuando compran en Amazon. Para tener un video de Sponsored Brands exitoso, no se requieren grandes presupuestos, sets de películas, ni efectos especiales.
Aprende los 10 mejores consejos para que tus videos destaquen entre los resultados de consultas de compra en computadoras de escritorio y dispositivos móviles
Consejos: 1. Mantente fiel a tu mensaje 2. Define tu objetivo y tu audiencia 3. Cuenta una historia 4. Crea videos de entre 15 y 30 segundos 5. Incluye un logotipo y una llamada a la acción 6. Usa subtítulos ocultos 7. Asegúrate de que el video sea específico para la región 8. Encuentra la música o el audio adecuados 9. Ten en cuenta a los clientes que usan dispositivos móviles 10. Establece el marco correcto
Mira este ejemplo de otros anunciantes que cuentan la historia de su marca con un video de Sponsored Brands.
1. Mantente fiel a tu mensaje
El contenido tiene mayor impacto en los clientes cuando el mensaje principal es un claro punto de venta. Cuando empieces, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Por qué este producto es importante para los clientes?
- ¿Cómo le agrega valor este producto a los clientes?
- ¿Cuáles son los diferenciadores únicos del producto o de mi marca?
- ¿Cómo se relacionan los valores de mi marca con las necesidades de mis clientes?
2. Define tu objetivo y tu audiencia
Haz que tu video de Sponsored Brands se enfoque en la información crucial del producto y evite cualquier distracción. Antes de crear tu video de Sponsored Brands, define qué quieres lograr con él.
- Si tu objetivo de campaña es el reconocimiento de marca, te recomendamos enfocarte en crear una conexión emocional entre los clientes y el producto.
- Si tu objetivo de campaña es la consideración o compra, te recomendamos enfocarte en los diferenciadores clave del producto y las razones por las que los clientes deben comprarlo.
- Tómate el tiempo para conocer a tu audiencia y diseña un mensaje acorde. Investiga y comprende los intereses y las preferencias de tus clientes para ofrecerles las mejores características. Asegúrate de que tu contenido sea educativo y demostrativo y se centre en el producto. Ten en cuenta la importancia de contar la historia de la marca para dirigirte a tus clientes de la mejor forma.
3. Cuenta una historia
Comparte una historia en tu video de Sponsored Brands para informar a los clientes y ayudarles en su proceso de toma de decisiones. Elige un enfoque de narración en función del objetivo de tu campaña.
- Información: Ayuda a los clientes a obtener información sobre tu producto al enfocarte en su posición única de venta, no en las características específicas del producto (por ejemplo, “batería de cámara de 10,5 WxH-200 con núcleo v10 optimizado”).
- Impacto y beneficio para el cliente: Explica a los clientes cuáles son los beneficios del producto y por qué tendrá un impacto positivo en sus vidas.
- Diferenciación de la marca: Muestra a los clientes por qué tu marca y tu producto son únicos.
- Inspira: Conéctate con los clientes mediante un video inspirador o que sea fuente de aspiraciones. Los videos que conectan con los clientes o generan un impacto emocional ayudan a que las marcas y los productos destaquen.
- Imágenes hermosas: Atrae la atención del cliente con imágenes o videos cautivadores de tu producto.
4. Crea videos de entre 15 y 30 segundos
La duración óptima para que un video genere una impresión duradera es de entre 15 y 30 segundos. En este tiempo, debes intentar mantener la atención del cliente mientras narras la historia del producto.
- Muestra el producto en los primeros dos segundos del video. Esta es tu oportunidad de generar la mejor primera impresión posible en los clientes.
- Incluye la función del producto en los primeros cinco segundos del video.
- Ten en cuenta la vista para los dispositivos móviles. Asegúrate de que el producto no se vea demasiado pequeño a lo largo del video.
5. Incluye un logotipo y una llamada a la acción
Haz que tu logotipo aparezca al principio o al final del video de Sponsored Brands para que los clientes recuerden quién eres. Una vez que el video termine, se repetirá de forma automática. Considera optimizar tu material creativo y agregar un pequeño respiro al final del video, para que la repetición fluya adecuadamente.
Una CTA (llamada a la acción) simple en tu video de Sponsored Brands ayuda a mejorar el desempeño del anuncio al sugerir a los clientes que decidan la próxima acción. Las CTA deben ser cortas, claras y precisas, como “Obtener más información”, “Ver más”, o “Ver los detalles”.
– Sr. Chen, director de Publicidad en el ExtranjeroEn comparación con el texto y las imágenes estáticas, los videos atraen más a los consumidores, y también son un canal importante para mostrar la imagen de tu marca. Los buenos videos pueden ayudarte a destacar.
6. Usa subtítulos ocultos
Muchos clientes buscan productos en sus dispositivos móviles y ven anuncios sin sonido. Los anuncios de video de Sponsored Brands se reproducen automáticamente e inician en silencio, y el audio se activa cuando el cliente hace clic. Por lo tanto, te recomendamos que los videos sean fáciles de entender y que sigan siendo atractivos incluso sin sonido. Si transmites alguna información a través de voz superpuesta o de un actor en pantalla, considera agregar subtítulos para garantizar que los clientes no se pierdan ningún detalle importante.
- Para garantizar que el texto se pueda leer fácilmente en los dispositivos con pantalla pequeña, te recomendamos utilizar Helvetica o una fuente sans serif similar con un tamaño mínimo de 75 puntos u 80 píxeles. También recomendamos mostrar el texto en blanco encima de un cuadro delimitador negro configurado con un 80% de opacidad.
- Cuando se trata del texto en pantalla, menos es más. Si lo usas, un tamaño de texto grande (al menos 30 puntos o 35 píxeles) es clave para que los clientes puedan leer fácilmente en los dispositivos móviles.
El texto es fácil de leer
El texto NO es fácil de leer
El texto es fácil de entender
El texto NO es fácil de entender
7. Asegúrate de que el video sea específico para la región
Se permiten los videos sin pistas de audio. No obstante, ten en cuenta lo siguiente:
- Tiene que quedar claro para el cliente que el video no tiene audio (por ejemplo, el anuncio tiene un aviso legal que dice “sin audio” o no hay personajes que parecen estar hablando).
- Los clientes deben ser capaces de entender el video sin audio.
Los videos tienen que estar en el idioma principal de la región en la que se muestran los anuncios. Se requieren subtítulos (o transcripciones y traducciones de texto) en el idioma local si el audio está en un idioma diferente. El texto principal debe estar en el idioma local dentro del video, como la información del producto y las instrucciones.
8. Encuentra la música o el audio adecuados
Al seleccionar música para tu video de Sponsored Brands, escoge una pista que coincida con el tono del anuncio y sea un archivo de audio de alta calidad. El audio de baja calidad (distorsionado, difuso, rayado, etc.) hará que tu anuncio parezca menos profesional y no sea tan atractivo para los clientes. Además, evita las canciones o los efectos de sonido que sean ruidosos y desagradables.
9. Ten en cuenta a los clientes que usan dispositivos móviles
Muchos clientes buscan productos en sus dispositivos móviles. Ten esto en cuenta a la hora de crear tu video de Sponsored Brands, especialmente cuando se trate de lo siguiente:
- El tamaño de tu producto, el logotipo o el texto en pantalla.
- La cantidad de información que incluyes en pantalla.
- El uso de subtítulos ocultos.
10. Establece el marco correcto
Para una mejor experiencia del cliente, no uses videos que estén en formato letterbox o pillarbox. No incluyas barras negras en ningún lado del contenido del video. Ver a continuación:
Letterboxing
Pillarboxing
Para una mejor experiencia de usuario, asegúrate de que el texto (incluidos los subtítulos ocultos) no interfiera con las porciones en color rojo oscuro de la plantilla de área segura.
¿Quieres obtener más información sobre cómo crear material creativo de la marca para atraer el interés de los clientes de Amazon? Echa un vistazo a nuestra guía de publicidad.
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