Guía
Descubre de qué manera la TV por streaming gratuita con anuncios ayuda a las marcas a llegar a audiencias que muestran interés
La TV por streaming gratuita con anuncios (frecuentemente llamada “FAST”) está ganando popularidad, ya que ofrece a los espectadores una manera más económica de ver su contenido favorito en streaming.
Un formato alternativo de TV por streaming está ganando cada vez más terreno en el mundo del consumo televisivo: la TV por streaming gratuita con anuncios, también conocida como “FAST”. Este modelo ofrece a los espectadores acceso a una amplia gama de contenido, al igual que los servicios de transmisión pagados, pero sin necesidad de suscripción ni cuotas. 7 de cada 10 consumidores estadounidenses informan usar al menos un servicio de FAST en la actualidad,1 y las horas de visualización de FAST a nivel mundial crecieron un 98% desde el cuarto trimestre de diciembre de 2023 hasta el cuarto trimestre de diciembre de 2024.2
Simultáneamente, cada vez más consumidores están abandonando el cable tradicional y reconsiderando sus suscripciones de streaming de pago. La audiencia de la televisión estándar continúa disminuyendo, y el crecimiento de la audiencia de la FAST está superando al del streaming por suscripción.3 A medida que el panorama de medios se vuelve más fragmentado, nunca ha habido un mejor momento para que las marcas consideren agregar streaming gratuito con anuncios a sus campañas.
¿Por qué la FAST atrae a los espectadores?
Las audiencias se están inclinando hacia las opciones de FAST por varias razones: economía, experiencia de visualización y relevancia de los anuncios.
Motivos financieros
A medida que las condiciones económicas fluctúan, muchos consumidores son más cuidadosos que nunca con los gastos del hogar. La FAST les ayuda a administrar sus gastos de entretenimiento mientras les permite acceder a una gran cantidad de opciones de contenido interesantes.
Experiencia de visualización
Los servicios de FAST brindan a los espectadores acceso a una variedad de experiencias de visualización. Sus bibliotecas de contenido tienden a ser diversas, abarcando géneros desde entretenimiento, noticias, deportes, entre otros. Frecuentemente, incluyen tanto series y películas clásicas difíciles de encontrar como éxitos contemporáneos. También son únicos porque ofrecen una experiencia de visualización al estilo televisión estándar: canales de FAST siempre activos diseñados para imitar la televisión por cable tradicional. Estos canales gratuitos son la solución perfecta para aquellos con nostalgia de navegar por una variedad de canales de cable o para quienes encuentran abrumadora la abundancia de opciones de contenido bajo demanda. Casi tres de cada cuatro usuarios dicen que disfrutan más la TV ahora que pueden encender su servicio de FAST y ver directamente lo que ya está transmitiéndose.4
Relevancia de los anuncios
La FAST ofrece una experiencia publicitaria mejor y más relevante que la TV tradicional gracias a sus capacidades superiores de segmentación de anuncios. Los anuncios más relevantes se traducen en una experiencia de visualización más atractiva; los espectadores de FAST tienen un 13% más de probabilidades de prestar atención a todos o la mayoría de los anuncios que ven en comparación con los espectadores de MVPD o vMVPD (Distribuidor Virtual de Programación de Video Multicanal).5
¿Por qué los anunciantes están incorporando la FAST?
A medida que la FAST gana popularidad entre los espectadores, también atrae la atención de los anunciantes que enfrentan la fragmentación de la audiencia y el cambio de participación de la televisión estándar, así como de aquellos que buscan opciones de compra más flexibles o rentables. En una encuesta reciente, los responsables de decisiones en la compra de medios de televisión conectada (CTV) reportaron que algunas de sus principales razones para invertir en la FAST fueron llegar a más clientes, incorporar mejores capacidades de segmentación por audiencia que la televisión estándar y conseguir precios más eficientes.6
FAST en Amazon
Los anunciantes interesados en los beneficios de la FAST tienen una oportunidad única de hacerlo con Amazon. La oferta de FAST de Amazon reúne dos destinos de streaming favoritos de los clientes que son exclusivos de Amazon (Prime Video y Fire TV Channels) para permitir que los anunciantes aparezcan en entornos de FAST destacados y de alta calidad.
“Ver gratuitamente” en Prime Video
Después de la descontinuación de Freevee a principios de 2025, toda la TV gratuita, las películas y los canales de FAST de la marca fueron incorporados a Prime Video. El contenido puede verse gratis con anuncios, sin necesidad de una suscripción a Prime. Clientes y no clientes de Prime pueden disfrutar de más de 750 canales de FAST de formato largo a través de más de 150 de socios de publicación prémium, como NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Sugerencias y más. También hay aproximadamente 50 canales que son propiedad de Amazon y operados por Amazon, incluidos algunos programados por Amazon MGM Studios.
Los espectadores de Prime Video pueden acceder a más de 750 canales de FAST prémium en la pestaña “TV en vivo”.
Fire TV Channels
Todos los dispositivos Fire TV, Echo Show y Fire tablet incluyen la aplicación Fire TV Channels, que proporciona acceso gratuito y sin complicaciones a una programación única de contenido actual y de interés. El contenido abarca más de 900 listas de reproducción y feeds de formato corto, con 8000 clips nuevos agregados diariamente, seleccionados por categorías populares que incluyen lo más destacado en deportes, estilo de vida, videos musicales, noticias y temas de actualidad, entretenimiento, cocina, videojuegos y más.
Beneficios de la FAST en Amazon
La FAST de Amazon tiene una posición única para ayudar a las marcas a conectarse eficientemente con audiencias que muestran interés en la TV por streaming en entornos de alta calidad.
Contenido gratuito de calidad y diverso
Los anuncios de las marcas aparecen junto a una selección masiva y diversa de contenido gratuito atractivo. El contenido abarca todos los puntos de interés de las audiencias y cada estilo de visualización, con tecnología de personalización de contenido que ayuda a asegurar que los clientes siempre puedan encontrar lo que quieren ver. Los espectadores también se sienten atraídos por la calidad del contenido, ya que el 89% de los usuarios que ven contenido gratuito en vivo a través de TV por streaming en Prime Video informan estar muy satisfechos con la calidad de los canales de FAST disponibles en Prime Video.7
Integración en el circuito de compra del cliente
En Amazon, la FAST está perfectamente integrada en el circuito de compra del cliente de Amazon, por lo que es uno de los primeros contenidos que pueden encontrar desde el momento en que encienden su Fire TV o acceden a la página de inicio de Prime Video. Brinda una experiencia de visualización más práctica, fluida y prémium; el 84% de los usuarios que ven TV gratuita en vivo en Prime Video están de acuerdo en que ver contenido de este tipo en Prime Video les hace sentir que Prime Video es una marca de entretenimiento confiable y creíble, y el 83% está muy satisfecho de que los canales de FAST estén integrados en un servicio que ya utilizan y en el que confían.8
Alcance de audiencias relevantes
Los poderosos insights de compras y streaming de Amazon se combinan con audiencias únicas 100% registradas para ayudar a las marcas a llegar a sus clientes objetivo. Las audiencias de FAST de Amazon son más jóvenes, tienen inclinación a comprar y muestran un alto interés: 45% son adultos de la Generación Z o Millennials, 88% compraron en Amazon en el último mes y ven 1.54 veces más contenido en Prime Video que el espectador promedio.9
Empieza hoy mismo a usar la FAST en Amazon
Amazon está creando nuevas oportunidades que permiten a las marcas aprovechar al máximo el crecimiento de la audiencia de FAST, adaptadas a la modalidad de compra, las audiencias y los objetivos deseados por los anunciantes. Para obtener más información sobre las oportunidades publicitarias, comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads.
Fuentes
1 HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, Estados Unidos, diciembre de 2024.
2–3 Amagi Global FAST Report Edition 14, todo el mundo, enero de 2025.
4 Horowitz State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors, Estados Unidos, 2024.
5 HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, Estados Unidos, diciembre de 2024.
6 Estudio personalizado de Advertiser Perceptions para Prime Video, Estados Unidos, 2024. Encuesta entre los responsables de decisiones de anuncios de CTV que invierten USD 1 millón anualmente en publicidad de CTV.
7–8 Amazon Ads FAST Marketplace Custom Survey, Estados Unidos, mayo de 2025. La muestra incluye encuestados n=659 que son espectadores actuales de FAST en Prime Video y encuestados n=212 que son espectadores actuales de FAST en Fire TV Channels.
9 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2025.